张水华去年50天揽20万奖金有两特殊原因 成全职跑者需成绩热度并重

北京时间1月7日，国内媒体《澎湃新闻》撰文，探讨国内职业马拉松跑者生态。个别顶部一流职业跑者年收入超500万，连张水华这样的业余优秀跑者也有过50天参加5场比赛挣到20万奖金的例子。不过这家媒体也指出去年是非常特殊的一年，马拉松新规让国内的部分赛事放弃外国特邀精英跑者，去年大部分精英跑者在备战和参加全运会，才让张水华看起来挣奖金如此轻松。《澎湃新闻》分析说，张水华目前240以内的实力生存不是问题，但未来要有比较好的前景，必须成绩和热度并重。

从去年开始，中国田径协会的《路跑赛事管理办法》修改规定，“只有世界田联标牌赛事才能邀请国际精英运动员（即外国特邀精英跑者）”。很多未获得世界田联标牌认证的国内赛事，因无法再邀请国际精英运动员，只能将名额和奖金向国内选手倾斜。在赛事奖金总额不变的情况下，外国精英选手的缺席，意味着更多奖金和领奖台机会留给了国内精英跑者。而去年又是全运会年，绝大部分成绩优秀的精英跑者都是体制内选手，都必须花费大量时间备战及参加全运会。

张水华去年50天挣20万奖金，还不算最多的。《澎湃新闻》称，去年刚刚从业余跑者转为职业的39岁女将黄菲，10月拿到金标赛事西安马拉松冠军，得到7.5万美元奖金扣税后到手42万，加上某品牌支付的20万“草根计划”达标奖金等其他收入，黄菲去年10月的收入超过100万。从今年开始就很难再有这样的好环境了，国内精英跑者将大面积参加国内奖金较多的赛事。

按照这家媒体的调查，国内职业跑者每年的年收入里比赛奖金所占比例一般都在20%甚至更少，更多的还是靠代言及出场费。某顶级职业跑者年收入达到500万以上，他出场费就高达15万。张水华作为目前国内影响力最大的跑者之一，具备挑战高出场费的实力。按照这家媒体的介绍，国内跑者女子实力在2小时40分以内的，年收入30-50万不是问题，张水华目前的实力在2小时30分+。

张水华的朋友老卡曾预测：“她的黄金期可能还有三五年。”张水华如保持目前国内女子跑者还算一流的实力和状态是头等大事，毕竟如果成绩掉下去后一切都不好说了。张水华没有报名1月11日的厦门马拉松，很可能还在调整、休养，元旦东极马拉松期间她双手冻伤，在极寒条件下跑全马身体消耗也比较大。至于张水华会不会参加1月18日的重庆马拉松，还有待观察。

而同时如何保持自身热度，做好个人品牌营销，对张水华来说也是当务之急。她现在的热度还比较高，但如何变现存在技术问题。之前361度跟她解约，目前还没有报道表明有新的运动品牌与她签约。昨天有网友扒出的张水华广告报价，那个只是报价。发一条视频5万，一次活动或赛事出场费9万，这只是张水华老公兼经纪人王苛给外界报出的价。目前看张水华的个人社交平台还没有发什么广告视频，出场费这块就是刚参加了东极马拉松。

张水华辞职转为职业跑者，今年面临的挑战会更多。比赛奖金没去年那么好挣，自己的运动生涯如何细水长流地维系，自己目前不错的网络热度如何保持，如何变现，这些都是问题。