贝恩首份中东消费报告：正成全球新势力，2030年市场规模6330亿美元

财联社1月9日讯（编辑 刘靖怡）全球顶尖的战略咨询公司贝恩公司近期发布首份《2025中东消费品报告》，其中指出，中东和北非地区（MENA）包装消费品市场规模预计到2030年将扩张近三分之一，主要动力来自埃及、沙特阿拉伯和阿联酋消费市场持续的增长。

报告解释称，在政府鼓励消费举措的支持下，当地居民可支配收入将稳步提高，从而推动该地区消费需求持续释放，使得MENA地区与中国和印度共同位居全球销售额增速的前列。

该地区消费市场规模预计在2030年达到约6330亿美元，较2025年预估的4880亿美元实现近30%的增长。

其中，埃及作为阿拉伯世界人口最多的国家，将继续引领市场增长，预计到2030年市场规模将达到1060亿美元。

而作为阿拉伯世界最大经济体的沙特阿拉伯，其消费品市场预计将较目前增长22%，达到820亿美元。阿拉伯第二大经济体阿联酋，贝恩预测其市场将扩张28%，达到320亿美元。

根据其研究，未来五年MENA地区的复合年增长率预计为5%，其中埃及、沙特和阿联酋的复合年增长率分别为8%、4%和5%，均远高于2023-2024年期间全球1.7%的平均水平。

报告还强调，埃及凭借其巨大的人口规模、现代贸易渠道的兴起，以及日益壮大的依赖于现代零售商品模式的年轻城市家庭群体，具有“强大的长期增长潜力”。另外，该国正在形成规模可观的中产阶级，将成为消费的新兴主力人群。

在埃及市场的两极分化趋势之下——价格敏感的大众市场与规模较小但追求品质的中产阶级，可以预见埃及的消费市场前景，即高销量低价商品仍将主导市场，同时品牌商品和高端产品将实现有选择性的增长。

与此同时，沙特国内消费活动正因其多个重大工程项目（包括红海项目、吉达市中心项目等）以及经济多元化计划的推动而加速，而阿联酋则继续依托其作为区域旅游、零售及商业枢纽的地位，经济增长势头强劲。另外，两国薪资水平的提高也进一步支撑了居民消费健康增长。

注：沙特在建的超大型项目，例如NEOM城项目

目前，海湾国家政府在实施支持性监管和基础设施改革的同时，正加大对零售、制造业和旅游业的投资。因此，尽管宏观经济存在不确定性，但总体而言MENA地区消费市场在未来几年极具潜力。

值得注意的是，当地消费者在购买决策上变得更理性化，越来越多的人选择实用型支出，而高收入群体则越发倾向于 “有意义”的消费。

贝恩公司强调，食品杂货、住房和个人护理等核心品类需求依然强劲，而餐饮、时尚和娱乐等非必需消费品类，则在不同的消费群体中表现各异。

具体而言，低收入家庭专注于必需品，而中高收入消费者则日益倾向于“高端、有意义且能满足愿望的产品与体验”。海湾地区消费者并非在减少支出，而是更具选择性地消费，更青睐那些能提供最大价值和信任感的品牌。