【职场】华润啤酒前主席侯孝海正式入职正大集团，任中国区COO

（快消品讯）1月9日消息，华润啤酒（控股）有限公司（00291.HK）前董事会主席侯孝海已正式入职正大集团，出任中国区首席运营官（COO），全面负责集团中国区日常经营管理工作。这一消息距离其2025年6月卸任华润啤酒核心职务仅过去半年有余，标志着这位深耕快消行业二十余年的资深管理者，正式开启在多元化跨国集团的新征程。

正大集团中国区首席运营官——侯孝海

公开资料显示，侯孝海拥有丰富的快消行业战略布局与实战管理经验。1968年出生的他毕业于中国人民大学，早年任职首钢总公司、盖洛普、百事集团，积累了扎实的市场运营与管理基础。2001年，他通过社会化招聘加入华润雪花啤酒，完整经历了企业从初创、发展到登顶全国第一的全历程，在并购发展、战略规划、品牌建设、销售管理、产能优化、组织变革、企业文化构建及喜力合资、做大雪花、做大规模、做大高端、多元化发展等重大战略中均付出关键努力，是华润啤酒成长为行业龙头的核心操盘手。

2001至2007年的并购整合与全国化奠基阶段，侯孝海主导公司分销体系改革与品牌管理，深度参与雪花啤酒全国品牌的确立与建设，2005年推动“勇闯天涯”成为全国性推广活动并策划探险营销，开创行业主题品牌建设先河；2006年创造“非奥运营销理论”，组织实施世界杯营销战役，不仅让雪花啤酒成为非奥运营销代表品牌，更助力企业跻身全国销量第一梯队，他本人也被誉为“中国非奥运营销第一人”，推动雪花自2006年起连续多年蝉联全国啤酒市场销量冠军。2016年出任华润雪花总经理后的战略转型阶段，他推动实施“3+3+3”九年改革战略，主导完成亚洲最大中外啤酒并购案——收购喜力中国运营业务，构建“4+4”品牌矩阵（四大中国品牌+四大国际品牌），系统性推进高端化转型。2023年升任董事会主席后，他进一步统筹集团发展，推动产销分离、信息化升级等组织变革，主导进军白酒产业，通过收购景芝酒业、金种子酒业、金沙酒业构建“啤酒+白酒”双增长曲线。

2025年6月27日，华润啤酒发布公告宣布侯孝海辞任执行董事及董事会主席，称其“有意投入更多时间于个人安排”，董事会对其任职期间的卓越贡献表示衷心感谢。值得注意的是，市场对其后续动向早有铺垫——2025年11月起，侯孝海已以“正大集团中国区资深专家顾问”身份公开出席集团活动，2024年12月还在正大集团中国区“高管真言”分享会上围绕《战略、组织与文化》主题授课，为此次正式入职埋下伏笔。

作为侯孝海的新东家，正大集团是全球知名的多元化跨国企业。公开资料显示，集团由泰籍华人谢易初先生创办，在泰国亦称卜蜂集团，是中国改革开放后首家进入中国市场的外商投资企业（深外资证字0001号）。秉持“利国、利民、利企业”的经营宗旨，正大集团已形成以农牧食品、批发零售、电信电视三大事业为核心，涉足金融、地产、制药等10多个领域的业务格局，业务遍及全球100多个国家和地区。