于明龙：让设计成为城市记忆与品牌价值的“共通语言”

设计师于明龙近照

在中国本土品牌视觉设计领域，有一位走出独特路径的实践者——于明龙。他从媒体视觉出发，以长期的专业实践在品牌与城市视觉领域形成了独到的见解，将设计视为承载文化、连接公众与品牌价值的重要方式。

从媒体视觉到设计实践者

于明龙最早在新闻媒体行业深耕多年，先后担任多家报刊的视觉总监，从整体视觉框架、版式设计到信息呈现体系，都有系统实践。他认为，设计不仅要好看，更要让信息被看见、理解和信任。这种基于传播效果的思考，为后来转向品牌视觉设计打下了扎实基础。

在积累多年媒介设计经验后，于明龙于 2009 年走上创业道路，逐步探索品牌设计与战略性表达的融合路径，提出了将“设计与互联网传播”结合的思路，推动视觉设计从单一的输出向系统化、长期价值建设转变。

“共通语言”：城市文化与品牌价值的融合

在他的实践过程中，于明龙逐渐形成了自己的设计方法论：

+ 城市文化符号化设计：在公共品牌设计中，他强调从地域文化中提取视觉元素，让符号不仅代表机构，更成为城市记忆的一部分。例如在政务品牌系统的视觉建设中，设计充分体现了地域特色与公共服务属性，使视觉表达既具识别性又具亲和力。

+ 设计驱动品牌价值：在商业品牌实践中，他主张设计应该成为品牌长期竞争力的一部分，而不仅是视觉装饰。设计过程包含策略思考、视觉系统构建与整体传播体系整合，让设计在品牌建设中发挥更深远的作用。

这两条线索构成了他将设计视为“连接城市文化与品牌价值”的核心信念。

横跨多个领域的视觉实践

于明龙的作品覆盖了公共、文化、院校与商业等多个领域：

+ 公共视觉与城市标识设计：他参与了多个城市政务品牌和公共服务标识设计，其视觉表达强调权威性与识别性兼具。

+ 军事与符号设计：在舰徽等军事文化标识设计中，团队深入提取地域文化元素，使视觉符号更具象征意义。

+ 院校与科研机构视觉构建：多所高校和科研机构的标识设计中，通过符号化设计语言表达了学术追求与专业特色。

+ 商业品牌视觉建设：在多个品牌的升级项目中，设计既兼顾功能性，又助力企业从视觉沟通走向品牌叙事。

这些项目表明，设计思考早已超越“外观美感”，成为理解文化、表达理念与建立认知的桥梁。

于明龙与大连理工大学视觉传达硕士毕业生合影

引领设计思考与行业交流

除了项目实践，于明龙还积极参与推动行业交流与人才培养工作。他在设计行业组织中担任重要角色，通过活动和课程，将真实的设计方法与思考带给更多设计从业者与学生，推动设计实践与理论之间的深度对话。

他的观点之一是：设计不是孤立的艺术表达，而是一种长期、系统的价值建设手段。这意味着，优秀的设计不仅服务于当前的需求，更能持续影响品牌与城市文化的记忆结构。