快“马”加鞭 年味渐浓

（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

　　距离农历马年春节还有一个多月，但记者近日走访中却发现，年货采购与年夜饭预订已提前升温。通过线上线下齐发力、政策补贴叠加、场景玩法出新，消费活力在新年伊始便加速释放，勾勒出一幅热气腾腾的年味图景。

　　购销两旺

　　线上线下齐发力

　　临近春节，在新一轮国补政策加持下，家电3C换新需求进一步释放，市场迎来销售新高峰。记者8日在太原街一家大型商场看到，该商场年货节大促，精选200款绿色智能家电年货新品，叠加“国补、厂补、店补”多重补贴，并围绕电竞比赛、美食课堂、摄影大赛等主题，以精准供给与场景化体验打造家电年货消费主场。门店负责人告诉记者，以“90后”“00后”为代表的新生代消费者，正在成为“过年主理人”，到店置办家电大件的年轻人占比超8成。其中，为父母健康升级家电、借助智能产品减轻家务负担、打造家庭社交中心，成为年轻人换新的三大主要动因。

　　线上同样热闹。1月4日，天猫年货节现货开卖。来自辽宁丹东的草莓成为年货“新贵”，短短两天时间，淘宝天猫销售了超过500万颗丹东草莓，同比去年增长了65%。沈阳消费者刘先生在丹东草莓产业带的6年老店“甲午先生”一口气下了5单，“给父母和亲友都带出了份儿，吃好了再买！”同样，新一轮国补正式叠加天猫年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货低至5折。

　　餐桌已热

　　年夜饭预订提前

　　年夜饭市场同样提前启动。记者走访全聚德、红樱桃等知名品牌餐厅以及多家高星级酒店看到，部分热门餐厅的包间已接近订满，整体预订周期较往年提前了至少半个月。

　　市民提前预订的习惯，是被往年的“一位难求”催生的。“去年快过年时才想起预订年夜饭，结果心仪包房都没了，今年必须提前下手，给一大家子人提前安排好。”预订了8人包房的市民周女士坦言，每到过年，在老家的父母和在北京的弟弟都会来沈阳团聚，共享年夜饭。有了去年的教训，今年提早规划，只为锁定那份团圆的温馨。不少市民正是出于这种“错峰抢订”的心理，拉长了龙年年夜饭的预订战线。

　　记者走访中发现，今年年夜饭套餐价格较往年总体平稳，菜品上，融合菜更受青睐。除菜品本身，用餐体验亦成为不少家庭关注的焦点。多家餐厅反映，今年顾客咨询年夜饭时，除关注价格和菜系，还会留意包间是否温馨、整体氛围能否烘托出“团圆感”。一家餐厅相关负责人表示，只要顾客提前沟通，餐厅可应需对包间进行基础氛围布置，如添置装饰气球等，助力营造浓浓年味。

　　生肖文创

　　年轻人爱“黑马”

　　在逐渐浓郁的年味中，以马为主题的生肖经济文创产品，正从传统年画、挂历中跃然而出，其创意和寓意备受瞩目，成为文创市场的“黑马”。

　　记者看到，辽宁省博物馆推出的文创产品“墨趣萌兽虢国夫人游春图”三花马皮挂饰品，融古典意蕴与萌趣设计于一体，造型圆润呆萌，尤其受到年轻消费者追捧。

　　沈阳本地文创品牌“狍乐乐和他的东北老铁”，也推出了马年吉祥物毛绒玩偶，以黑马为原型，寓意“马年做一匹鸿运当头的黑马”。一系列马年文创不再仅仅是节日的装点，更成为年轻人传递情感、表达自我的新载体。记者看到，该系列文创在网上推出后，来自全国各地的消费者都给出了较高的评价。

　　年味藏民生温度，消费显发展活力。从年货采买到年夜饭预订，再到文创产品的走俏，消费市场的新气象不仅映照出人们对美好生活的向往，更彰显出经济社会发展的蓬勃生机与内需潜力的持续释放。

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　　记者 刘洋