realme独立近8年后回归，OPPO三兄弟“抱团取暖”

本文来源：时代财经 作者：郭美婷

独立近8年后，OPPO宣布realme将回归。

1月7日，时代财经从OPPO方面获悉，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌，目的是进一步协同作战、整合资源。OPPO方面还表示，未来，OPPO与realme、一加将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品，以及更便捷周到的服务。

同时，市场消息还称，realme CEO李炳忠将领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变，realme新品将如期发布，同时将全面接入OPPO售后服务体系。不过，针对该消息，OPPO方面并未给出确切答复。

至此，两个脱胎于OPPO的品牌一加和realme，均又回归到了OPPO的体系内。

2018年5月，OPPO面向印度市场创立了子品牌realme，两个月后，负责这一子品牌的李炳忠宣布从OPPO离开，realme也自此被他一起带走成为独立的品牌。

李炳忠曾在2019年接受媒体采访时提到，realme从设计、研发到营销是完全独立运营的，OPPO则为其提供供应链采购和生产制造。realme的定位为轻资产、短渠道的纯粹的互联网品牌，以电商为主渠道，面向的是“经常在互联网上购物的年轻人”。

realme近年来的发展也确实遵循了这条核心路径。早期realme的重心在海外市场，2019年，realme宣布正式回归中国市场，并推出realme X、realme X2和realme X2 Pro等一系列产品。

从2019年第三季度开始，realme位列全球出货量Top 7，同时也成为全球成长速度最快的智能手机品牌。同年realme全球出货量突破2500万台，相对2018年同比增长500%。

到2021年6月，据市场调研机构Strategy Analytics报告数据，realme全球智能手机出货量累计达到了1亿部，成为全球智能手机市场历史上最快达到1亿部出货量的品牌。

在去年的移动通信世界大会（MWC 2025）上，realme发布了全新战略。realme表示，自2025年起全面加速市场拓展，品牌计划覆盖全球超过100个市场，目标三年内全球用户数翻倍，同时强化realme在中高阶市场的竞争优势。

针对旗下旗舰产品线的市场定位，realme明确，GT系列定位为“AI性能旗舰”，侧重旗舰级性能与AI技术的融合应用；数字系列定位为“同级性能标杆”，覆盖性能、影像及设计等核心配置，适配日常应用与游戏娱乐等用户场景。

事实上，OPPO早在5年前就已“收编”回了另一家独立出去的品牌——一加。该品牌成立于2013年，并在2021年与OPPO全面融合，成为OPPO旗下独立子品牌，据其官网介绍，一加的背后依托了OPPO 技术、产品、供应链、品控、售后、销售渠道等资源的支持。

2022年，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎宣布，OPPO进入双品牌时代，一加定位为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，未来OPPO线上就是一加。与此同时，OPPO当时宣布三年内将单独为一加投入100亿，并在技术、渠道、服务等方面提供支持。

不过，去年一加结束与哈苏为期三年的合作关系时，引发了行业关于一加在影像上让位于OPPO的争议。

彼时，一加中国区总裁李杰回应时代财经等媒体称，“我们根本没有这方面的困扰”，直言“我们内部没有太多开会说你要让我、我要让你这种沟通，核心是做好自己的定位。”例如，一加 15 的产品定义、市场定位及价格策略均十分清晰，目标人群锁定为对应价位段内追求极致游戏体验的用户。

他表示，虽然与哈苏的合作终止，但一加继承了与哈苏合作的经验以及对色彩、审美的理解，但如果用户需要选择极致影像，他会更推荐OPPO Find X系列。

Omdia分析师钟晓磊给时代财经提供了一组数据：2025年前三季度，OPPO国内市场份额约为13%，一加2%，realme 1%。两个子品牌都处于增长的区间，一加前三季度同比增长26%，realme增长2%。

“一加在2022年接入OPPO的渠道后，对产品进行了大刀阔斧的调整，通过Ace系列开拓下沉市场。渠道和产品的双重扩张让一加经历了快速的增长期，但价位的下沉也势必会和realme产生竞争。”钟晓磊分析道。

不过，此次realme回归OPPO体系，他认为长期看还是利好，因为这能够解决realme痛点的售后以及渠道问题。虽然短期内一些价位段内产品定位同质化的竞争仍然会持续，但回归后realme和一加两个子品牌能够在更高维度进行协同，未来经过产品线的调整与优化，同质竞争的情况能够得以缓解。

钉科技创始人丁少将也指出，在OPPO体系内，三品牌需要有清晰的差异化定位，以防止同质化竞争、左右手互搏，比如OPPO立足影像与高端，一加聚焦性能，realme则可强化其“质价比”与年轻化特色，共同增强在红海市场的覆盖广度与韧性。

进入到2026年，在全球存储芯片涨价潮席卷之下，智能手机市场满是变数与挑战。IDC预计，到2026年，中国智能手机市场出货量约为2.78亿台，同比下降2.2%。Counterpoint Research亦指出，受存储成本上升影响，2026年全球智能手机出货量预期将年减2.1%。此背景下，OPPO三兄弟的“抱团取暖”能否穿越周期，仍需交由市场给出答案。