阿里做高德扫街榜是不务正业么？

1月7日是高德扫街榜上线100天的日子，当天阿里宣布这款产品的用户数已经超过6.6亿。

同时高德扫街榜还宣布推出“飞行街景”，以及覆盖全季节、品类和人群的生活服务动态榜单，范围从此前的美食领域扩展到吃喝玩乐全领域。

我们所熟悉的高德地图，正在变成陌生的“高德生活”。

当初高德逆风翻盘百度地图，靠的正是聚焦主业。在百度用地图业务大搞O2O的时候，高德依靠简洁的产品和优秀的体验收获大量用户青睐。

最近几年，阿里似乎又想让高德成为入口级产品，在界面上疯狂添加各种逻辑牵强的服务。TAB栏已经增加到5个，首页无限下滑的内容流像极了大众点评。

阿里与美团重燃战火后，高德在集团统一战略部署下，被赋予了更多的功能与任务。代价是产品变得愈发臃肿，界面越来越杂乱，已经影响到最基础的地图导航体验。

高德本有机会在AI时代成为一款更好更独特的产品，但它现在似乎完全成为了阿里与美团算旧账的武器。

「1」在新时代打一场旧仗？

对于阿里而言，电商与云+AI是既定的核心战略，其中最重要的无疑是AI。

蔡崇信就在公开讲话中明确提过，未来阿里巴巴的电商业务将不再局限于传统的货架式电商，而是AI驱动的创新模式。

可惜在激战正酣的本地生活大战里，我们很少看到AI的影子，阿里的关注点基本都在补贴、市场份额以及客单价等数据层面。

当阿里谈论AI时，基本离不开千问（Qwen）、阿里云（AI infra）和智能体。其中大模型训练以及AI基础设施建设都是长期工程，需要耗费巨大的资金与资源。

要论现金流，阿里此前确实家底雄厚，但也架不住AI和本地生活两大“吞金兽”的长期吸血。从这两天市场上的消息看，阿里向投资人明确表示将继续加大对闪购的投入。

但美团显然不是一个能快速击败的对手，这意味着阿里还将浪费大量资金（数百亿）在这些传统业务上。在今天的AI利好消息传出前，阿里巴巴的股价已经较10月初的高点下跌20%。

投资者在密切关注阿里高强度补贴背景下的核心电商业务盈利状况，并对此表现出担忧之意，1月8日Morgan Stanley在一份报告中将阿里的目标股价从200美元下调至180美元。

当云计算和AI时代到来，亚马逊会紧紧抱住电商的恩怨不放，一心想着如何对付Temu和Shopify么？

显然不会，因为这是它向伟大科技公司转型的最佳机会，AWS如今的市场地位已经证明了一切。

谷歌修正失误并翻盘OpenAI的案例就在眼前，阿里更应该努力寻找自己的Nano Banana，而不是将大量资金继续分散在本地生活上，与美团打一场属于上个时代的旧仗。

高德对现阶段阿里AI主线叙事的贡献度本就不高，更不用说扫街榜这种追求DAU数据快反馈的业务。

从目前的公开信息看，高德既没有在阿里的大模型发布中被视为重要数据来源，也没有在财报或者投资电话会中被管理层视为AI基础设施的一部分。

所以扫街榜更像是阿里投向美团（点评）后院的又一颗炸弹，以及高德解决工具型APP用户焦虑的方案。

「2」阿里应该抱紧AI主线

高德这个业务本身具备很高的挖掘潜力，它能提供城市级的POI数据以及用户真实的线下行为轨迹，这些都能作为大模型训练和城市行为建模的数据源。

根据官方信息，高德本次推出的“飞行街景”，背后就有一套自研的世界模型技术。这套飞行街景的搭建方式与传统的街景车拍摄不同，它更加依赖商户手动拍摄视频上传，然后使用AI将其生成拟真数字店铺。

这是值得鼓励的技术进步，但AI的故事也仅限于此。从公开信息看，即便没有扫街榜，高德的核心能力（POI、城市理解与导航）也不会受到太大影响。

市场普遍认为它是对标大众点评的产品，吸引用户打卡传播并挤压竞品生存空间。这显然有不务正业的嫌疑。

在AI时代，高德理应有更重要的任务。

早在Gemini3发布之前，谷歌就已经将旗下的搜索和地图等业务深度接入，以期达到AI原生改造的水准。当用户在各种应用中体验到谷歌的AI能力之后，它就不再是空洞的技术底座。

众所周知，阿里最近几年一直缺少出彩的C端产品，此前它只有两个半产品能在用户体验上领先竞品：夸克、钉钉和支付宝（算0.5个）。

可惜前者以前一直不太受杭州总部待见，得不到足够的资源倾斜。后者又经历动荡、走过弯路，迅速被飞书拉近差距。

手握千问这个技术领先的大模型，阿里本应该让旗下业务矩阵积极探索更多AI原生方案，来改善自家C端应用的体验与口碑。

如果像前文所述，阿里能更进一步，让地图成为现实世界的结构化表现，让AI更加理解物理世界，高德本身也是非常优秀的多模态AI训练场。

它完全能与千问进行更彻底的交互融合，让数据飞轮运转起来，产生更多价值，两款产品都将因此受益。

但现实情况是，目前高德哪怕是在用户交互层面，也看不到太多AI带来的体验提升。

闪购亦是如此。除了持续不断的补贴输血，从盒马APP上“抢”过来的DAU和客单价提升，市场几乎看不到它与阿里核心AI战略的关联。

这些产品只能自己努力向AI靠拢，让高额投入体现出一些技术价值，但市场都明白它们只是阿里与美团竞争的武器。

未来高德扫街榜能不能真正融入阿里的AI叙事体系，多半还要看产品跑下来的数据结果。

值得一提的是，阿里还要指望百度短期内无法顿悟AI时代的玩法，不然一旦让百度地图找到正确的变革路线，现在可能是它反攻的最好时机。