突发！小红书，不再“全免费”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

内容付费一直没解锁大众玩法，

开局就是天花板。

全免费的小红书，开始想收费了。

据界面新闻，近日有消息称，小红书已悄然开启“笔记付费功能”内测，只要笔记内容具备足够价值，创作者可直接向读者收费。

内测中“笔记付费”新功能，重点面向摄影师、画师及长文章、故事创作者等群体开放。

在小红书上，已有创作者表示收到了内测提示。

据创作者透露，参与该内测的门槛并不高，只要粉丝数≥100人，近90天无违规记录，完成实名认证即可。

对于付费内容的收费标准，小红书客服人员介绍，以长文内容为例，10页内容最少需设置2页试读，后面页数内容可收费，价格为1-199元不等。

据悉，小红书“付费笔记”功能包含三大核心变现路径。

其一为高清原图付费下载，用户完成付费后可获取高清、无水印的原文件，精准匹配摄影师、插画师等视觉内容创作者的变现需求。

其二是单篇笔记付费阅读，支持用户试读部分内容后，通过付费解锁全文，适配长文评论、深度解析等内容形态。

其三为笔记合集付费解锁，主要针对连载小说、系列专栏等内容，用户可试读部分章节后选择付费解锁全集。

目前长文笔记付费功能采用平台邀约制，暂未向全部用户开放。

此外，据收到内测邀请的博主反馈，设置付费阅读的笔记，便再“无法编辑，无法隐藏，无法撤销付费，无法删除。”

事实上，小红书在内容付费领域的布局早有铺垫。

2024年其已悄然上线免费小说阅读板块，不过该板块入口较为隐蔽，用户需通过搜索特定关键词才能进入。

对于小红书开启笔记付费功能，用户评价不一。

有用户表示，“一两千字卖一块钱单价高”。

有用户则认为，如果内容够好不介意付费阅读。

部分用户表示，小红书笔记付费功能和知乎盐选类似。

有用户评价，“不会要变成第二个知乎吧。”

小红书此时试水笔记付费，核心动因可能是什么？

在当前广告、电商增速趋缓的背景下，内容付费是否可能成为小红书的“第二增长曲线”？

天花板大概在哪里？

小红书以“免费种草社区”起家，引入笔记付费机制，是否会对用户心智和社区氛围产生冲击？

在网文与长内容市场，阅文、番茄等平台已经形成成熟的付费机制，小红书的入场是否具备后来者优势？

将小红书的笔记付费与知乎盐选、微信公众号付费阅读、网文平台模式相比，它最大的差异和优势是什么？

对此，时代周报记者庞宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

内容付费一直都没解锁出大众可参与的玩法，因此开局就是天花板。

内容付费模块，几乎是所有内容分发平台都会尝试的一个业务。

尽管一直以来，平台越大众、效果越小众。

但依然可以成为部分垂直内容创作者的收益来源之一。

小红书试水，也是进一步解锁内容创作者的盈利场景。

万一部分创作者有效、万一在小红书上被用户玩出普适更广泛创作者的内容形态。

试试无错，零成本、零风险，哪怕零功效。

笔记付费应该也会针对垂类创作者，而不是普适所有创作者，小范围试错不会影响到用户体验。

目前而言，常规内容付费基本上都是偏重于知识分享，而且需要有一定深度，并持续输出。

故事连载确实也有可能，但在免费网文大行其道的当下，这种权限只属于头部精品。

当然，小红书也有自己的内容付费独家赛道。

小红书的种草模式，未尝不会开辟新场景。

例如优质种草者对一些特定产品的深度测评，大众或许不关心，但极少数用户会乐意为此付费。

这就形成了流量转换成收益的极大效益，哪怕只有一千个粉丝乐意付费。

小红书内容付费目前还只是测试，看不出和友商的真正差异在哪。

或许要创作者开脑洞“创造”场景。