AI学习机成新年货 教育科技企业抢滩“寒假经济”高地丨新经济观察

封面新闻记者 张越熙

“寒假是孩子巩固知识的好时机，网上看学习机产品参数复杂，不如线下体验。”在成都武侯区一商场内，不少家长带着孩子涌向线下挑选学习机。春节前夕，学习机成为年货市场的新宠，教育科技公司纷纷抢滩“寒假经济”。1月8日，记者在成都线下走访看到，不少教育硬件品牌趁此机会吸引人流。

从压岁钱到学习机

教育消费升级下的春节新趋势

传统春节，压岁钱是传递祝福的重要载体。而今，AI学习机成为了新时代的“知识红包”。记者线下走访学而思、读书郎、步步高等门店看到，大部分学习硬件品牌都以AI为主要亮点，功能集中在搜题、一对一教学等方面。某品牌的工作人员告诉记者，AI能力是家长体验最关心的部分，春节前夕也是购买学习机的旺季。这一现象背后，是家长对教育投资的持续加码与消费升级的需求。

艾媒咨询数据显示，2025年教育智能硬件市场规模突破800亿元，年增长超25%，学习机作为“新年货”的接受度显著提升。成都家长王女士表示：“以前给孩子红包，现在送学习机既能表达祝福，又实用，孩子寒假也能利用起来。” 这种礼品化趋势，让教育科技产品从工具属性向情感属性延伸，成为春节消费的新范式。

假期作为学生自主提升的关键期，也为教育科技公司提供了场景化营销的黄金窗口。以学而思为例，百城千店·AI智慧学习节通过千余家门店联动，将AI 精准学、AI 趣学挑战、小思AI等智慧学习场景以闯关式交互设计吸引家庭参与，将寒假学习需求与AI技术深度绑定，推动“学练一体”理念的普及。

商场工作人员的观察印证了市场需求的爆发与市场竞争的激烈：“元旦假期来商场的客流量非常巨大。针对于AI学习机感兴趣的客户也很多，很多家长专程来现场专门了解AI学习机品牌。2026新一轮的国补开始，AI学习机到了入手风口期。

AI工具熏陶

推动学生代际认知革新

在AI智能学习机、豆包、DeepSeek等工具的熏陶下，新一代学生对AI教育形成了独特认知。成都二年级学生张韦（化名）的采访颇具代表性：“写作文时，AI就像一个强大的工具。当我想不出句子或不会写字时，它会帮助我构思，给我灵感，告诉我思维框架。AI写作文是个很好的工具，如果满分是十分的话，我会给他打八分。因为现在AI还不是最出色，但我相信未来会越来越好！”

图：张韦在体验学习机AI功能

张韦的评价折射出Z世代对AI的理性期待——既认可其即时辅助价值，也洞察到技术迭代的潜力。随着AI工具渗透课堂与家庭场景，学生群体逐渐将AI视为“认知伙伴”：学习机提供精准学练、豆包辅助解题、DeepSeek拓展知识边界……这种工具依赖催生了新的学习范式。学而思门店工作人员告诉记者，大量参与家庭通过沉浸式体验，直观感受到了AI如何将抽象概念转化为可交互的学习场景，也进一步印证了学生认知与市场需求的共振。

行业竞速：

教育科技公司的寒假经济“抢滩战”

随着“寒假经济”成为教育硬件领域的关注焦点，行业竞争也从单一的产品比拼演变为一场涵盖内容、场景与营销的立体化“抢滩战”。

从目前市场格局看，当前市场分为三大阵营：步步高、读书郎等传统“硬件派”依托线下渠道优势在下沉市场保持强势，但面临内容创新不足的瓶颈；科大讯飞、网易有道等“科技派”借大模型技术，主打AI精准学与作业批改，通过打造智能化工具，解决学习效率痛点；“教培系”如学而思凭借长期以来教研沉淀与技术能力，切入“内容+AI”深水区，其自研的九章大模型，以解题和讲题算法为核心，成为首批通过备案的教育大模型，并全面向社会开放，其从资源供给向智能赋能的跨越，也带来了AI重新定义智慧教育的新范式。

行业专家指出，竞争本质是“教育普惠”与“因材施教”的博弈。同时AI工具应定位为辅助者，避免替代教师的人文价值。客观来说大模型在主观题评估仍存局限，但通过多模态交互，未来可成为激发思考的认知伙伴。这场竞争折射出行业共识：唯有将技术深度嵌入教育本质，平衡工具理性与人文温度，才能穿越周期，真正实现教育公平与质量的双重提升。