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从几百块的褪黑素,到上万的智能床垫,从冥想App到睡眠监测手环,仿佛全世界都在研究怎么让你睡个好觉。现在,连大厂高管都盯上了这门生意。
1月8日,小米前中国区市场部总经理王腾在微博宣布:离开小米后成立新公司“今日宜休”,要做睡眠健康产品。消息一出,立马冲上热搜。
但我想问一句:这到底是真心想帮你睡好觉,还是又盯上了你的钱包?
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王腾的新生意:卖睡眠还是卖焦虑?
先说说这位王腾是谁。
2016年加入小米,从产品经理一路干到Redmi品牌总经理、中国区市场部总经理,妥妥的小米核心高管。但去年9月,小米内部邮件通报:王腾因泄露公司机密信息、存在利益冲突等严重违规违纪行为被辞退。
王腾当时回应说“有失职行为,但没做违法的事”,然后就消失了四个月。
现在他回来了,带着一家注册资本100万、自己持股55%的新公司——北京今日宜休科技有限责任公司。公司定位很明确:通过AI大模型和传感器技术,研发睡眠健康产品,帮你改善睡眠质量、管理精力状态。
听起来很美好对吧?王腾在微博里说得也很动情:
“近几年工作强度和压力比较大,每次前一天睡眠不好,第二天就会感觉很疲惫。跟很多朋友交流,发现生活和工作的压力让大家睡眠质量差、精力不足问题非常普遍。”
这段话看得我差点信了。
但一个刚因违规被大厂辞退的高管,四个月后跳出来说要帮你解决睡眠问题,这事儿怎么听怎么魔幻。
你睡不好,可能是因为工作压力大、房贷还不完、孩子上学太贵。王腾的产品能解决这些问题吗?不能。那它能解决什么?
它能让你花钱买个心理安慰,顺便给你制造更多焦虑:你看,连睡觉都需要专业设备了。
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睡眠经济:谁在收割谁?
咱们把话说明白,睡眠经济这个赛道,从来不缺玩家,也从来不缺韭菜。
根据公开报道,中国睡眠经济市场规模已经超过4000亿元,而且还在以每年20%的速度增长。从保健品到智能硬件,从线上课程到线下诊所,整个产业链都在围着一件事转:让你相信睡不好是个大问题,然后卖给你解决方案。
但问题是:这些解决方案真的有用吗?
褪黑素吃多了会产生依赖,智能手环的睡眠监测准确率存疑,至于那些动辄上万的智能床垫,你真以为换张床就能解决焦虑和压力?
睡眠经济的本质,就是把一个生理需求包装成消费需求,然后告诉你:不花钱,你连觉都睡不好。
王腾的“今日宜休”也是同样的套路。他在微博里写:
“影响睡眠的因素很多,如光线、温度、声音、空气等等,我们可以通过更多的传感器结合大模型,主动感知人的状态,继而做主动决策、主动干预。”
听起来很高科技对吧?但其实就是:我要做一堆智能硬件,用传感器监测你的睡眠数据,然后用AI告诉你该怎么睡。
这不就是把小米生态链那套东西,换个“睡眠健康”的皮吗?
更有意思的是,王腾在评论区回复网友时说:“接入米家生态。”这句话信息量很大,他虽然离开了小米,但新公司的产品还是要靠小米的生态链卖货。
所以这到底是创业,还是给小米打工的另一种方式?
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大厂高管下海创业:是真本事还是真焦虑?
咱们再往深了说。
王腾不是第一个离开大厂创业的高管,也不会是最后一个。这两年你看,字节的、腾讯的、阿里的,一个接一个跳出来做新消费、做AI硬件、做垂直赛道。
但问题是:这些人真的是看到了市场机会,还是在大厂待不下去了,只能出来自己找饭碗?
王腾的情况更特殊。他是被辞退的,理由是“泄露公司机密信息、存在利益冲突”。虽然他本人否认做了违法的事,但这个污点已经打上了。在大厂体系里,他很难再找到同等级的位置。
所以创业,可能不是主动选择,而是被迫出局后的唯一出路。
这种背景下的创业,往往会有两个特点:
第一,急于证明自己。
王腾在微博里特意强调,新公司的核心成员来自小米、华为等头部科技大厂,具备丰富的软硬件开发经验。言下之意:我虽然被辞退了,但我的能力和资源还在,我还能干成事。
第二,急于变现。
睡眠健康这个赛道,说白了就是“卖焦虑+卖货”的生意。它不需要太高的技术门槛,也不需要太长的研发周期,只要能快速推出产品、快速铺渠道、快速卖货,就能快速回本。
这不是在做事业,这是在给自己找退路。
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AI+睡眠:技术赋能还是概念包装?
王腾反复强调的一个点是:AI大模型的发展,让睡眠改善和精力管理成为可能。
这话听起来很唬人,但AI大模型跟睡眠有什么关系?
目前市面上的睡眠监测设备,主要靠的是传感器技术,监测你的心率、呼吸、体动,然后根据算法判断你处于哪个睡眠阶段。这套技术早就有了,跟AI大模型没半毛钱关系。
AI大模型能做的,无非是把监测数据分析得更细致一点,给你生成一份更漂亮的睡眠报告,然后告诉你:你的深度睡眠不够,建议购买我们的助眠产品。
说白了,AI在这里的作用,不是帮你睡得更好,而是让你更相信自己睡得不好,然后掏钱买解决方案。
这就是睡眠经济的终极奥义:把一个伪需求包装成刚需,把一个低技术含量的产品包装成高科技,把一个割韭菜的生意包装成为人民服务。
王腾的“今日宜休”,本质上就是这套逻辑的又一次复制。
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别让“健康”成为新韭菜田。
说到这儿,可能有人会问:那我们到底该不该关注睡眠健康?
当然该关注。睡眠确实很重要,这是基本的生理需求。
但关注睡眠健康,不等于要买一堆智能硬件。
想睡得好,最重要的是什么?是规律作息、合理饮食、适度运动、减少压力。这些事情不需要花钱,也不需要AI大模型来告诉你。
真正影响你睡眠质量的,不是缺一个智能手环,而是996的工作制度、还不完的房贷、卷不完的内卷。
王腾在微博里说:“社会对睡眠的价值理解有待提升。”这话没错,但更需要提升的,是社会对制造睡眠问题的那些结构性因素的关注。
可惜,这些问题不是一家创业公司能解决的,也不是王腾想解决的。他只是想卖货而已。
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王腾的“今日宜休”,到底能不能成,现在还不好说。但睡眠经济这个赛道,不会因为多了一个玩家就变得更健康。
它依然会是一个充满焦虑营销、概念包装、智商税的市场。
而我们需要做的就是别被那些高大上的概念忽悠了,别让“健康”成为新的韭菜田。
想睡好觉,先把手机放下,早点上床。这比买任何智能设备都管用。
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