注册资本6亿元！茅台成立新数字科技公司

2026年新年伊始，白酒行业龙头贵州茅台抛出重磅转型信号：1月1日，全资控股的贵州爱茅台数字科技有限公司（下称“爱茅台数科”）正式注册成立，注册资本高达6亿元，业务版图横跨互联网服务、区块链技术、芯片销售等多个领域。一场围绕渠道重构与数字生态构建的深度变革已然拉开序幕。

人事与股权玄机：“技术+销售”双保险

从工商信息来看，爱茅台数科的成立尽显茅台战略决心。天眼查数据显示，该公司由贵州茅台酒股份有限公司100%控股，无外部资本介入，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，法定代表人、董事长为茅台集团数字与信息管理部主任王小鹏，总经理则由贵州茅台销售公司副总经理王华林出任。 核心管理团队同时覆盖数字技术与销售运营两大核心领域，凸显出公司“技术支撑+市场落地”的双重定位。其经营范围更是突破传统白酒营销边界，不仅包含互联网信息服务、互联网直播技术服务、食品销售等电商核心业务，还纳入了区块链技术相关软件和服务、人工智能应用软件开发、集成电路芯片及产品销售、工业互联网数据服务等前沿板块，形成了从线上营销到技术研发、从软件服务到硬件流通的全链条数字布局。

模式突破：i茅台的升级跃迁

爱茅台数科的成立，并非从零开始，而是对茅台历时数年打造的数字化平台——i茅台的全面升级与“公司化”承接。自2022年上线至2025年5月，i茅台已积累超7600万注册用户，实现不含税销售收入逾600亿元，成为现象级数字零售平台。然而，此前其销售以生肖酒、系列酒等非标产品为主。 此次变革的关键一点在于：核心大单品“飞天茅台”以1499元官方指导价，在爱茅台数科成立当日于该平台开启大规模直接销售。此举彻底打破了原有的渠道平衡，标志着茅台直销体系进入攻坚深水区。同时，i茅台App完成功能整合，将“申购”与“云购”入口统一为“i购”，用户体验进一步简化，所有运营权责明确划归爱茅台数科。

转型逻辑：顺应趋势与破解痛点

茅台在此时押注数字化独立公司，既是顺应趋势的必然选择，亦是破解自身渠道沉疴的战略落子。当前，白酒行业正面临需求疲软、价格波动与库存压力，数字化转型成为头部酒企寻求增长共识。中信证券研报指出，直播电商、即时零售等数字化渠道已成为行业核心增长极。对茅台而言，传统分销模式下经销商权重过高、终端价格失控、市场投机盛行等长期痛点，已到了必须通过技术手段进行系统性重构的时刻。爱茅台数科通过将数字技术业务独立化、公司化，茅台得以进一步整合资源，强化私域运营与精准营销能力，加速渠道扁平化进程，推动自身从“坐商”向“行商”转变。

不止于电商，构建酒业数字生态闭环

从行业对比来看，6亿元的注册资本也彰显了茅台数字化转型的决心。此次转型也将深刻影响茅台与经销商的合作逻辑。过去，茅台与经销商形成“捆绑共生”的关系，经销商是渠道支柱；而随着爱茅台数科推动直销体系深化，茅台正逐步强化终端控制能力，双方关系将转向“协同与博弈并存”。对于消费者而言，数字化渠道的完善将进一步保障正品供给，简化购买流程，1499元指导价的飞天茅台常态化供应也将有效压缩投机空间，更好地满足真实消费需求。不过，茅台的数字化深水区探索仍面临挑战。数字化领域需要持续的资金投入和专业技术人才支撑，如何将传统酱香酒文化与数字技术深度融合，如何平衡直销渠道与传统经销商利益，如何避免数字化运营中的流量浪费与效率损耗，都是爱茅台数科未来需要破解的难题。但可以肯定的是，爱茅台数科的成立，是茅台发展史上一个具有分水岭意义的标志。它超越了单纯的渠道优化，展现了一家传统行业巨头在面对时代变迁时，试图通过深刻的自我革命来重塑核心竞争力的决心。