网友发现梅根个人品牌库存滞销，是其野心的落空还是品牌的成功？

据英国媒体报道，一些网络侦探们声称已“攻破”梅根的个人品牌网站As Ever，以此查清网站的库存数量，最终得出的结果令人大为意外（Internet sleuths claim to have 'hacked' Meghan's As Ever website to find out how much stock it holds - with surprising results）。

这些业余侦探称，他们利用梅根 As Ever主页上的一个漏洞，查出了她目前仓库里的果酱、薄荷茶及其他罐装、烛装和瓶装物品（jams, peppermint teas and other jars, candles and bottles）的具体数量。

这位苏塞克斯公爵夫人的品牌主打“小批量果酱、蜂蜜及各类居家食品，为值得细细品味的日常时光而生”——然而，若相关数据属实，其实际库存竟高达数十万件。这些数据背后究竟有着怎样的隐情？它们又能否真实反映梅根商业版图的现状？

网络侦探称，他们在尝试将异常多数量的商品加入网购购物车后，成功获取了库存数据——这一操作触发网站显示出了可售商品的最大库存限额（prompted the website to reveal the maximum stock it had available）。

据称从网站截取并发布至红迪网（Reddit）的截图显示，库存包含超22万罐涂抹酱、3万罐蜂蜜、3万套热红酒调料包、近9万支蜡烛、11万多罐茶叶以及8万罐可食用鲜花碎（include more than 220,000 jars of spread, 30,000 jars of honey, 30,000 mulling kits, almost 90,000 candles, over 110,000 jars of tea, and 80,000 jars of edible flower sprinkles）。

在酒类产品方面，他们经过核查发现，滞销库存数量超过7万瓶（there were more than 70,000 bottles unsold），其中包含近7000瓶天然干型起泡酒、4.6万瓶长相思白葡萄酒，以及近2.4万瓶桃红葡萄酒。

然而，品牌与文化专家尼克·埃德指出，库存数量庞大并不一定代表这个品牌正走向失败，反而可能彰显出品牌的雄心抱负。对于果酱这类消费产品而言，保持充足的库存是一项战略举措，其目的在于防止商品售罄、保障批发交易的顺利推进，同时也是为了应对可能出现的需求高峰。

他在接受《镜报》采访时说道：“在公众看来属于‘庞大库存’的数字，放到品牌的实际运营层面其实可能是完全合理的，特别是对于那些不满足于小众市场、力求进一步发展的品牌而言。”

“要是销量突破百万罐的说法准确无误，那就意味着该产品确实存在真实的消费需求；不过在相关数据得到官方正式确认之前，这些说法更多只能归为舆论热议的话题，而非实打实的事实依据。”

“这确实是一个相当庞大的数字，但考虑到As Ever品牌以及梅根本人都拥有众多粉丝，这也可能意味着她的忠实粉丝正在进行多次重复购买（so it may be that her loyal fans are repeat buying the product too）。”

就在Reddit相关帖子发出后不久，As Ever官网迅速对商品实施了购买限制，旨在防止黑客再次查明真实的库存数据。现在，用户每人最多只能购买50盒果酱礼盒或20瓶葡萄酒。截至目前，As Ever方面尚未对这一系统漏洞发表任何评论（Users can now only buy up to 50 spread gift boxes, or 20 bottles of wine. As Ever has not commented on the bug）。

在这次网站被“攻破”事件发生后，有说法指出，该品牌的招牌款水果果酱礼盒的可售数量达到了137,465盒。不过一位知情人士向英国《太阳报》透露，这个库存数字，实际上是该产品首批百万罐订货量的剩余部分（it was was the amount left over from an initial order of one million jars）。

倘若这一说法属实，那么仅这一款产品的销售额，就足以让这位公爵夫人入账2,670万英镑——要知道这款果酱礼盒的单盒售价就定为31英镑，折合42美元。

为了替公爵夫人澄清争议，这位知情人士还表示：“平心而论，这门生意不仅经营得十分成功，甚至可以说是热销到供不应求。梅根本是无意间透露，这款单品的首批订货量就有百万罐之多，而目前的库存仅剩13万罐而已。”

尼克着重提到，单看库存数据永远无法窥见品牌经营的完整真相，他还进一步表示：“判断生意成功与否的核心指标是销售周转效率——看产品卖得有多快，而不是看仓库里堆了多少货（The real measure of success is sales velocity how quickly product is moving not how much is sitting in a warehouse）。”

“这个品牌在刚起步的时候遇到过不少初期磨合问题，当时商品刚上架就被抢购一空，大量订单却没办法按时交付。所以品牌方如今做出增加产量、储备足量库存的决定，很可能就是为了杜绝此前的问题，确保产品供应能精准匹配市场需求。”

金融专家、Dot Dot Loans公司董事保罗·吉鲁利也认同这一观点，他称这种库存量对于明星自创品牌而言实属正常（claimed this much stock is normal for a celebrity brand）。

他指出：“若该品牌的果酱销量确实能达到100万罐，那么高库存就意味着其市场预测精准到位。但如果销量数据存在注水，那么维持如此高的库存则可能反映出品牌方的过度自信，或是对市场需求的误判，这在现金流方面会存在一定风险，对于高端产品领域来说尤其如此。”

“一方面，新兴明星品牌为博取公关声量、满足短期内的市场需求而提前批量生产，这并非罕见现象；另一方面，这种做法也绝非小打小闹的操作。真正的核心问题，在于库存的周转速度（The actual issue is the rate at which that inventory is moving）。”

保罗最后解释道，持有高额库存并非一件“非赢即输”的事，而更像是一场赌注。在商业运作中，“最终的关键在于你持有的库存规模——这恰恰决定了你准备为自己下多大的赌注。”