冬雪漫铺呼伦畔 猛犸故乡醉游人——扎赉诺尔区奏响冬日文旅欢歌

寒冬时节的扎赉诺尔，千里冰封绘就壮阔奇观，万籁俱寂中藏着无限活力。

2025—2026年冰雪季，呼伦贝尔市扎赉诺尔区紧扣冬季特色，以“银色扎赉诺尔”冰雪季为核心主题，串联起冰雪运动、研学旅行、自驾穿越、民俗体验等多元业态，用丰富的文旅产品、完善的服务保障和创新的宣传举措，让冬日魅力持续绽放，吸引八方游客前来打卡体验。

猛犸旅游区冬景。（来源：呼伦贝尔市融媒体中心）

冰原秘境 邂逅银白童话

依托优质的冰雪资源，扎赉诺尔区重磅推出呼伦湖“中国最大一块冰”特色文旅产品，以“冰”为媒，打造集观赏、体验、研学于一体的冬季文旅IP。

扎赉诺尔区积极响应呼伦贝尔市“拓跋鲜卑南迁”自驾线路，创新推出徒步、自驾等多元化冰上穿越产品，让游客在冰封的湖面上感受“车行冰面，如履云端”的独特体验。与此同时，冰上美食体验区香气四溢，全鱼宴、烤羊腿等特色美食温暖味蕾；多样化冰坑挑战项目趣味十足，让游客在挑战中感受极寒乐趣。“在呼伦湖的冰面上自驾太酷了！一边是茫茫雪原，一边是湛蓝天空，仿佛走进了冰雪童话世界。”自驾游客张先生忍不住赞叹。

特色业态的拓展让冬季文旅更具吸引力。冰面漂移体验让游客感受速度与激情，极寒露营挑战考验勇气与耐力，摄影大赛则为摄影爱好者提供了捕捉冰雪之美的平台。目前，寒地汽车测试和冬钓业态正积极推进协调，未来将带来更多新鲜体验。猛犸旅游区冬季基础设施升级同步发力，金龙湖冰场划定标准化区域并配套防护栏，亲子娱乐冰场专门开辟，既保障了游客安全，又提升了体验舒适度。冰上拔河、冰上接力赛、冰陀螺、冰上自行车、冰上皮划艇等互动活动精彩上演，大人小孩齐参与，欢声笑语洒满冰场，成为亲子游、群体游的热门选择。

猛犸象公园。（来源：呼伦贝尔市融媒体中心）

为承接“拓跋鲜卑南迁”自驾线路客源，扎赉诺尔区加强宣传，设计短途、灵活的定向运动体验套餐，与自驾行程深度融合。同时，协调周边具备取暖条件的民宿推出“驿站+周边住宿”联动套餐，让游客在寒冬中感受到家的温暖。围绕“国际研学小城”建设，扎赉诺尔区依托国投、经发投优质研学课程，加强与涉外旅行社及周边旗县区教育系统合作，推动研学旅游标准化、规范化发展。2025年10月16日，“中俄乐龄秀，魅力扎赉诺尔”国际寻美研学活动成功举办，120名中俄游客在研学中增进文化交流；与易游国际旅行社达成合作，冬季引进研学游客3000人次、15批次，让研学旅游成为冬季文旅新增长点。

呼伦湖景区冬景。（来源：呼伦贝尔市融媒体中心）

激情冰雪 乐享极寒乐章

2025年11月22日，内蒙古自治区第四届中俄蒙“猛犸故乡”雪地定向赛暨第四届“银色扎赉诺尔”冰雪季开幕式正式启动，标志着扎赉诺尔冬季文旅活动进入高潮。此次冰雪季以“冰雪+旅游”“冰雪+体育”“冰雪+研学”“冰雪+惠民”为核心，举办中俄蒙雪地定向赛、围棋比赛、七人制雪地足球比赛等系列活动。其中，中俄蒙雪地定向赛邀请俄蒙运动员、满洲里俄语职业学院学生及运动爱好者500余人参赛，设置专业、群众、亲子等组别，分别在猛犸旅游区和露天矿坑开展赛事，打造国际性冰雪体育盛会。此外，依托各大场馆，举办庆“两节”系列文艺汇演、博物馆“冰雪童梦，与博同行”等惠民活动，让市民游客共享冰雪季成果。

为扩大文旅影响力，扎赉诺尔区多措并举做好引流促销工作。加强与满洲里同城一体化宣传，突出“满扎联动”旅游线路；积极参加自治区级、省外宣传推介活动。借助《再见爱人5》《听，谁在唱歌》等热门节目播出热度，推出猛犸旅游区拍摄地打卡活动。开展“呼伦贝尔人游呼伦贝尔”宣传推介，推出A级旅游景区冬季门票减免政策，鼓励商贸流通企业开展满减、打折、以旧换新等消费促进活动，立足本土餐饮特色，打响“全鱼宴”等特色餐饮品牌，全方位激活冬季消费市场。

亲子冰上运动。（来源：呼伦贝尔市融媒体中心）

优质的服务是文旅发展的基石。扎赉诺尔区积极贯彻《呼伦贝尔“宠客”十项举措》，及时发布景区、文博场馆活动及运营时间，公布住宿、餐饮、娱乐等市场主体信息和旅游监督、咨询电话，为游客提供全方位指引。在景区、文博场馆设置3个温暖驿站，提供保暖服务；确保旅游厕所开放率达90%以上，增设和维护道路旅游标识8个，持续完善住宿、餐饮、厕所等冬季配套服务设施和景区内标识系统，并加强安全生产监督，全力保障游客出行安全。

扎赉诺尔区以文旅为笔，绘就了一幅壮阔灵动的冰雪画卷。今后，扎赉诺尔区将持续按照呼伦贝尔市委、市政府工作部署，全力办好秋冬系列文旅活动，深化“中国最大一块冰”品牌建设，不断丰富业态产品、完善服务保障、强化宣传推广，让更多游客领略扎赉诺尔的秋冬魅力，推动冰雪经济高质量发展。

来源：呼伦贝尔市融媒体中心