痛版EGO里，成都追星人在「痛」什么

在成都的知名地标之一——春熙路附近，有这么一座大楼：螺旋式的走廊串起道旁格子间小店，从某个路口倒拐，又可以进入另一片迷宫似的百货档口。

这就是EGO潮流广场（如今更名为GOGO EGO），成都人的购物地之一。

五年前，编辑部就曾用270元在此拿下了一条牛仔裤、一件T恤、一条半身裙、一个斜挎包，以及耳钉一对：。

提起它，可能很多人的印象还只停留在“价格实惠”和“捡相因货”上，而近年，历经打围改造，它已焕然一新，用另一种风格现世。

曾经，这里顾客的标志物是他们手中大大小小的塑料袋，如今则还有他们包上悬挂的人物小卡片。

在天府红一跃成为二次元天堂的同时，稍后改造完成的GOGO EGO也开始打造“追星人的痛楼”，吸引着又一个圈层的少年、青年扎堆前往。

“痛楼”里无声的呐喊

什么是“痛楼”？

“痛”在二次元文化里，主要用来指个人以外显的方式向外界表达自己的喜好。简单来说，就是在自己的物品上挂喜欢的动漫人物、游戏角色、明星等等的周边。

因此逐渐形成一种“痛+X”的文化现象。比如“痛包”，是用周边装饰包包；“痛车”，是在车身贴上某个IP的贴纸，或者在车内放上相关的饰品；“痛楼”则是用与某IP相关的各种物品装饰整栋楼，打造出一个沉浸式的空间。

在EGO，“痛楼”是全方位的“痛”，从地板到墙壁，从装置到商品，都有某个明星或动漫角色的符号元素，知道符号意义的人很兴奋，不知道的人就看看稀奇。

究竟有多“痛”？

刚上阶梯，尚未进入大楼，就在门口看到几个立牌。椰树牌椰汁风格的设计，加上某个爱豆的照片，有趣得让人想进去一探究竟。

一进入，就看到前台墙壁上贴着五颜六色的海报。

上面摆放的导视牌把整栋楼的玩法都总结出来：美式复古楼梯间、大赏红毯、生日应援空间、音中红墙、毕业照写真馆、应援海报墙……对非追星人而言，这些可能都是奇怪的生词。

怎么个“痛”法？

在商场大大小小的显示屏和易拉宝上，随处可见设计精美的海报。这些被粉丝称为“回归应援”“生咖大屏应援”的海报，通常由粉丝后援会设计并投放在此。

线下的大屏展示可能只有短短几天甚至一天，而线上的宣传往往从一两个月前就会开始，经过粉丝群和超话的传播发酵，不少粉丝都专门在海报投放的这一天来到EGO打卡爱豆的大屏。

屏幕是轮播制，往往8到10分钟循环一次，粉丝们则会耐心等待，不过来此购物的人普遍很疑惑，不知这一群人为何静静守在广告屏前，所以路过时总要回头张望一番。

在海报播放的30秒里，他们抓紧时间，或者合影，或者举起爱豆的小卡与大屏合拍，这是一种专属于他们的仪式感。

“有没有宝宝可以帮忙带ID？”在网上的应援帖子下，也会看到这样的评论。对于那些无法来成都的外地粉丝，这是他们专属的打卡办法。

点开不能来现场的朋友的社交媒体主页，把头像、网名合着大屏海报一起拍下，就是帮忙“带ID”，使其完成了一次“电子打卡”。对他们来说，这是与偶像的想象化共同在场，虽然只有ID来过，也算是一种快乐的相遇。

楼里也设有专门的应援墙，贴满了粉丝们一笔一划写下的小心思。

不仅有帮偶像争圈内地位的宣战，也有“好好吃饭”“新年快乐”“成年快乐”“身体健康”等朴实真诚的祝福，还有去看演唱会的心愿……

纸张虽小，但满墙的留言就像一场无声的呐喊与应援。

楼“痛”，钱包也“痛”

EGO的低层还以档口小铺的形式保留着原来的业态，中层则是引入了潮牌店，而跟着楼梯转到三楼后，一个“新世界”正式开启，追星人的钱包也在此“保不住”了。

首先迎来的是一面“人墙”。

这卖的是追星周边之一——小卡——将人物自拍印在卡片上，看似普通，实则有巨大的魔力，不管是不是追星人，路过时高低都会停下来观望一番。

几乎EGO里每家专辑店都有这么一面墙，认识的、不认识的，听说过的、没听说过，二次元、三次元，大的、小的，方的、圆的……都统统在上面了。

在小卡墙前面，往往会出现两种对话：

“你家姐姐/哥哥太好看了吧。”

“我也觉得，你觉得这张怎么样？”

“太好看了，拿下拿下！”

这是来自追星搭子的“怂恿”。

“xxx太好看了，我要买。”

“一张卡片这么贵，网上买嘛。”

这是来自非粉朋友的劝阻。

消费确实需要理智，因为这些卡片虽小，卖得却不算便宜。商家自己印的小卡可能卖成五块好几张，但官方小卡的定价则在十几元、几十元、几百元，甚至上千元不等。

官方小卡主要出自于音乐专辑。和抽盲盒类似，一套专辑会配置多个人物或多个版本的小卡，但消费者购买的单张专辑只会随机附赠一张，因此他们并不一定能抽到自己喜欢的那款。而店里这类“明盒式”的销售，通常也会使其定价上涨。

听正在补货的店员介绍，小卡的定价和补货标准主要还取决于“自拍水平的高低”“组合的热度”“卡的稀缺度”等因素。

如果以为上图是果汁和意大利面，那就错了，这都是现在的音乐专辑。让人好奇，他们专辑设计圈最近是要考研吗？有指尖大小的，也有一只手都拿不动的。

除了专辑，娱乐公司和商家还会变着花样地让你的钱包“痛”起来，内娱、韩娱、体育界，卡砖、玩偶、应援棒……琳琅满目的追星n件套实在让人目不暇接。追星人逛完一家，还会溜进下一家继续选购，在这里，钱包像是无底洞，挣钱和攒钱的痛苦似乎全都突然烟消云散。

就算人没在场，钱包也逃不掉“疼痛”的命运，因为你的朋友可能会远程打视频电话为你代购。

这里有两种家长，一种是跟在孩子后面，一边听孩子导购似的介绍，一边劝其理智消费；一种是直接进入等候区，看舞蹈视频来补习孩子的精神世界。

消费过程中，依然有需要遵循的规矩：专辑的配置和版本虽多，但“没有后悔药”，不退不换；如果不付款就走，会被“做成小卡”展示在店里；“不评论粉籍、不吝啬夸赞、不当面诋毁”，要做友善的追星人。

这些商品卖得火热，一到周末和节假日，店里通常是人挤人。专辑店店员@等等 注意到，来这购物打卡的追星人不仅有女生，男生也不少，她还时不时遇到专门过来购物的外国人。

“除了年轻人，来这的小学生、初中生也越来越多了。”结账时，她还忙着在柜台帮一位小朋友寻找着某明星的证件照周边。

要胜任这份工作也不容易，面试时还要被考核认识多少个组合，多少个明星，这应该是一份脸盲症无法干的工作。

·@等等 的“痛工作牌”

穿越进综艺，和爱豆合影

除了各式各样的商品，吸引追星人前来的还有各处的打卡地。

比如一家店里就藏着韩国综艺《认识的哥哥》同款场景，墙面、桌椅、门窗，甚至是窗景都被尽力还原，给足了顾客自己当偶像的体验感。

店里的音响持续放着各种韩文歌曲，逛着逛着，可能就听见不同位置的客人一齐开唱；电视里也不断放着舞蹈视频，在这看见路过的客人突然跳起舞来也不足为奇。

而坐在此处，瞬间感觉圆了学生时期的一个梦想——光明正大用教室白板放视频。

此外，店家也贴心地准备了多种场景和道具等待顾客打卡。

楼里还有爱豆同款写真背景墙、首尔地铁站台背景……外面淅淅沥沥下着雨，而追星人选择在这里实现“不走回头路”的一站式打卡，消磨掉不宜室外活动的一天假期。

顶楼的坡道上，还摆放着好些人形立牌，这下，追星人不用出国不用花钱，不用p图和AI，也可以实现和偶像的合影了。

此处还设有kpop市集，行李箱翻开，就是一个小橱窗。追星人不仅可以淘周边，还可以和同担（指喜欢同一个明星）的摊主来上一段热情的加密通话。

商场的改造实在没有放弃任何一个角落，天台还被打造成「KAKA巷」，色彩鲜明、对比强烈的墙漆，温馨可爱的小店，以及贴满海报的通道，都是来EGO打卡的年轻人无法拒绝的地点。

甚至还有专门为小白科普饭圈用语的白板。“all in：指的是全买了，全部都入了”“毕业：把这一系列的小卡、专辑、周边收集全了”……看完这二十条饭圈黑话的名词解释，感觉又年轻了几岁。

每个年代的人都有各自的追星方式和文化符号，比如在「KAKA巷」，一家小店贴满了做旧海报，摆放着CD、黑胶。

这些物品带给顾客的精神意义其实和小卡、专辑、打卡墙并无二致，都是一种欣赏艺术的渠道，一种寄托感情的载体。

特别是对于曾经在成都读过大学的人来说，这里应该并非一个陌生之地。当EGO潮流广场在2009年开业后，此地成了好多学生的“线下淘宝”和“潮流版荷花池”。

他们可以在这里用稍便宜的价格拿下时下较为流行的款式，还可以享受与老板唇枪舌战砍价的乐趣。

·2020年的EGO

而EGO也并非是在近年才突然想吸引有追星属性的客群，这股风或许是从商场的底部，从久远的以前吹起来的。

早年间，韩剧在国内播得火热，韩流和日流也成了当时时尚的组成部分，EGO便踩上这个节点，乘着这股浪潮，将底层打造成了“韩国城”，入驻了不少韩国设计师买手店。而格子铺也爱卖韩剧里的女主同款发带、连衣裙等。

在上个十年，“打卡”一词还未出现时，这里就有了不少吸引游客拍照的装置设计。而在这些年的更新进程里，EGO也在很多角落设计了专门的打卡地，比如改造成主题式空间的楼梯间，游客可以在这里“闪现”至理发店、登机口、英伦地铁……

不管是低层对“线下淘宝”的保留，中层潮牌店的加入，还是在高层创建追星人的“圣地”，更新后的EGO给了更多群体情绪释放的出口，线下联结的机会，消遣的去处，也给了商城自身更多生长的可能性。

编辑丨小雨

图源丨小雨

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