能“修护”牙釉质的牙膏真那么神？俊小白牙膏陷宣传争议

海报新闻记者 田柳 报道

宣称含有院士团队独家研发成分、手握多项专利背书、销量超4000万支的俊小白羟基磷灰石牙膏，在直播间凭借“修护牙釉质”“美白抗敏”等功效宣传吸睛无数。然而海报新闻（报料微信：HaibaoNewsSw）记者调查发现，其宣传存在多处不实：所谓“专利高纯度羟基磷灰石”名不副实，标榜的修护、抗敏等功效并无备案依据等。目前，品牌方尚未回应记者采访。

“功效”宣传引人注目，资质材料成核心卖点

近日，记者多次打开某平台俊小白官方旗舰店的直播间，主播主要介绍的产品是“俊小白羟基磷灰石牙膏”。产品详情中提到，这款牙膏由俊小白口腔实验室精研，可以“强塑屏障，密集修护”，修护牙齿表面细小裂纹，再矿化牙釉质。主播也在直播间反复强调产品的修护、美白等“功效”。

在产品详情页内，俊小白展示了一张团体标准证明书，其上显示俊小白的品牌方上海鸿方网络科技有限公司是口腔清洁护理产品用羟基磷灰石T/SHBA 001-2023团体标准制定者之一，并拥有ZL201410262830.1和ZL201810105875.6两大专利。

团体标准证书的颁发单位为上海市美丽健康产业协会。然而，记者在上海社会组织信息公开平台查询到，该协会的登记信息已于今年4月14日过期。记者又通过证书编号在全国团体标准信息平台查询到，该标准于2023年6月23日发布，起草单位共7家。其中，广州纳英化工有限公司和上海交植生物科技有限公司的经营范围中没有与化妆品销售、化妆品批发或化妆品生产相关的类目。

记者注意到，产品详情页显示“专利高纯度羟基磷灰石”并标注发明专利号ZL201410262830.1，称“添加细小羟基磷灰石矿物层和牙釉质的构造一致，修护牙齿表面细小裂纹”。记者在国家知识产权局查询到，该专利是一种二氧化硅固定化羟基磷灰石材料的制备方法，并非其展示的羟基磷灰石本身的专利。

直播间以多家机构报告构建“科学”形象

直播间里，主播展示了许多检测报告来证实产品的可靠性，如山东大学口腔医院的临床研究报告、四川大学华西口腔医院的“抗敏”报告以及上海交大技术转移中心有限公司出具的“修护功效”证明等。

12月26日，记者注意到，在俊小白直播间内，主播展示了上海交大技术转移中心有限公司于2023年6月出具的修护功效证明报告，在报告的最下方有“本证明为检验报告资料审核”“不承担证实客户提供信息的准确性”“使用有效期壹年”等文字表述。29日下午，记者再次打开该直播间发现，这份资料下方文字已经被模糊处理。

此外，主播还介绍产品针对牙釉质流失的问题也有改善效果，“比如卡肉、塞菜、嚼不动、晃的、敏的，已经开始烂牙蛀牙”。据主播解释，产品有效的原因是牙膏里添加有nHAP（羟基磷灰石），它是白色牙釉质的同源分子，作用是把磨损的牙釉质巩固回来。

为了进一步证实成分的科学性，主播还展示了“国家自然科学奖证书”，证书显示项目名称为有序介孔高分子和碳材料的创制和应用，奖励等级为一等，获奖者是赵东元（复旦大学）。主播介绍用牙膏中添加的“介孔羟基磷灰石”，是赵东元院士团队和俊小白独家研发，并称“别的牙膏产品是添加不了的”。

但记者调查发现，当前，俊小白亮皓密集修护牙膏在国家药品监督管理局备案的“功效宣称”显示为“暂无关联信息”。

此外，记者在直播间留言询问儿童是否可以使用该款牙膏，主播回答6岁以上人群皆可使用。然而，记者发现该产品备案的执行标准和产品包装上均描述有“本品含氟化钠，不适用于儿童”。

根据《牙膏备案资料管理规定》第三十二条，儿童牙膏是指宣称适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童的牙膏。儿童牙膏可以宣称的功效类别仅限于清洁、防龋。《牙膏备案资料管理规定》指出，标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品按照儿童牙膏管理。

近日，针对以上情况，记者向俊小白的品牌方上海鸿方网络科技有限公司发去采访函，截至发稿，企业未做出回应。

根据俊小白官方旗舰店展示的信息显示，店铺认证的企业主体是上海鸿诚制生物科技有限公司，法定代表人是方凯雷，“俊小白羟基磷灰石牙膏”的生产企业是赛维泰（广州）生物医药科技有限公司。据主播宣传手牌显示，俊小白24个月销售额10个亿，销售支数超4000万支。