罗兰贝格戴璞：企业要了解中国消费者消费心态的转变

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 王烨捷）1月8日，罗兰贝格《预见2026：中国行业趋势报告》在沪发布。发布会上，罗兰贝格全球管委会联席总裁戴璞（DenisDepoux）围绕中国经济转型态势发表最新解析。

“中国可以直面经济的真实问题，摆脱为追求GDP增长而不惜一切代价、盲目开展低效投资带来的波动。”他认为，科技创新与民生福祉，是目前中国社会最需要的投资领域。

戴璞对“如何提振消费”提出了自己的观点。2025年，中国居民储蓄总额创下历史新高，突破160万亿元人民币，“要知道，即便只释放其中1%到2%的储蓄，对消费的拉动效果也将是惊人的”。

他认为，释放消费潜力必须跳出单纯的“补贴思维”。消费潜力的释放必须直面3个核心问题：一是消费信心的建立，这取决于居民收入的稳定性，与就业前景密切相关；二是给予居民足够的安全感，这种安全感具体体现在社保、养老等民生保障领域；三是提高真实消费需求。

戴璞在发布会上发表观点。主办方供图

“如今的中国消费者，正变得比以往更加成熟和理性。在我这位西方观察者看来，中国产品或许并非总能实现颠覆性的创新，但却拥有一种独特的竞争优势——将丰富的功能、密集的技术、成本优势，以及快速迭代的适应能力完美结合。”他说，这正是中国产品吸引国内消费者的关键，也让它们在海外市场备受青睐。

戴璞认为，如今的中国消费者，追求的不再局限于价格和质量，还包括服务、体验与情绪价值。理解这种消费心态的转变，是所有企业的必修课，对于在华经营的跨国消费品企业而言，这更是一场关乎生存的变革。

来源：中国青年报客户端