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抖音电商2025图书消费报告:00后购书增速领跑,《咸的玩笑》受欢迎

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中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 沈杰群)1月7日,“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”在京举办。

现场,《2025抖音电商图书消费数据报告》(以下简称“报告”)正式发布。报告显示,直播电商助力全民阅读深入,过去一年平台日均销售图书超300万册;出版业线上呈现发展活力,超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍;短视频直播时代用户加速转化为阅读新人群,00后全年在抖音购书量增长最快。


活动现场。主办方供图

图书行业咨询机构“北京开卷”发布的数据显示,2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元,同比下降2.24%,但内容电商渠道逆势增长,成为图书零售市场第一大渠道。

数据显示,2025年抖音电商有近万个图书商家成交额增长翻倍,成交额破百万的图书爆品超4000个,展现出旺盛的市场活力。

更多小众、冷门图书持续出圈。过去一年,北京大学出版社《艺术:让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等细分领域书籍在抖音吸引众多用户选购。同时,图书类优质内容持续涌现,数据显示,平台图书品类直播场次增长129%,20多万名达人在直播间推荐图书,图书商家店播成交额同比增长37%。

数据显示,过去一年抖音电商图书消费人次同比两位数增长,其中00后是购书量增长最快的群体,70后以及都市银发族贡献了最大增量。从地域来看,多个省份用户的图书消费金额实现显著增长,其中贵州省用户消费同比增速最快,云南、新疆、广西、甘肃紧随其后。

直播间是名家作家首发新书、与读者互动的重要阵地。刘震云的《咸的玩笑》、刘楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盗墓笔记》、陈鲁豫的《岩中花述》、沈石溪的《小时候:路要靠自己走》等入选2025年直播间最受欢迎的名家新书。

来源:中国青年报客户端

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