北京
近日，东鹏饮料正式宣布演员闫妮成为旗下植物蛋白饮品“海岛椰”的品牌代言人。这一动作不仅为即将到来的春节消费旺季注入活力，更通过产品力、代言人形象与“家有喜事，喝海岛椰”的场景化营销的深度融合，展现了东鹏饮料深耕细分市场、强化品牌认知的战略布局。
东鹏海岛椰官宣闫妮为品牌代言人
作为东鹏饮料布局植物蛋白赛道的重要产品，海岛椰主打100%生榨鲜椰浆，自推出以来依托东南亚优质椰源与生榨锁鲜工艺，最大程度保留椰子的天然清甜与细腻口感，精准回应现代消费者对健康、天然、高品质饮品的需求。尤其在春节期间，椰汁作为传统宴席饮品和送礼佳品，常被赋予“吉祥如意”的寓意，而海岛椰通过“好原料、好工艺、好口感”的配方设计，进一步强化了产品与节日场景的适配性。
东鹏海岛椰
此次闫妮的加盟，为海岛椰的品牌形象注入了鲜活的国民度与亲和力。作为中国内地实力派演员，闫妮凭借《武林外传》《三枪拍案惊奇》等经典作品积累了广泛的观众基础，其温暖、幽默的荧幕形象与“家有喜事”的欢聚场景高度契合，为东鹏饮料集团打响了新年营销的第一炮。据了解，东鹏海岛椰将通过广告片、社交媒体互动及线下餐饮渠道深度绑定，借助闫妮的亲和形象与产品卖点、节庆营销紧密结合。例如，开展参与互动有机会赢取海岛椰一箱的线上活动，借助闫妮的国民热度进一步激发用户参与热情，扩大传播声量。
东鹏饮料始终重视对于目标场景的深度渗透。作为布局节礼和餐饮的战略性产品，海岛椰以送礼场景为核心，全面覆盖春节、婚庆、节庆及日常赠礼等多类“喜事”时刻。此次官宣闫妮为品牌代言人，其宣传海报中她手持带有“喜”字标识的海岛椰礼盒装，直观传递出“喜事+好礼”的双重寓意，强化了产品在礼品市场的辨识度与情感价值。在春节消费旺季，海岛椰依托礼盒装产品与“家有喜事，喝海岛椰”的传播主题，精准切入年货礼品与宴席伴手礼市场。
同时，海岛椰瞄准餐饮消费场景的巨大市场，与多家餐饮品牌合作，凭借“海岛椰”高性价比、健康天然的特性，收获了各年龄段消费者的喜爱。春节期间更是以“喜事场景”为突破口，通过“家有喜事，喝海岛椰”的定制化传播，深度绑定婚宴、年饭、亲友聚会等各类喜事场景。品牌也持续布局即饮消费场景，通过便利店、商超等多渠道覆盖，满足日常饮用需求，形成“送礼+餐饮+即饮”三位一体的场景矩阵，全面触达消费者。
此外，东鹏饮料的渠道优势为海岛椰的快速渗透提供了坚实支撑。目前，集团线下终端网点已超过430万家，覆盖一线商圈至乡镇商超，并通过冷链物流体系保障椰汁产品的新鲜度。在南方市场，海岛椰已进入不少餐厅酒楼、村厨供应链等细分渠道。
结语：
通过闫妮的国民形象加持、“家有喜事”的精准定位以及全场景渗透的渠道策略，海岛椰不仅为消费者提供了高品质的节日饮品选择，更在植物蛋白饮料市场中树立了差异化标杆。作为一款健康天然又自带“喜”气的饮品，东鹏海岛椰正以其实力和魅力，掀起宴席饮品和节庆送礼的新风尚。
责任编辑：韩璐(EN053)
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