18篇新年贺词，2026年酒业的发展方向在哪里？

2026，带上希望，务实前行

文 | 泛泛

岁末年初，各大酒企纷纷献上新年贺词，这无疑成为观测行业风向与集体心态的重要窗口。

微酒系统梳理了茅台、泸州老窖、洋河、今世缘、舍得等16家知名酒企，以及中国酒业协会、中国酒类流通协会发布的2026新年贺词。

在或宏大或恳切的致辞里，高频出现的词汇、高度凝练的战略以及共同强调的信念等，正为2026年酒业前行提供支撑，让行业在宏观环境仍具挑战、行业深度调整步入关键阶段的背景下看到新希望。

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希望，源自与国家发展同频的战略定力

“十五五”开局之年，是每一份贺词都提及的时空坐标，这亦是行业集体意识与国家发展脉搏同频共振的重要体现。

茅台集团指出，2026是“迈入新征程、谱写新篇章”的时刻；泸州老窖表示，这是“承前启后、行稳致远的关键之年”；今世缘酒业强调，这是“今世缘创牌30周年”的关键时期；中国酒业协会更是将其定位为“中国酒业筑底完成、步入结构性复苏的关键之年”。

对2026年信心满满、加倍重视的背后，是政策环境清晰转向所带来的利好机遇。

“中央经济工作会议带来扩大内需、清理不合理限制的积极信号；酿酒纳入‘历史经典产业’，行业定位升级；白酒表达国际化、标准化进程加速——属于白酒行业新一轮高质量发展的‘春光’，已然在前。”

不止舍得酒业对2026年环境做出上述判断，茅台、会稽山等多家酒企亦在贺词中提及酒业作为“历史经典产业”的最新时代定位，并将其视为“迎来更大市场机遇”的信号。

这一在2025年10月公布的国家层面的定位升级，将酒从单纯的消费品范畴扩展至承载文化传承、满足精神需求的时代经典，为2026年行业发展奠定了前所未有的政策与认知基石，鼓舞行业发展信心的同时，也为行业提供了更广阔的发展空间。

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希望，根植在对品质坚守的“长期主义”

在18篇贺词中，“品质”被提及13次，“长期”被提及7次，这两个词的高频出现，进一步彰显了以品质为基的长期发展仍是2026年酒业前行的核心命脉。

关于品质，金徽酒明确提出“守正，就是要以匠心坚守品质”；花冠酒业表示，要坚守“实实在在做人、认认真真酿酒”企业初心；天佑德酒则将“老老实实做酒、规规矩矩经营、踏踏实实进步、兢兢业业工作”视作“最大的确定性”；仰韶酒业誓言将“在品质上更求精进”；泸州老窖指出“要在‘醇厚做人、匠心做事’中守护质量”；茅台集团更是一如既往强调“以极致匠心铸就品质基石”。

关于长期，洋河认为应“以‘行稳致远’为追求”；舍得酒业“将基于长期主义，打破传统思维，脱离路径依赖，努力寻找最优解”；金徽酒强调“白酒是时间和耐心产业”；天佑德酒表示“慢慢修炼有‘慢’的好处”。

由此看来，在消费趋于理性与价值回归的当下，这份关于“品质坚守”与“长期主义”的集体共识，将构成行业应对变化的强大定力。无论市场如何波动，消费者如何变迁，锚定长期的“品质”依旧是市场对“一瓶好酒”的关键衡量标准，亦是酒企安身立命的重要根基。

03

希望，在于积极拥抱变化的创新开拓

品质坚守、锚定长期是各家酒企的共同底色，而积极拥抱变化并将其转化为发展动能，已然是酒企面向未来的统一姿态。

在各家关于26年的叙述中，“创新”与“变革”共出现34次，成为另一组重要关键词：

泸州老窖秉持“敢为人先、快乐奋斗、敬人敬业、创新卓越”的精神砥砺前行；

今世缘则锚定“成为中国白酒最具成长性的创新型企业”愿景，聚力突出“改革创新”；

舍得酒业直言将全面拥抱AI，以“自以为非”的思维突破认知局限，向新、向远，向着“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”笃定前行；

顺鑫农业（牛栏山）表示，将以“一马当先”的闯劲开拓发展新局，稳步推进“产品焕新”举措；

金徽酒指出，要以数智化赋能全产业链，加快智能酿造与数字化营销；要以消费者为中心加快产品创新；要积极开展营销方式创新；要推动共享模式创新，打造厂商用户联动营销铁三角；

会稽山、仰韶、杜康、珠江啤酒等多家酒企亦强调，将以“创新驱动”发展新质生产力……

正如上海糖酒集团贺词所言，“惟实干者行远，惟创新者常新”。可见，面对2026年的全新发展机遇，行业将以科技赋能、思维转变为核心，从数字化营销、智能酿造、产品创新、场景开拓等多个维度创新突围、建设未来。

04

希望，扎根于多方协同的共生共赢

“缩量竞争的市场，没有容错的空间，是斗智斗勇的博弈。”行业深度调整的背景下，酒业竞争早已不再是单个企业的孤军奋战。

可喜的是，透过新年贺词，能够洞见“希望”的图景，已然延伸至构建共生共赢的良性生态上。

中国酒类流通协会在贺词中一针见血地点明，“厂商共赢，已成为行业高质量发展的根本共识。让经销商赚到钱，正是这一共识的核心体现。”这不仅是为渠道发声，更道出了行业健康循环的核心诉求。

各家酒企的贺词中，“共生共赢”理念亦有所体现。

茅台集团感恩“合作方的同心筑梦，消费者的信任支持”；洋河表示要“汇聚千里奔涌、万壑归流的洪荒伟力，开拓志之所向、一往无前的壮阔航程”；今世缘呼吁“珍惜携手同行缘，共同战斗，有尊严、高质量活下去”；

舍得酒业致力于“让合作伙伴、消费者从舍得智慧共鸣者，成为舍得文化共创者、舍得价值共享者”；仰韶酒业主张“携手伙伴共赢，深化产区建设”；上海糖酒集团提出“全产业链协同贯通”，更是将系统性共赢思维从厂商关系推向更广阔的领域。

这种协同共赢的产业生态，不仅有助于提升整个行业的竞争力，更为酒业的可持续、高质量发展奠定了坚实基础。2026年，相信随着厂商等多方关系的进一步深化与生态共建的持续推进，中国酒业将迎来更加和谐、稳定的发展环境。

纵观18篇酒业新年贺词，我们看到2026年的中国酒业，既有“缩量竞争”的现实挑战，亦有“历史经典产业”的时代机遇与“国家经济发展新浪潮”的广阔空间，更有行业历经风雨洗礼后的从容、清醒与务实。

这份从周期淬炼中得来的，基于战略定力、品质根基、创新发展、多方协同而发掘的信心，蕴含着2026年中国酒业的新希望，或将引领开拓出2026年值得期待的酒业新气象。

“道固远，笃行可至；事虽巨，坚为必成。”2026新征程已启，让我们带上这份从贺词中提炼出的“希望”，携手共进，满怀信心，勇往直行。

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