高德站上阿里前台

阿里最近有两个好消息。

第一是放开了花名限制，新入职员工可以取三字花名了。

过去这是 P10 以上高管的专属福利，比如张勇就叫逍遥子。

想叫杰克森（Jackson）的抓紧占坑，低 P 跟马老师套近乎的机会可不多。

第二是高德扫街榜 2026 正式发布。

这次扫街榜升级主打三个新功能：飞行街景，更全品类，和好友动态。

飞行街景比较重量级，我们先说后面两个。

更全品类是指榜单内容和种类更丰富。

只是为啥要叫新功能？

榜单是一个内容型产品，早期覆盖不全面、后续逐步补充和扩展，本就是比较正常的演进过程。

好友动态是说你可以根据朋友口碑来做决策参考，好友评价会更靠前。

但我是真不理解，完全触及到在下的知识盲区了。

谁会在高德有社交关系？这个功能目标受众到底是哪个群体？

当然话也不能说太死，人的认知总是有限的。

之前还刷到过帖子，有人怕家里领导发现，用共享文档跟非正式匹配对象聊天。

共享文档肯定不属于社交软件，但特殊场景下，照样能承载社交关系。

一

按你胃。

这次高德发布会的重点，肯定是飞行街景。

演示视频很酷炫。

这个功能支持在出发前，以第一视角飞越城市街区，从高空俯瞰路线全貌，到达店铺后穿堂入室，获得全面的实景视觉感知。

郭宁演示的时候，表示飞行街景“可以让你亲眼确认靠窗的那个桌子是不是你想要的，窗外的海景是不是和照片里一样，动线是不是舒服，空间是不是拥挤。”

从产品定义的角度，这个功能满足了两类用户需求。

到店前的部分是路线指引。

理论上讲，通过俯视视角提前看终点店铺的位置，确实有助于解决有些时候到了找不到店的问题。

但实际玩过谷歌地球的朋友应该有个感受，就是对于陌生地点，你要通过俯瞰视角对它产生空间方向上的认知和理解其实很不容易。

毕竟人平常习惯的视角，是平视而不是俯视。

处理这种视角切换很费算力。

想想小时候做立体图形的三视图，经常是给你某些视角的图片，然后考你其他视角。

而需要路线指引的场景，恰恰就是陌生地点。

因为你要是熟悉那个地方，一开始就不会有这个需求。

这种情况下，我很怀疑“飞行街景”是不是比传统平面地图更好用。

更适合解决这个需求的方式，其实已经存在了，高德里就有：AR 实景导航。

就是完全按照你正前方的第一视角，告诉你应该怎么走。

“飞行街景”到店后的部分是实景感知，提供用户对消费环境的信息。

我看到这个功能的第一反应，是觉得贝壳产品经理到高德再就业了。

我看有文章提到了扫街榜产品经理的名字，还专门去搜了下领英。

可惜只有两个字，太容易重名，也没搜到。

房产网站的实景视频出了很久，各家都有，贝壳叫 VR 看房。

不过这些网站在录制 VR 视频的时候，需要使用 insta360 这种全景相机。

高德这次据说不需要，商家拿手机拍几张照片就行。

这个功能坦白讲对我是没啥价值的，因为我出去吃饭就没看过店铺环境。

门头照片我是不看的，主要看味道怎么样，好吃是唯一重要的指标。

当然在某些场景下，这个实景感知还是有价值。

比如情侣出去吃饭，柔和的灯光、暧昧的氛围，可能决定哥们今晚能否温柔地走入那个良夜。

不过我有点怀疑后续真实的产品体验，是否真的能像郭宁演示里那么丝滑，还是说是贝壳那种只支持几个固定位置。

另一个问题是，这种全景展示明显对普通的烟火小店不够友好。他们不一定能像连锁品牌那样，把店里环境整得像模像样，光鲜亮丽，适合上镜。

而全景里只能看到环境，看不到菜品味道。

很多以味道取胜的店铺，环境最多只能说干净，好看是谈不上的。

我之前毕业后在武汉待过大半年。

武大后门城中村里，有家澎湖湾农家菜。

我上小红书搜了下，后面好像搬迁了，但直到今天还是有很多帖子推荐打卡。

当时我们去的时候，门头是这样的。内部环境我没找到，只能说比一般路边的苍蝇馆子还要差。

二

过去一年里，阿里的所有动作都围绕“大消费+AI”展开。

大消费算是非共识，AI 则是共识中的共识。

我们这些局外人比较关心的问题是，花几百亿去攻利润空间不大的外卖是否值得，能否可持续地削减补贴保住已有份额，AI 云的增长趋势如何，C 端入口的争夺是否错过了时机等等。

但对阿里内部的各条业务线而言，核心问题不在这，而在于我怎么才能加入到“大消费+AI”这盘大棋中去。

大消费和 AI 是今天和未来定义阿里的议题。

在大消费和 AI 这个版图里，你就是核心业务。

不在这个版图里，你就是边缘业务。

高德扫街榜这个项目，是六月底高德主动向集团管理层申请立项的。

扫街榜刚出来的时候，阿里明确对内表示，高德不会并入淘宝，扫街榜项目淘宝没有参与。

所以，显然，扫街榜最初是高德内部自下而上发起的主动冲锋，冲锋是为了证明高德对于大消费战略的价值。

扫街榜发布 100 天后，高德目前来看达到了这个目的。

今天的发布会，吴泳铭坐在前排，就是对过去这段时间高德成绩的认可。

9 月份，淘宝闪购曾在几个城市测试团购。

根据《第一财经》的报道，淘闪团购业务发展不及预期，内部优先级被下调。

这种情况下，高德做榜单、做到店基础设施，就更加重要。

团购是本地生活不可分割的部分，也是最丰厚的利润来源。

高德要是能在这块打开局面，它在集团内部的角色定位会发生质变。

大消费战略下，淘闪没能撑起的部分，高德顶上了。

不过，看高德最近的动向，郭宁盯上的好像不止大消费，还有 AI。

高德这两天还发布了个世界模型：FantasyWorld。

据称该模型已在空间智能评测基准WorldScore中，取得多项指标第一的成绩。

高德内部还成立了具身业务部，在招聘平台上放出了多个岗位。

一手抓大消费，一手压 AI，郭宁想两手抓两手硬。

郭宁发布会开始还聊了吴泳铭的超级人工智能（ASI），强调人工智能应该与物理世界持续的交互，实现自我进化。

回应这个观点的答案，就是 FantasyWorld。

高德说，“飞行街景”就是基于自研世界模型推出的。

但这里其实有蹭概念的嫌疑。

世界模型是能根据需要生成、推演、预测，且遵守物理与因果规律的空间与状态模型，核心是生成、推演和预测。

但“飞行街景”核心是对现实街景和餐厅环境的三维重建，这到底为何跟世界模型密切相关我暂且还蒙在鼓里。

三

今天在台上，郭宁讲了个令我很不爽的例子。

他说一位叫“七万里”的用户，结婚十几年，每次出门找吃的都非常头疼，因为她的先生口味特别挑剔。

哪怕一次没吃好，她先生就能念叨三年。

现在有了高德扫街榜，她感到特别特别开心，说现在反正有 10 亿人给她撑腰了。

我强烈怀疑，只是怀疑，没有任何证据，这个例子是刻意挑选的“性转版”。

作为已婚男士，以及多个已婚男士的朋友，从个人经验出发，我觉得这更像是个科幻故事。

如果不是要写稿子，我觉得我应该不会关心高德出了个扫街榜。

对我来说，地图就是用来找路的。

我也不需要一个地图软件，来帮我解决家庭矛盾。

新功能越加越多，只会让我觉得臃肿。

“飞行街景”如果要实现演示中的效果，估计也会增加一堆代码逻辑。

怕麻烦，可能要卸载高德了。