realme回归OPPO  业内称需厘清品牌定位

中经记者 陈佳岚 广州报道

1月7日，《中国经营报》记者从OPPO方面获悉，为进一步协同作战、整合资源，realme（真我）将回归OPPO，成为旗下子品牌。

此前，一加在2021年6月已宣布并入OPPO集团。

OPPO方面表示，未来，OPPO与realme、一加将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品，以及更便捷周到的服务。

值得注意的是，还有媒体报道称，realme CEO 李炳忠（Sky Li）将领导整体子品牌业务。一加中国区总裁李杰职责不变，realme将全面接入OPPO售后服务体系。对于李炳忠将领导整体子品牌业务的消息，OPPO方面未给出回应。不过，realme内部人士向记者确认了这一情况。

分析师称需厘清品牌定位

谈及回归整合，1月7日晚间，realme副总裁、中国区总裁徐起对记者表示，目前售后会明确接入OPPO体系，其他的变化晚些时候再与大家同步。

Omdia分析师钟晓磊向记者分析指出，realme与一加两个品牌的产品存在较强的竞争，比如，随着一加推出Ace系列之后产品价位段有所下沉，双方在中端市场的重叠度已显著提高，且均在电竞赛道有所布局。他认为，realme回归OPPO后，长期来看利好前者发展，未来接入OPPO的售后体系可弥补其此前短板，核心在于厘清两大品牌的定位差异。

谈及OPPO此时将realme纳入子品牌体系，IDC中国研究经理郭天翔亦对记者分析指出，2026年智能手机厂商都将面临较大的成本压力，尤其对主打中低端市场的realme将构成巨大挑战。

进入2026年，全球智能手机行业正遭遇AI热潮引发的供应链重构挑战，受大模型训练、AI数据中心建设的海量需求拉动，三星、美光等头部存储厂商纷纷将产能向高溢价的AI专用存储倾斜，导致手机常用的DRAM运行内存、NAND Flash闪存供应紧张，产品价格迎来“超级周期”。

IDC报告指出，成本压力将推动安卓旗舰机型价格继续上探，具备有效创新和差异化特色的产品仍将获得消费者青睐。中端产品价格涨幅相对温和，厂商将通过内部成本管控分担部分压力，但这可能引发部分消费者换机周期延长或消费降级。低端市场受冲击最为明显，价格上涨将严重影响价格敏感型用户的购买意愿，部分厂商将战略性收缩低端产品线。

在郭天翔看来，realme只有回归OPPO，实现资源集中，才能更好地生存发展，尤其是OPPO售后体系，对realme发展具有重要积极意义。

根据钟晓磊给记者提供的Omdia数据，2025年前三季度，OPPO、一加、realme国内市场份额分别为13%、2%、1%。

值得注意的是，一加2025年在国内市场表现还算有惊喜。2025年12月的一加Ace 6T发布会上，一加中国区总裁李杰表示，截至2025年11月，一加手机销量以42.3%的增速稳居行业第一，一加15上市累计销量已超越一加13。

与OPPO的“分合”之路

realme成立于2018年5月4日,由OPPO前副总裁、海外业务负责人李炳忠创立。同年7月，李炳忠对外宣布realme正式脱离OPPO，独立运营。

realme 以“越级性价比”为标签，主攻线上年轻用户，最初在印度、东南亚等地区打开局面。

2019年，realme回归国内市场，在业界率先提出“全面5G”战略，仅用约一年时间便跻身2020年第三季度国内5G手机出货量TOP5品牌。

据市场调研机构Strategy Analytics报告，realme仅用了37个月的时间就实现了全球销量破亿的目标。

早期，无论是在海外市场还是在国内市场，realme的崛起都离不开OPPO的支持。在供应链采购、生产制造方面，一直依靠OPPO。在售后环节，realme曾共享OPPO的售后服务网络，用户可在OPPO授权服务中心享受保修、维修等服务，这一举措也大幅降低了realme的服务体系搭建成本。

然而，随着realme独立运营深化与市场规模扩大，其开始淡化OPPO色彩。2022年7月，realme产品从OPPO商城下架，被外界视为其进一步独立化的动作。

天眼查信息显示，广东欧加控股有限公司（以下简称“欧加控股”）成立于2004年，前身是广东欧珀电子工业有限公司，于2015年年底更名为欧加控股。欧加控股100%持股OPPO（OPPO广东移动通信有限公司），同时间接持有realme的经营主体——深圳市锐尔觅移动通信有限公司100%股份。亦同时间接持有一加的经营主体——深圳市万普拉斯科技有限公司100%股份。

记者留意到，此次realme回归，与 2021年一加并入OPPO的逻辑一脉相承，核心在于整合资源、协同作战。

OPPO方面表示，未来，OPPO与realme、一加将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品，以及更便捷周到的服务。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：陈丽）