realme回归OPPO，将成为旗下子品牌

21世纪经济报道记者骆轶琪

1月7日，有媒体报道称，此前从OPPO体系内分拆独立创业的品牌realme将回归OPPO。realme CEO李炳忠将领导整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变，realme将全面接入OPPO售后服务体系。

对此，OPPO方面对21世纪经济报道记者表示：为进一步协同作战、整合资源，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌。未来，OPPO与realme、一加将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品，以及更便捷周到的服务。

一加和realme正在筹备新一期新品发布，目前来看，两个品牌现阶段的产品仍将如期推出。

此前在外界看来，同属于欧加体系的realme和一加，从产品布局来看，有一定程度的交叉：同样聚焦游戏性能赛道和影像赛道，在闪充和大电池方面都在积极铺开等。

当然，这也是目前国内手机市场竞争相对集中的细分市场之一，vivo旗下iQOO也是类似定位。显示出当前细分市场竞争之激烈。

此外，21世纪经济报道记者观察发现，在社交媒体上，一直强调轻资产运营的realme独立创业之后，一直面临线下服务点不足的情况。但走“质价比”路线的realme，又很难迅速大量铺开线下营销服体系。这一定程度上影响到了其产品在国内进入更广泛的市场。

因此不难发现，形成整合之后，realme、一加与OPPO体系之间，从产品到市场、渠道、资源等多个维度，都将有望形成更为完善的协同效应。

这在一加品牌上已经有所显现。

2025年12月的一次发布会上，一加中国区总裁李杰就表示，截至2025年11月，一加手机销量以42.3%的增速稳居行业第一，一加15上市累计销量已超越一加13。

此外，根据此前消息，OPPO正在持续发力海外市场，旗下多名大将都在投入精力向海外核心市场；而realme早前就是在印度起家，逐渐形成遍布全球的体系，其在海外市场的销售成绩甚至好于国内。整合之后，这也将成为OPPO在海外市场的一道利剑。

进入2026年，手机市场正面临史上未见的供应链挑战：作为手机成本的核心来源之一，存储正在持续涨价，且短期没有价格盘整的势头。

有行业从业者对21世纪经济报道记者表示，一些手机品牌已经下调了对2026年的中低端产品销售展望。在存储价格持续高企的现在，中低端产品将受到较大冲击，这将侧面推动手机品牌之间的进一步洗牌。

毫无疑问，在当前节点，资源整合和协同效应，正成为手机品牌竞争要点之一。