价格战内卷没有未来，上汽大众年销106万辆，给出另一个方向

2025年，中国车市那场集体“上头”的喧嚣，开始降温了。曾经那些不顾一切的价格厮杀，和那些语不惊人死不休的宣传话术，在工信部、市场监管总局接连出台的规范文件面前，逐渐失去了市场。规则在重建，一个共识正在形成：光靠声量和胆量，成不了最后的赢家。

消费者也在同步“进化”。中国质量协会的数据揭示了一个趋势：购车者对于“质量可靠”、“乘坐舒适”等核心产品力的关注度持续走高，而对各种营销噱头的兴趣则在消退。这清晰地指向一个事实：汽车消费正在剥离浮华的包装，回归到对车辆本身长期价值的理性衡量。

正是在这片狂热退潮、理性回归的沙滩上，上汽大众这位行业“长跑者”，稳健地跑出了自己的节奏——2025年销106万辆，持续屹立于“百万俱乐部”。这个数字或许不如某些故事动听，但它背后没有依赖于饮鸩止渴式的降价，也没有构建在虚幻的概念之上。它更像一份扎实的“工程报告”，展示的是体系化的内功。

上汽大众的清醒：不设单选题，油电协同才是正解

在行业被“ALL IN电动”的狂欢忽悠得飘飘然的时候，上汽大众选择了一条更复杂，也更尊重市场现实的道路：“油电同进”。

上汽大众清醒地认识到，燃油车仍占半壁江山。他们所做的，不是简单维持，而是用“价值升维”激活传统赛道。比如搭载第五代EA888发动机的途昂Pro，凭借顶尖的机械素质被市场称为“德系机皇”；

朗逸Pro、凌渡L等车型持续焕新产品力，牢牢锁定各自细分市场的标杆地位。

更重要的是，他们用“油电同智”打破了行业偏见。以帕萨特Pro、途观L Pro为代表的Pro家族，全面搭载L2+级智能驾驶系统，支持高速领航辅助，车机采用高通8155芯片，实现了智能体验的无代际差异。这背后是上汽大众向市场传递的明确信号：燃油车用户，同样值得享受这个时代最前沿的科技红利。

定义电动化：要驾驭质感，而非堆砌参数

电动化领域，上汽不做对燃油的简单替代，而是开辟新战场。

奥迪E5 Sportback的上市，剑指豪华电动市场，它不拼参数堆料，而是牢牢抓住奥迪的核心灵魂——驾控。

通过将quattro技术基因融入电驱，并与Momenta联合开发“德系Driving DNA+端到端飞轮大模型”，它追求的是一种有质感的、人车合一的智能电动体验。

与此同时，大众品牌则通过ID.ERA概念车，宣告了进军增程和全场景新能源市场的雄心。从纯电到混动再到增程，上汽大众的电动化布局，覆盖的是用户真实、多元的出行场景，而非一场脱离地面的技术炫耀。

上汽大众的深层变革：重构组织的“筋骨”

如果说产品是浮出水面的冰山一角，那么支撑上汽大众稳健航行的，是水下更为庞大的体系基座。2025年，上汽大众完成了一场从“头脑”到“肢体”的深刻变革。

传统的庞大车企部门墙林立，反应迟缓。上汽大众彻底改变了游戏规则。他们全面引入IPD（集成产品开发）与IPMS（集成产品营销）流程系统，并成立了专门的GTM（Go-to-Market）组织。这意味着，从一款车的产品定义、研发到上市营销，不再是部门间的接力赛，而是一个跨职能团队从始至终的“一站式”负责。

服务层面，上汽大众将经销商考核权重的50%转向服务品质，这是一个极具魄力的转向。它意味着厂商与经销商的关系，从传统的“压库－销售”博弈，转向了“服务用户－赢得口碑”的价值共生。上汽大众推出的“整车终身质保”政策，覆盖全系燃油SUV及ID.系列电池，给用户吃下“定心丸”。通过数字化工具如“智能工牌”“一客一群”，服务流程变得透明、可追溯、可优化。

2025年，上汽大众大众品牌一举夺得合资品牌销售与售后服务满意度双料冠军，这便是体系化服务升级最有力的注脚。

2026，上汽大众进入战略成果的“释放期”

2026年，是上汽大众的“战略交付元年”。按照官方战略规划，从2026年第二季度起，上汽大众将进入史无前例的密集产品投放期，计划实现 “月月有新车” 。奥迪E7X将于北京车展亮相并上市，大众ID.ERA序列的首款“德系满级旗舰SUV”将填补高端增程市场空白，帕萨特ePro等更多新能源车型将陆续涌入。诚如所言，这不仅仅是数量的增加，更是上汽大众对纯电、混动、增程全技术路线的饱和式覆盖。

品牌形象层面，大众品牌将“进取、可靠、贴心”作为新标签，奥迪品牌则聚焦“年轻、科技、豪华”。聚焦从产品定义、技术落实到服务体验的全维度升级，上汽大众将为中国市场用户带来——既保有德系的严谨可靠，又具备了拥抱中国速度与智能体验的高价值汽车出行体验。

当行业内仍在为技术路线的“唯一性”争论不休时，上汽大众用年销106万辆的成绩，提供了另一种发展范本——油电同进，它不仅能持续打造领先燃油车的系统能力，也能稳健开拓电动化的坚实基座。这一切的底层支撑，是一次贯穿产品定义、研发制造、营销服务全链路的体系重塑。这种务实的态度，以及扎实的出行价值，可以积累用户跨越周期的信任。显然在汽车这场比拼耐力与综合实力的马拉松中，上汽大众这种专注练好内功的“实”，才是应对一切变化的根本。