OPPO系加速内部整合 realme将回归OPPO

存储产品价格持续上涨背景下，手机企业开始通过内部品牌、产品整合等优化内部组织架构、提升效能。如今，新年伊始之际，OPPO系便打响了内部整合第一枪。

1月7日，证券时报记者从OPPO方面获悉，为进一步发挥协同作战的优势，更好地整合资源，realme将回归OPPO，作为旗下子品牌。未来，realme、一加两个子品牌将与OPPO主品牌形成战略协同，形成差异化打法。

据悉，realme CEO李炳忠将领导整体OPPO子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变。realme新品将如期发布，同时将全面接入OPPO售后服务体系。

OPPO、realme、一加均属于“OPPO系”即广东欧加控股有限公司旗下手机品牌，但此前三个品牌独立运营，仅共享技术、研发、供应链等环节，各自营销、渠道、售后服务等依然独立运作，即三个品牌有三套前述相关组织和人员。

2021年6月，一加手机宣布正式回归OPPO旗下，成为OPPO子品牌，一加创始人刘作虎也回归OPPO担任高层。回归后的一加，从此前专注高端品牌手机转向性能赛道，主要对标vivo旗下子品牌iQOO。

一加的回归，也可以看作是OPPO系内部整合的试水。根据2025年12月3日一加Ace 6T发布会信息，一加中国区总裁李杰表示，2025年一加手机销量同比增长42.3%。这一增长主要得益于品牌聚焦性能与游戏赛道的策略，尤其在年轻用户群体中表现突出，24岁以下用户规模同比增长106%。这表明，一加回归OPPO后，取得了正面效应。

反之，还未回归OPPO旗下的realme销量则相对逊色，虽然其与大盘保持一致。相关数据显示，2025年上半年真我手机全球出货量为2000万台，排名全球第十，数据机构CounterPoint Research预测其2025年全年出货量将实现3%的同比增长。此外，根据realme此前对外公布的计划，未来realme仍将加速跑马圈地，近期的目标是建成500家线下门店，同时在产品方面，realme也与一加、OPPO方面出现了重合，构成内部竞争，这对整个OPPO系而言无疑有点内耗，必将增加整体成本支出。

“2025年存储价格暴涨以及2026年涨势基本已定的背景下，OPPO系必将加速内部品牌、产品整合，避免内耗，以缓解成本压力，同时理清整体的组织架构等。”一位手机业人士表示。

当然，存储价格上涨仅为OPPO系此次内部整合的原因之一，背后还有整体发展战略、品牌定位等综合考量。

此次回归后，一加、realme都将成为OPPO旗下子品牌，预计回归后，三大品牌间的产品定位等将逐渐理清，或将有所调整。

不过，此次调整也并非空穴来风。2025年年底就有消息称，realme将启动大规模裁员，不过当时realme方面回应称一切正常。