2025年的爆款潮玩盲盒，有这些特征 | 文创潮

来源：三文娱

2025年度天猫&抖音榜单，销量5万+的盲盒系列

即将落下帷幕的2025年，与IP相关的哪些商品表现突出？

今年，文创潮的“文创新经济周汇”栏目，发布了整整52期内容，每周为大家盘点潮流玩具与各类手办、卡牌、毛绒玩具、IP店铺等方面信息。（从十月份开始，栏目改为视频形式）

从这52期内容中的天猫与抖音平台盲盒热销榜，我们可以看到：

1）相比往年，今年销量过万甚至超过10万的产品种类都大幅增加，市场扩容；

2）年初的现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》，以及暑期的《浪浪山小妖怪》，带动了多个品牌；

3）明星艺人“带货”效应进一步凸显，许多厂商跟进；

4）畅销产品的品类和IP类型更加丰富，除了搪胶毛绒仍然当红，有了更多不同材质的挂件、萌粒、食玩等进入榜单前列。

今天，文创潮再次基于这一年的统计进行简要解读，供大家参考。

（ 特别说明：许多爆款产品售罄后撤下链接，另外抖音榜单实时变化，都可能导致统计缺漏。另外表格中的销量是上榜之时文创潮统计到的数字，后续它们可能会跌出榜单前列，但销量会继续提升。）

销量超10万的爆款盲盒

以销量10万+的产品为例，文创潮统计到的有：

桑尼森迪《哪吒之魔童闹海》系列、泡泡玛特 天猫抽盒机次数 适用69元盲盒、小马宝莉卡片趣影包第四弹、SKULLPANDA光织园系列、兔闪闪ShyShy 闪亮世界系列、THE MONSTERS可口可乐系列、兔闪闪ShyShy 小小的你 系列、SKULLPANDA不眠剧场系列、坏小孩Kippo「叛·乐园」系列、桑尼森迪《浪浪山小妖怪》周边联名手办、宝可梦PTCG 剑&盾 辉耀能量礼盒、SKULLPANDA冬日乐章系列、名创优品右右酱歪头萌趣系列、泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列、CRYBABY怪兽的眼泪系列、CRYBABY眼泪工厂系列、THE MONSTERS心底密码系列、TNT在线抽盒机次数、小野Hirono×Le Petit Prince系列。

这20款产品与对应品牌/店铺显示出：

1）抖音有着非常强大的流量爆发力，适合热门IP的周边冲刺。

2）抖音需要结合内容进行运营，否则可能并不适合品牌方积累粉丝。

文创潮周汇统计显示，桑尼森迪抖音旗舰店的粉丝在3月中旬冲上100万大关，《哪吒之魔童闹海》手办已售72万。近十个月后，目前其粉丝下滑到93万，该产品已售79万。

桑尼森迪《哪吒之魔童闹海》系列

3）桑尼森迪代表的是“供应链+IP授权”短链路模式。这种模式，将在IP衍生方向给各品牌带来冲击。

4）“黑马”AYOR TOYS起步初期，跳过了潮玩品牌常见的孵化过程，而是直接代理发行其他潮玩公司已有IP产品，不到半年已有3款产品实现10万+。

通过明星流量发行产品的打法，有越来越多的品牌方采用。

潮玩与明星代言

5）名创优品/TOP TOY与KK集团/X11等渠道，逐渐通过内部孵化或外部签约或投资并购，打造自有IP矩阵。

名创优品潮玩IP

销量5-10万的爆款盲盒

文创潮“文创新经济周汇”栏目对天猫与抖音盲盒热销榜的52周统计显示，销量达到5万-10万之间的有：

THE MONSTERS 怪味便利店系列、泡泡萌粒 睡衣变装系列、崩坏：星穹铁道 Q版叠叠乐第二弹、SKULLPANDA冬日乐章系列、梦织序章系列、熊出没最好的我们第一弹、GISMOW小憨包系列、WAKUKU哇库库毛毛潮趣系列、泡泡玛特 天猫抽盒机次数适用39元、米哈游天猫抽盒机次数适用69元盲盒、肉肉酱MiNiA系列、花亦山心之月拍立得第五弹扭蛋币、SKULLPANDA不眠剧场系列、米奇家族萌在一起挂件系列、星星人 我们都是星星人系列、 WAKUKU狐狐兔兔捣蛋日记系列、THE MONSTERS 凌晨一点系列、崩坏：星穹铁道 嗷呜嗷呜系列奇美拉、DIMOO 如果今天星期八系列、DIMOO 梦里梦外系列、SKULLPANDA进退之门系列、寻找MOKOKO系列、Rayan2代年少时光系列、蜡笔小新重新满载食玩礼盒、千寻叠叠猫踩数字萌粒、芭宝的面包坊萌粒盲盒、52TOYS《疯狂动物城》最佳拍档系列。

其中，范趣町GISMOW小憨包系列、奇梦岛WAKUKU毛毛潮趣系列等产品也是结合明星而走红。

另外还值得注意的产品包括：

1）“小鼻嘎”的“大能量”：泡泡萌粒 睡衣变装系列、崩坏：星穹铁道 嗷呜嗷呜系列、肉肉酱MiNiA系列、芭宝的面包坊，等等。萌粒、叠叠乐的爆款不少。

泡泡玛特、米哈游、守耀文化等萌粒

2）游戏IP与产品公司的合作深化。比如梦织序章系列，背后是叠纸网络与X11共创DearNikki潮玩品牌。崩坏：星穹铁道 嗷呜嗷呜系列产品，由米哈游投资的Suplay开发。

DearNikki梦织序章系列

销量2-5万的爆款盲盒

由于销量1万+的产品数量较多，篇幅所限，文创潮这里只选取2万+的部分。

文创潮“文创新经济周汇”栏目对天猫与抖音盲盒热销榜的52周统计显示，销量达到2万-4万之间的有：

DIMOO WORLD × 迪士尼系列、王者荣耀官方扭蛋机、Funism罗小黑日常系列、泡泡玛特天线宝宝系列“说你好”手办、蜂蜜罐第15端钥匙挂件、漫盒蜡笔小新甜梦派对礼盒、DORA幻想乐园系列、DORA茸茸动物所系列、 123！星星人系列、Q宝情绪毛毛怪系列、玩点无限《崩坏：星穹铁道》Q版叠叠乐第三弹、小野Hirono回声系列手办、寻找独角兽FARMER BOB怪奇守护者系列、玩点无限奇匣物语系列叠叠乐配件换装扭蛋、HACIPUPU 小熊软糖系列、代号鸢【魂魂天下】系列、TOP TOY三丽鸥Hello Kitty夏日彩虹糖系列、泡泡玛特你最珍贵系列、泡泡玛特招财猫猫系列萌粒盲袋、桑尼森迪哈利波特周年纪念玩偶、福福贴贴敦煌菩萨慧根手办盲盒、娃三岁大本营香片、POP SUNDAY旗舰店RELAX手表盲盒、虎虎贴贴盲盒、罐头猪lulu复古泰迪玩具店系列、DIMOO一盏风月系列、MEGA SPACE MOLLY100%周年系列4、代号鸢 绣衣天下系列 名册令牌·蛾部 第一弹、玩点无限萌食饭店系列叠叠乐配件换装扭蛋、米哈游《绝区零》邦布蔬果国度迷你盲盒、Rayan触觉抽抽乐在线抽取一番赏。

在这个区间，我们可以看到更多搪胶毛绒之外的多元品类。比如玩点无限奇匣物语系列叠叠乐配件换装扭蛋、福福贴贴旗舰店的“许愿”“好运”摆件、POP SUNDAY“明星同款”手表盲盒，等等。

玩点无限奇匣物语系列叠叠乐配件换装扭蛋

敦煌菩萨摆件

手表造型毛绒挂件