华润啤酒前掌门侯孝海换赛道，执掌正大消费品整合

1月9日，据云酒头条独家消息，华润啤酒前董事会主席侯孝海已正式加入正大集团，担任中国区首席运营官（COO）。另据21世纪经济报道从知情人士处获悉，他将主要负责正大集团中国区消费品的市场与营销整合工作业务范围涵盖鸡蛋、猪肉、鸡肉、食品、饲料等多个板块

侯孝海被视为华润啤酒发展过程中的关键人物。他于2001年底加入华润啤酒，从销售发展总监逐步晋升，曾担任CEO、董事会主席等职务。在其主导下，华润啤酒推动实施了“蘑菇战略”及“3+3+3”九年战略变革，成功完成对喜力中国的收购与整合，并打造出“勇闯天涯”这一经典啤酒IP，有力推动了公司从规模扩张向高端化、高质量发展的转型，实现了营收与利润的显著提升。

2025年6月，华润啤酒发布公告，侯孝海因个人安排原因辞去执行董事及董事会主席等全部职务。离职后，他将更多精力投入行业研究、思想传播与组织建设，出版了个人首部著作《勇闯天涯》，并出任新成立的“中华酒业国际促进总会”创始会长。

事实上，侯孝海与正大集团的联系在其离任后已逐步显现。据界面新闻与每日经济新闻此前报道，早在2025年11月上海进博会期间，他就曾以“正大集团中国区资深专家顾问”的身份参观正大展馆。同年12月，他出席了正大集团中国区“高管真言”系列分享会，并发表主题演讲，这些动作为其正式入职埋下伏笔。

正大集团是一家由泰籍华人谢易初兄弟于1921年创立的多元化跨国企业，在泰国亦称为卜蜂集团。集团业务以农牧食品、批发零售、电信电视为核心，同时覆盖金融、地产、制药等十多个领域，网络遍及全球100多个国家和地区。正大集团官网显示，2024年集团全球销售额达1022亿美元。作为改革开放后首家进入中国大陆的外资企业，正大集团在中国市场已深耕四十余年，业务覆盖全国，2024年在华营业额达2080亿元。

有分析指出，侯孝海在快消品领域所积累的品牌运营、渠道管理及大规模并购整合经验，正契合业务多元、寻求消费板块突破的正大集团的发展需求。他的操盘体系有望为正大现有农牧食品、零售等核心业务带来系统化升级，进一步提升品牌溢价与渠道效率。

行业观点认为，此次合作若能顺利融合，不仅将为正大在中国的消费端业务开启新局面，也可能为其他面临类似转型的传统产业集团提供参考范例。当然，如何将啤酒行业高度标准化、渠道驱动的经验，适配于正大覆盖从生产到终端的复杂产业体系，仍将是一项值得关注的挑战。