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出品/网界 作者/永智
很多人用高德,只把它当导航工具。打开App,输入地址,跟着语音走。这是大多数人的习惯。
最近一年,越来越多人发现,高德变了。
打开首页,能看到各种店铺榜单,能刷到好友去过的好店,甚至能“飞”到餐厅里看环境。
有人说,高德不务正业。放着好好的导航不深耕,非要掺合本地生活。
这话听着有道理,细想却不对。高德做的不是跨界,是升华。
导航解决的是“怎么去”的问题。扫街榜解决的是“去了干嘛”“去哪好”的问题。
前者是基础,后者是延伸。
把这两件事做好,高德就不再是简单的地图工具,成了连接人与城市的入口。
北京有家“锅儿挑”面馆,开在胡同里。以前靠熟客支撑,上榜后每天客流翻了三倍。
重庆有家江湖菜,开业才一年,上榜后多了稳定客流。
这些小店的变化,藏着高德“不务正业”的真相。
它不是在抢别人的生意,是用自己的技术和流量,帮更多人发现城市里的美好,也帮更多小商家活下去、活得好。
01.
高德飞行街景,好看又好用
高德这次升级,最让人眼前一亮的是飞行街景。光听名字,像个花架子功能。实际用起来,才知道有多实用。
打开高德,搜索“飞行街景”,选一家餐厅,就能以俯瞰的视角,从街边一路“飞”进店里。
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沿途的街道布局、有没有停车位、店里的装修风格、甚至靠窗的座位在哪,都看得一清二楚。
去故宫玩,不用到现场,就能通过这个功能沉浸式看宫殿细节。
这不是简单的3D建模,背后是高德自研的世界模型。
这个技术在国际权威评测里拿了第一,相关论文还被顶级AI会议收录。
对用户来说,这个功能解决了很多麻烦。
以前看点评,商家图片拍得精美,到店才发现差距大。
现在有了飞行街景,提前看一眼,心里有数。
去陌生地方吃饭,不用担心找不到门,也不用怕环境不符合预期。
对商家来说,尤其是小店,这是个低成本的宣传工具。
不用花大价钱做VR全景,只用手机拍几段视频、几张照片,就能免费生成自己的飞行街景。
上海的莱莱小笼没做任何额外营销,靠这个功能,不仅国内客流涨了,还在海外社交平台火了。
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高德还推出了“百万烟火好店支持计划”,要免费给100万家小店接入这个功能。
这些小店大多没精力做线上营销,飞行街景给了它们一个平等展示的机会。
从故宫这样的大景点,到街边的小面馆,都能享受到AI技术的红利。
这不是技术炫技,是把高端技术用到了普通人的生活里,用到了烟火气里。
02.
用真实榜单,重建消费信任
扫街榜最核心的竞争力,是真实。
现在很多平台的榜单,能靠花钱刷上去。
商家花心思做营销,比做好产品还重要。
高德不一样,它的榜单靠的是用户真实行为数据。
用户导航去哪家店、在店里停留多久、搜索过哪些信息,这些数据凑在一起,形成榜单。
这种“用脚投票”的方式,很难作弊。
北京金鼎轩是家老字号,靠食客导航的总里程,登顶了“专程前往粤菜榜”。
老板不用琢磨怎么刷榜,只用专心做好味道和服务。
重庆那家“范梅子地摊江湖菜”,开业才一年,就靠真实口碑登上“烟火小店榜”,客流稳定增长。
老板说,就是因为榜单看起来不像刷出来的,游客才愿意找上门。
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现在的扫街榜,早就不局限于美食了。
秋天有赏红叶榜,冬天有雪景榜,春天有赏花榜。
喜欢爬山、钓鱼、露营的人,都能找到对应的榜单。
它还做了个“食仙榜”,覆盖了上万道地方菜。
去一个城市旅游,想吃到地道的本地菜,看这个榜就够了。
不仅如此,榜单还覆盖了全球近1700个城市。
在国外旅游,打开高德也能找到当地的好店。
更有意思的是,每个人都能做榜单。
把自己私藏的好店整理一下,就能生成专属榜单,分享给朋友。
喜欢钓鱼的,能做个“野钓榜”;喜欢喝咖啡的,能做个“小众咖啡馆榜”。
这种模式,让榜单不再是平台单方面输出,变成了大家共同创造的内容。
好友的评价能优先看到,志趣相投的人能互相推荐。信任就这样一点点积累起来。
03.
高德的进化逻辑,从导航到入口
有人说,高德做本地生活,是偏离了主业。
其实不是。
导航是高德的根基,所有延伸都围绕这个根基展开。
用户用高德导航,本质上是想抵达某个目的地。
这个目的地,可能是公司,可能是家里,也可能是一家餐厅、一个景点。
高德做扫街榜,就是帮用户更好地选择目的地。
扫街榜上线100天,用户就突破了6亿。
带动高德整体月活用户快到10亿了。
越来越多商家主动入驻,订单量和营业额都大幅增长。
这些数据说明,用户和商家都需要这样的平台。
00后甚至把高德当成探索城市的工具,不再只是导航时才打开。
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高德的进化,不是凭空而来的。
它多年积累的空间智能技术、海量用户数据,都是做扫街榜的基础。
以前,这些技术用来优化导航路线。
现在,这些技术用来还原街景、生成榜单。
技术的内核没变,只是应用场景更宽了。
它还和全国百城合作,提供0门槛入驻、消费趋势洞察这些支持。
上海、四川、济南这些地方已经率先启动合作,助力本地消费。
卫星求救功能、鹰眼守护、红绿灯AI领航,这些高德的核心功能,都在守护用户的出行安全。
扫街榜则在丰富用户的出行体验。
一边是安全,一边是美好。
两者结合,才是完整的出行生活。
高德不再是冷冰冰的工具,变成了有温度的伙伴。
总结
不是“不务正业”,而是深谋远虑
回头再看“高德不务正业”这个说法,更像个伪命题。
导航是高德的基本盘,但只做导航,永远只能是个工具。
高德做扫街榜,做飞行街景,本质上是在回答一个问题:用户有了导航,还需要什么?
答案是,更精准的选择,更真实的体验,更丰富的生活。
它用世界模型技术,把高大上的AI落到了烟火小店;
它用真实数据,重建了消费市场的信任;
它从导航出发,最终变成了连接人与城市的入口。
北京胡同里的面馆,重庆街头的江湖菜,故宫里的历史细节,海外城市的特色小店,都因为高德的这些变化,被更多人看见。
对用户来说,高德不再只是“带路”的工具。
它能帮你发现身边的美好,能陪你探索陌生的城市。
对商家来说,尤其是中小商家,高德给了他们一个不靠营销、只靠品质就能被看见的机会。
这不是不务正业,是对核心功能的深度升华,是对用户需求的精准把握,更是科技服务生活的最好体现。
未来,高德还会带来什么惊喜?我们可以期待一下。
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