高德升级扫街榜，加速角逐“本地生活”

1月7日，上线100天的高德扫街榜宣布升级产品——发布"飞行街景"、动态生活服务榜单，上线好友"动态"功能。一系列举措背后，高德正在借助扫街榜构建"空间+内容+社交"的本地生活服务业态。当下，本地生活服务市场的竞争呈深度整合与多维特征，除了到店消费、外卖、榜单，还涉及用户决策入口、数据智能与生态融合。在积累尚浅的情况下，高德意图以"用户"为关键点，打出"消费信任"牌撬动市场。高调加码扫街榜之后，高德能否顺利将这张信任牌延伸至生活消费场景，还需要持续验证。

6553个时令榜单与1550个品类榜单

上线扫街榜100天后，高德再度加码本地生活，宣布从三方面升级扫街榜。

升级内容包括发布全球首个"飞行街景"；发布全球首个应季、应时、应地的生活服务动态榜单；引入好友关系，新增好友动态和个人榜单功能。

北京商报记者从高德了解到，"飞行街景"通过高拟真数字还原，实现了与现实几乎一致的实景导航和实景探店，方便用户在前往餐厅、景点前沉浸式查看餐厅包厢环境、沿途风景、停车位等。同时，"飞行街景"也为商家提供了展示店铺特色的新方式，有助于提高生意转化。不只是餐饮领域，北京商报记者注意到，故宫博物院的"飞行街景"也已正式上线。

新推出的生活服务动态榜单则基于高德10亿用户和日均2.9亿个行为序列。扫街榜支持动态生成具有自然节律、地域特色的时令榜单，比如秋天上线赏红叶榜、冬天上线冬日雪景榜等。目前，扫街榜上已生成6553个时令榜单。

北京商报记者注意到，扫街榜的榜单范围进一步扩大，从景区、美食等延伸至用户的生活兴趣爱好，例如爬山、徒步吸氧、户外垂钓、露营、撸宠等。面向这些内容，扫街榜还生成了1550个品类榜单。

此外，扫街榜引入基于信任关系的推荐机制，上线"好友动态"功能。用户浏览扫街榜时能优先看到好友的动态、评分和评价。此外，用户还能在扫街榜找到志趣相投的同好，以获取信息增量。2026新版扫街榜向10亿用户开放新建个人专属榜单，每位用户都可以创建、署名并分享自己的各类榜单。

借社交属性增进消费信任

从重点为餐饮的到店消费到不断细化的"吃喝玩乐"全场景，再到用户的消费社交需求，高德正在借助扫街榜构建"空间+内容+社交"的本地生活服务业态。

数字经济学者刘兴亮认为，高德拥有庞大的导航搜索入口和真实行为数据基础，用户在找店时自然使用高德，可转化为生活服务流量。不过，高德在本地生活服务领域的直接经验和交易生态仍有待积累，转型成本和精细化运营能力还需要加强。

当下，本地生活服务正从功能服务的竞争升级为围绕流量、内容、生态和体验的全方位竞争。刘兴亮提出，市场竞争呈现深度整合与多维特征——不仅有到店消费、外卖、榜单推荐，还涉及用户决策入口、数据智能与生态融合。能够立足的平台通常具备强用户入口优势、真实可信的数据与推荐机制、优秀的交易与运营生态，以及持续构建信任与用户黏性的能力。

"用户"无疑是竞争中最为重要的一环。

高德扫街榜产品经理李臣表示，高德正从一个专业的导航工具逐步演进为综合性、通用型的本地生活平台。这一转型是基于用户需求的变化。随着AI与大数据能力的提升，用户搜索行为日趋细分与场景化，尤其是异地出游的场景下，用户逐渐将高德作为辅助决策的工具。因此，高德希望能够进一步推动"扫街榜"向智能化的本地生活助理发展。

从此次引入好友关系的举措中就可以看出，高德希望通过线下社交关系向线上转化、激发线上用户的互动等方式，增进用户的消费信任。

刘兴亮分析，社交属性可以增强用户参与感与平台黏性，形成内容生态和用户推荐机制，提高信任度与传播力，从而提升用户决策效率和转化率。社交互动也有助于培养私域流量与口碑传播。

据了解，当前扫街榜用户规模已经突破6.6亿，根据QuestMobile的最新数据，在扫街榜带动下，高德App单月新增4600万月活用户，月活用户数增至9.96亿。

综合来看，依托地图服务和技术基础，高德的构想正在逐步实现，但能否将导航场景的用户信任成功延伸至更复杂的生活消费场景，仍需在实际运营与市场中持续验证。

北京商报记者 关子辰 牛清妍