押注RGB、AI驱动、全球破局，彩电巨头开启竞速赛

文/王慧莹

编辑/子夜

1月的拉斯维加斯，热潮涌动。

作为全球消费电子产业的“技术晴雨表”，2026年国际消费电子展（CES）如期而至，来自全球超4000家企业齐聚于此，为新一年的行业发展指明方向。

图源CES官网

这些年，电视作为家庭影音场景的核心载体，技术迭代从未停歇，从早期的LCD到OLED，再到如今的Mini LED，每一次技术革新都重构着市场竞争格局。

相较于去年OLED技术的集中亮相，2026年CES的电视战场已然换了主角——RGB-Mini LED成为海信、TCL、三星等头部厂商的必争之地。

据奥维睿沃预测，2026年全球RGB-Mini LED出货量将飙升至50万台，实现高速增长。

从技术创新，到产品普及，RGB-Mini LED正式进入行业普及元年。随着各家多种搭载新技术的旗舰机型密集发布，一场围绕高端显示的技术博弈全面打响。

与此同时，AI依旧是贯穿各大品类的核心论调，电视品类也是如此。本届CES，AI家电的概念逐渐从口号发展为现实，成为切实解决用户需求的家电。

当市场都在追逐AI落地时，一场更残酷的大考随之而来。

Omdia预测，2026年全球电视出货量或同比增长1%，中国市场同比下滑 4.7%。与此同时，高端市场Mini LED技术表现突出，‌2026年出货量预计同比增长16.9%。

电视市场的寒气与高端赛道的热战并存。这场CES上的电视技术角逐，不仅关乎各大厂商的高端市场话语权，更暗藏着2026年全球电视产业破局增长的关键密码。

1、RGB-Mini LED站C位，电视厂商“掰手腕”

每年的CES，电视都占据着重要位置。不仅是因为电视品类是“客厅中心”，更因为电视技术革新，一年更比一年强。

细数参展的电视厂商，也都使出浑身解数。TCL再次成为参展面积最大的中国品牌、海信展区人流络绎不绝、三星发布下一代电视愿景……

如果说去年CES上电视厂商的参数主流，还是OLED与Mini LED分庭抗礼，那么2026年的CES无疑宣告了RGB-Mini LED时代的全面来临。

中国品牌方面，海信正式发布全新一代RGB-Mini LED显示技术，并展出全球首款搭载该技术的电视海信116英寸UX；TCL则将“年度机皇”TCL X11L 带到CES上展出，搭载全球首创SQD—Mini LED技术。

海外品牌方面，三星发布了130英寸Micro RGB MiniLED电视，LG电子也推出了Micro RGB MiniLED电视升级产品。

毋庸置疑，随着用户对产品的要求不断提高，电视的亮度、色彩技术都被推着向前走，更具真实感、色彩更丰富的RGB-Mini LED技术是电视厂商最大的竞争点之一。

实际上，早在2004年，RGB-Mini LED被索尼率先提出。直到去年，海信推出的量产产品116英寸RGB-Mini LED电视UX，将RGB-Mini LED推向高潮，2025年也被称作是RGB-Mini LED的元年。

所谓RGB-Mini LED技术，实现了从单色背光到RGB多基色背光、从二维控光到三维光色同控的跨越，形成了超大色彩空间、超高色彩纯度、超广色彩视角。最重要的，在“三超”支持下，红绿蓝三原色真正实现“红得正、绿得准、蓝得透”。

经过一年的行业角逐，当所有头部玩家都押注同一技术方向时，竞争的焦点便从“是否采用”转向了“如何量产”，并由此衍生出精彩纷呈、个性鲜明的技术流派。

相比于2025年的RGB-Mini LED，海信今年在红、绿、蓝三色LED发光芯片的基础上，引入第四种天青色LED发光芯片，推出玲珑4芯真彩背光，进一步打破色域边界。本质上，是通过第四颗芯片解决普通彩色背光中，蓝绿过渡区域存在的光谱凹陷问题，以此实现人眼感知范围内最舒适的色彩。

TCL则将重点放在视觉冲击力上。在TCL看来，脱离亮度与对比度支撑的高色域，难以构建真实、立体的视觉沉浸感，看起来就像是暗淡的二维色彩图画。搭载SQD-Mini LED技术的98英寸X11L巨幕凭借其10000尼特的峰值亮度，吸引了不少电影爱好者，可以实现100% BT.2020全局高色域。

去年跨界“黑电”的玩家追觅也带来了高端旗舰电视V3000系列。其搭载Aura Mini LED臻彩显示方案，融合了QLED+量子点技术的优势，配合黑晶臻彩屏，实现了高达98%的DCI-P3超广色域与178°无色偏广视角。

反观海外电视厂商，相比于国内厂商专注于RGB-Mini LED技术，三星和LG则基于自身优势技术，推出Micro RGB Mini LED电视。

本届CES上，三星推出130英寸Micro RGB Mini LED巨幕以悬浮式设计吸引目光，其采用小于100微米的红绿蓝三色LED芯片，配合人工智能画质引擎，实现100% BT.2020色域覆盖。

图源中国三星微信公众号

LG则将OLED的精度控制技术移植到Micro RGB Mini LED电视中，通过控制每个红绿蓝LED背光，实现画质与形态的平衡，其同步展出的超薄壁纸OLED电视与Micro RGB产品形成双轨并行格局。

一代又一代技术站上C位，每年的CES，电视厂商都会围绕高端显示技术“掰手腕”。这不仅关乎着新一年的品牌市场定位，更预示着全球电视市场的破局方向。

2、从单一品类到智能中枢，AI让电视再升级

和很多新技术一样，电视技术的更新迭代也是受市场需求推动。这几年，全球彩电行业中，除了MiniLED外，大屏化、AI等高端化趋势扮演着重要的角色。

当RGB-Mini LED打破了光源的物理局限，如何让电视透过这款屏幕展示出更丰富的功能，成了电视厂商的新一轮角力点。

这时候，AI技术的赋能很重要。相比于往年的参数竞赛，今年CES中，AI技术深度融入各家的画质处理全链路，并推动产品形态与场景延伸。

在电视品类展区，一个深切的感受在于，芯片，AI算力成为更受关注的指标。

海信采用了“玲珑4芯真彩背光”与“信芯AI 画质芯片H7”的组合，以此支撑四芯架构的运算需求；TCL的TCL Q10M Pro搭载TSR AI 光色同控芯片；长虹电视则与高通联合推出新一代AT TV Q10Light；三星Micro RGB系列电视搭配Micro RGB AI Engine Pro 芯片组；；LG的MicroRGB Evo搭载了第三代Alpha 11 AI处理器……

算力和芯片之所以重要，是因为AI的任务早就不是初期的简单识别并优化，而是需要借助芯片的算力，让电视自动完成逐帧对象识别、光影优化和色彩校准。

当然，这只是AI全链路融入电视显示技术的一个缩影。另一个值得关注的趋势是，让AI主动服务人类，成为各家重点押注的方向。

日常居家场景中，电视往往以一个客厅中枢的形象出现，随着AI时代的到来，电视自然承担了更多的智能联动。

海信在AI电视领域的速度跑得很快。通过构建“端-云-芯”一体化的AI能力体系，全面呈现了AI在画质、音质、场景化服务以及智能陪伴等方面的成果。

在智能陪伴场景中，常见的电视屏幕菜单升级为一站式AI 智能中心，更加简洁直观，创新的分屏运行功能在不中断主画面的情况下，可获取时事资讯、进行设备控制以及节目深度解读，并能基于上下文理解进行更深度的交互，电视正在进化为主动服务、个性化陪伴的家庭伙伴。

长虹电视则将重点放到AI翻译上。新款AT TV Q10Light搭载端侧AI字幕翻译大模型，可实现影视内容的音频对话到指定语种的实时转译与字幕同步显示。

图源长虹电视微信公众号

目前，该功能已覆盖外语演讲、国际体育赛事解说、跨境游戏竞技直播及海外影视追剧等多元场景，无需依赖网络连接，无论是本地存储媒体、HDMI外接设备还是手机投屏内容，都能实现无缝适配的翻译服务。

TCL仍是在家庭影院方面深耕。X11L系列中，用户可以利用TCL智连全景声专业音箱Z100，定制输出最佳声场状态，享受沉浸式杜比全景声体验和身临其境的声画空间。

相比之下，海外电视厂商的AI策略更侧重“去电视化”，即将电视传统的影视功能弱化，转而强调全屋智能生态的联动。

三星电视的AI足球模式可自动压低解说声、增强欢呼声，AI节能模式能联动冰箱、洗烘套装形成智能生态；LG的G6系列强调与Smart Home AI Agent移动机器人的联动，实现情感交互与家居控制，让电视成为全场景智能中枢。

从单一的显示设备，到进化为能够理解用户需求、提供个性化服务的家庭智能中枢。当越来越多的品牌拥抱AI，越来越多的产品落地AI，AI也从附加功能变成了核心驱动。

3、2026年全球电视市场，谁能抢到更多蛋糕？

CES开幕的节点，是个观察全球电视产业趋势的关键窗口。

洛图科技的数据显示，2025年全球彩电市场出货量预计为2.06亿台，同比减少0.7%。

全球彩电增长承压之余，中国彩电市场的疲弱态势更加明显。2025年，洛图科技的数据显示，中国彩电市场零售量预计为2782万台，同比减少9.7%，零售额预计为1108亿元，同比减少7.8%。

好消息在于，中国头部电视厂商还在增长。以海信和TCL为例，群智咨询数据显示，2025年，海信电视市场份额增长0.3%至13.3%，与三星的份额差距从2024年的2.9%缩小至2.7%；TCL市场份额增长0.8个百分点至13.8%，与三星的份额差距从2024年的2.9%缩小至2.2%。

在存量市场实现增长，离不开中国电视厂商的高端化和全球化战略，这也是2026年的破局方向。

去年，中国电视市场在国补政策刺激下，大屏化、高端化仍是主流消费趋势。奥维云网数据显示，双11期间，85英寸产品零售量占比达18.5%，同比提升1.5个百分点，85英寸及以上产品成为新增长引擎。尤其是Mini LED产品零售量达89.6万台，其渗透率高达46.7%，创下历史新高。

具体到品牌上，海信率先推出RGB-Mini LED电视，2025年前三季度，Mini LED电视全球出货量同比增长超76%；同期，TCL则聚焦SQD-Mini LED 技术，Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%。

图源TCL官方微博

这呼应了2026年CES展现出的技术趋势，Mini LED高端化技术突围仍存在机会。群智咨询预测，2026年Mini LED电视出货规模将达2110万台，同比增长58%。

值得注意的是，随着Mini LED技术从概念走向量产，技术普惠，覆盖更多消费群体很重要。从CES现场来看，TCL将SQD-Mini LED技术下放至Q10M系列。海信已将RGB-Mini LED技术覆盖到影像旗舰U7S Pro、影游旗舰E8S系列，实现了75-116英寸主流尺寸全覆盖。奥维睿沃数据显示，2025年双11周期，海信占据RGB-Mini LED电视市场近90%份额。

另一方面，全球化布局成为破局的另一关键抓手。

从国产电视厂商的动作来看，技术输出+本土化运营是核心。比如，TCL通过在全球建厂，侧重全产业链本土化与多区域均衡布局；海信则侧重高端技术突破与海外市场深化，并收购东芝、Gorenje等海外企业的方式完成海外扩张。

此外，体育赛事营销仍是各家全球化重点。作为2026世界杯官方赞助商，海信携世界杯定制产品亮相CES，借体育IP提升全球品牌影响力；TCL则持续赞助NFL职业橄榄球大联盟、并冠名2026米兰冬奥会。

值得注意的是，相比于国内品牌的大肆扩张，海外品牌选择收缩战略，聚焦优势赛道。三星2026年策略以“供应链减负+高端创新”为核心，主动放弃低端市场，扩大OLED与Micro RGB产品规模，同时增加京东方面板采购以增强供应链韧性；LG则围绕“利润改善”推进业务，坚守OLED技术突破与生态整合，通过全球化制造产能强化新兴市场布局。

但无论是哪种策略，电视厂商们面临的挑战是一样的，既要在本地与本土品牌竞争，又要出海与国外品牌抢蛋糕。更重要的是，印度、东南亚等新兴市场是全球电视厂商共同的增量，群狼环伺，抢到蛋糕并不容易。

对于海信、TCL等国产厂商而言，2026年是冲击全球第一的关键期；对于三星、LG等海外品牌来说，如何平衡技术创新与利润增长是核心挑战。

站在全球市场，群智咨询预测，全球TV市场已进入存量竞争与技术迭代并行的关键阶段，2026年，全球电视出货量将同比下降0.6%。

竞争激烈程度只增不减，CES 2026的技术盛宴背后，是全球电视市场冷暖交织的复杂态势。只有掌握新游戏规则的玩家，才能抢到更多蛋糕，引领全球电视产业走向新的增长周期。