赴日旅游预警引发消费“退潮”：中国游客转向何方？

核心提示：自中方发布赴日旅游安全警告以来，中国游客在日消费金额已出现明显下行趋势，12月滑落至三年新低。日本旅游、消费等行业出现负面反馈，而香港和韩国成为短期明显受益的旅游目的地。

背景：官方预警转化为市场收缩

因日本领导人此前发表的争议性涉台言论，2025年11月14日-16日，中国文化旅游部、外交部等部门密集发布赴日旅游与留学安全警告，明确建议中国公民避免前往日本旅游。这一官方预警迅速转化为市场端的实际收缩。

中国游客在日消费金额显著下降

从日本官方数据来看，中国游客已成为拉动日本旅游消费的关键力量，其消费规模直接影响旅游零售与服务业表现。

2025年10月中国旅客占海外旅客总数18%同比增长+23%2025年三季度中国旅客消费占比28%占海外游客消费总额，同比增长+18%

自11月14日中方发布旅游安全警告后，中国多家航空公司随即涌现大规模赴日航班退票及航线取消，影响迅速传导至日本本地旅游产业链。

10月增速+23%中国旅客人数同比增速，11月安全警告后迅速收缩增速+3%

日本官方公布的2025年11月外国旅客赴日数据披露中国旅客人数（不含港台）同比增速迅速收缩至+3%。同时，住宿、餐饮到免税购物，依赖中国客流的业态普遍感受到寒意。

Sandalwood数据显示，自11月17日起，中国游客在日消费金额已出现明显下行趋势，12月滑落至三年新低。

其中，日本百货商店伊势丹/J Front Retailing（大丸+松坂屋）/高岛屋周度数据同比出现了明显减速。

受益方：香港和韩国短期明显受益

2024年中国出境旅游总支出2510亿美元同比增长+30%，比疫情前高出约3%

根据世界旅游组织的数据，2024年中国出境旅游总支出达到2510亿美元，同比增长+30%，比疫情前高出约3%，进一步确立其全球最大旅游支出国的地位。

而随着近期中日关系波动，中国游客的出行选择正快速发生转移，对周边其他旅游国家形成利好。

香港和韩国受益优势

✓气候温暖，适宜冬季旅游✓演出活动密集，文化娱乐丰富✓签证便利性高，出行便捷✓率先承接中国游客转移需求

展望：潜在影响仍有待市场验证

争议言论引发的负面影响已进入第二个月，中国游客赴日热情持续走低。目前日本品牌的国内销售虽维持常态，但这一态势的持久性及其潜在的后续冲击，仍有待市场进一步验证。