分账赛道重塑：爱优腾新政背后的行业新生态

本文聚焦广电总局政策引导下，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台网络故事片分账新政的核心逻辑与差异化布局。

来源：广电头条—视听快评

当国家广播电视总局将“网络故事片”列为独立门类，明确其“单集60分钟以上、不超过3集”的核心定义，一场围绕网络视听内容供给侧改革的浪潮正式席卷行业。作为行业发展的核心枢纽，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台相继出台针对性分账合作政策，以差异化规则布局优质内容生态。

破局关键：

分账改革成为连接平台与内容方的核心纽带

广电总局通过政策引导重构创作格局，将网络故事片定位为优化网络剧创作生态、推动内容形态创新的重要载体，并明确要求强化“微而不弱、短而不浅、剧有品质”的创作导向。分账模式作为连接平台与内容方的核心纽带，其合理性直接决定内容创作的积极性与质量导向。三大平台的新政正是在这一逻辑下应运而生，通过重构利益分配机制，引导创作资源向优质内容倾斜。

优酷：

开放共赢+拉新激励，打破独播拼播差异化壁垒

优酷以“开放共赢”破局，拉新激励激活内容活力。2025年12月8日，优酷正式发布2026年网络故事片合作模式，在“严把四关”（资质关、内容关、质量关、版权关）的基础上，确立了“意识形态+市场经济”双重属性的核心原则。其新政最具颠覆性的突破，在于打破了行业长期存在的独播与拼播差异化待遇——无论内容方选择何种合作模式，均可享受100%会员观影收入分成。这一举措赋予内容方充分的发行选择权，有助于优质内容通过多元渠道触达更广泛受众。而创新设置的“拉新系数”（最高可达1.2），则形成了“优质内容溢价”的明确导向：广受观众喜爱的作品可在100%分成基础上获得额外20%激励，将内容价值与市场收益直接挂钩。从9月开放征集通道到12月发布完整合作模式，优酷的政策布局形成了“广泛征集-精准激励”的完整闭环，彰显了其以开放姿态激活行业创作活力的决心。

爱奇艺：

阶梯分账+全链路扶持，降低优质内容创作门槛

爱奇艺以“阶梯激励+前期扶持”筑基，降低优质内容创作门槛。自2025年10月起，爱奇艺将网络故事片纳入“燎原计划”，构建了“前期资金支持+后期阶梯分账”的全链路扶持体系。其“时长阶梯分账”模式极具针对性：独家合作作品按有效观看时长分级定价，从200万小时内的1元/小时逐步提升至600万小时以上的3元/小时，形成“内容质量越高、收益回报越丰厚”的正向循环；非独家作品则统一按1元/小时计算，兼顾了中小内容方的发行需求。更值得关注的是，爱奇艺为优质项目提供最高1000万元的制作成本支持，上线后还可享受47.5%的净利润分红，这一前期扶持举措精准解决了内容方“融资难、风险高”的核心痛点。在资质审核与周期设置上，180天的统一分账周期与完整版权证明要求，既保障了市场交易的规范性，也为内容方提供了稳定的收益预期。

腾讯视频：

多维度分账延伸优势，构建多元收益生态

腾讯视频以“多维度分账”延伸优势，构建多元收益生态。与优酷、爱奇艺不同，腾讯视频并未单独发布网络故事片专属政策，而是将成熟的分账剧规则延伸适用，形成了“会员时长+拉新+广告”的多维度分账体系。在核心的会员时长分账中，独家合作享受100%分成，非独家为70%，延续了平台对优质内容的差异化激励；拉新分账按“（会员订单收益-渠道费）×50%”计算，将内容的用户转化价值直接量化；广告分账则针对独家与非独家作品分别设定70%和50%的分成比例，为内容方开辟了额外收益渠道。6个月的基础分账周期，在总分账金额超1000万元时可延长至12个月，这一设置既保障了常规作品的收益结算效率，也为头部优质作品提供了更长的收益窗口期。而“作品总时长超500分钟”“完成网络剧重点备案”等资质要求，则彰显了平台对内容专业性与合规性的严格把控。

共识与差异：

分账逻辑背后的行业发展导向

纵览三大平台新政，差异化布局的背后是共通的行业共识。在合规性层面，三者均严格落实广电总局指导精神，强化资质审核与版权规范，强调内容的思想文化内涵，坚守意识形态底线；在价值导向层面，均以“内容为王”为核心，通过分账规则设计激励优质创作，规避此前网络电影“重娱乐、轻内涵”的创作弊端。而差异则集中于分账逻辑的核心定位：优酷以“开放分成”打破渠道壁垒，爱奇艺以“全链路扶持”降低创作门槛，腾讯视频以“多元收益”拓展盈利空间，三种模式为不同规模、不同类型的内容方提供了差异化选择。

生态重塑：

新政对行业、内容方与平台的多维影响

业内人士指出，爱优腾的分账新政正在重塑网络故事片的行业生态。对于内容方而言，更灵活的合作模式、更丰厚的收益回报与更完善的扶持体系，将有效激发创作热情，吸引更多专业影视机构与优质创作者入局；对于行业而言，差异化政策将推动内容供给从“数量扩张”向“质量提升”转型，催生出更多反映时代精神、贴近群众生活的精品佳作；对于平台而言，优质内容的聚集将提升用户粘性，形成“内容吸引用户-用户反哺收益-收益激励创作”的良性循环。