国产剧“细糠”，为何难出圈？

文 | 文娱先声

出乎意料地，2025年国产剧最高分在年尾诞生了。

12月31日，继19日豆瓣开分8.5分后，经历两次评分涨势的《反人类暴行》直至今日收官，评分仍稳稳位居8.7分。目前来看，该剧口碑有望持续在2026年长尾向好。

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不过，这部剧虽然口碑出圈，但它的热度、播放量并不与之相衬。

《反人类暴行》由导演算执导，集结《边水往事》大量原班人马，并联合哈尔滨731侵华罪证陈列馆制作，江奇霖、章宇、兰西雅、蒋奇明等几位核心主演并不具备流量优势。尤其是在《狙击蝴蝶》《骄阳似我》《双轨》《玉茗茶骨》等剧集夹击之下，更加缺少流量和粉丝护盘。

当然，《反人类暴行》也并非今年唯一一部处于“冰火两重天”的国产剧“细糠”。甚至，不乏有优质剧集在完播之后才被“挖宝”成功。为什么优质剧集越来越趋向小众化，难道是观众越来越不愿意咀嚼“细糠”了？

越高分越小众？

纵观目前豆瓣已开分的2025年华语剧集排行，除了《唐朝诡事录之长安》外，几乎均为热度一般的口碑佳作。

紧随8.7分《反人类暴行》其后的，是评分8.5分的《无尽的尽头》与《异人之下之决战！碧游村》。前者在2025年4月于腾讯视频播出，是由任素汐、高伟光主演，聚焦青少年犯罪题材；后者在2025年1月于优酷播出，是2023年播出的由彭昱畅、王影璐主演《异人之下》续作。

但同样的，这两部高分剧集自开播到完结，都处于相对低迷的播出状态。

如图所示，2025年15部8分及以上的华语剧集中，《鹊刀门传奇2》《沙尘暴》《海市蜃楼》（《沉默的荣耀》《归队》《唐朝诡事录之长安》算是维持了国产长剧集于高分评级之中“最后的体面”。不过，仍然是口碑大于播放热度的居多。值得注意的是，《冒姓琅琊》则是今年豆瓣8分及以上国产剧集中唯一一部短剧。

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华语剧集的另一面，则是即便受到播出平台的限制，但在高分佳作中，不可小觑的港台剧占据了今年评分最高剧集前十名中的五个席位，包括《我们与恶的距离2》《忘了我记得》《拜六礼拜》《哪一天我们会红》《三命》。

反观今年主要数据监测平台出具的热播剧排行榜，则有些极端化。

比如根据灯塔专业版2025年年榜显示，截至12月31日，全网正片播放量TOP30中，热播剧集豆瓣评分跨越8分的高分剧集仅有《唐朝诡事录之长安》，7分档位热播剧则有10部，5分、6分档位剧集则占据了热播剧市场大盘共计19部。

再进一步划分来看，即便《藏海传》（7.3分）正片播放量28.75亿、《生万物》（7.1分）正片播放量21.35亿，有吸干大盘之势，但5分、6分档位的剧集比如《许我耀眼》《以法之名》《朝雪录》《难哄》等，它们的正片播放量却遥遥领先7.5分以上剧集，包括《无忧渡》（7.6分）、《凡人修仙传》（7.5分）、《国色芳华》（7.8分）《扫毒风暴》（7.5分）四部位居市占率中下游。

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而根据云合数据2025年国产剧集均播放量TOP10（截至12月31日）也能看到，突破8分的仅有《唐朝诡事录之长安》，7分档位剧集也仅有3部。

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综合来看，仅有《唐朝诡事录之长安》做到了口碑、热度双丰收，而《藏海传》《生万物》则以相对均衡的口碑、热度，领跑2025年国产剧。

不容忽视的是，由流量演员主演的偶像剧题材剧集，依然把持着今年爆款剧集的绝对主流地位，包括《许我耀眼》（6.5分）、《白月梵星》（5.8分）、《折腰》（6.6分）、《朝雪录》（6.3分）、《难哄》（5.4分）等均位于去年当仁不让的爆款行列。

事实上，近些年，尤其是2020年以来，越高分越小众的现象在越来越明显。

最为直观的，便是作为国内权威奖项的飞天奖入围名单，关于入围、获奖的剧集争议越来越多，尤其是不少口碑小范围爆棚、大众层面鲜为人知的冷门佳作，更是被冠以任务剧、献礼剧等所谓讨巧的标签，质疑其拿奖的合理性。

比如2020年第32届飞天奖获奖剧集为《外交风云》《老酒馆》《情满四合院》便是如此，少有的是如《山海情》《人世间》《觉醒年代》等口碑与热度并存的作品，甚至出现了歧视流量演员、偶像剧等不满之声。然而，2024年，赵丽颖凭借《风吹半夏》（豆瓣评分8.2）拿下飞天视后，却恰恰说明了热度与口碑并非不可兼得，流量也并非不能登上大雅之堂。

不难看出，口碑与热度两者兼得的现象级剧集越来越少，连中庸之作也愈加凤毛麟角。

为何国产剧“细糠”难出圈？

国产剧“细糠”叫好不叫座，最为直接的原因，很大程度上来自于题材本身带来的圈层限制。

普遍来说，这是优质剧集的视角大多集中在窄向题材，偏向严肃文学、纪实主义、亦或是讲究严谨的叙事逻辑性，文艺倾向明显等元素。叙事节奏也不是当下流行的短平快，缺乏直给的强话题和强情节冲突，天然设置了理解门槛。

这对于当下习惯快节奏观影、剧集解说以分钟论的短视频受众来说，多少有点难度。

比如，不少观众对于《反人类暴行》的“弃坑”，来自于过于真实的残忍场面以及题材沉重引发的心理压力，而剧集中大量隐喻手法呈现的意识流画面、倒叙与插叙转场的灵活剪辑，以及大篇幅使用日语等，同时这也对观剧专注力乃至审美积累、历史观基础构建有所考验，不免劝退了部分观众。不少在豆瓣打分一星的观众吐槽看不明白，不理解为何要描画日本人所饰演角色剧情等。

类似现象，在2025年豆瓣年度华语剧集榜单公布后也有所反馈。围绕着该榜单抒发感想的网友们所提及最多的，便是“不感兴趣没看过”、“剧情太沉重了不忍看”等评价。

从打分人数来看，比如拿下榜单第一的《无尽的尽头》打分人数超过13.5万，第二位的《异人之下之决战！碧游村》则为11.4万，而第三位的台剧《我们与恶的距离2》打分人数仅2.9万，甚至榜单内所有8分以上剧集打分人数均未能超过15万，远远低于两部排在尾部的7.8分剧集——超过37万人打出7.8分的《国色芳华》、27万人打出7.8分的《九重紫》。而这两部也是该榜单中唯二上桌、由国民度较高的流量演员所主演的国产爱情偶像剧。

由此可见，偶像剧依然还是最受国产剧受众吃香的题材，而口碑高分剧主要还是以含有犯罪、悬疑、探案元素的剧集为主。

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但在2025年，即便如《沙尘暴》这般颇受大众欢迎的刑侦犯罪题材，也难以复刻同样社会派推理的《漫长的季节》和透过小孩视角切入心理悬疑的《隐秘的角落》两部剧集的高国民度。

本质上，对于国产剧的主流受众而言，看剧主要是为了最基础的下饭需求，倾向于爽感、快节奏叙事，最好还有流量大IP加持。

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另一方面，由于题材冷门、缺乏流量演员加盟，不少优质剧集初期并未成为平台押宝之作，因此不乏陷入招商困境、宣发预算紧缺等问题，导致剧集难以在社交平台、视频平台获得流量扶持。再加上粉丝经济的缺失，更是失去了自带宣发的“为爱发电”功能，诸如热搜话题、二创传播、云包场等粉圈助力作用。

不仅如此，就算后期借助口碑发酵、豆瓣高分成为宣传点打出翻身仗，平台、广告商后来者的托举也具有不可逆的传播时间差，令剧集错失宣传窗口期这一良机。

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可以说，粉丝经济很大程度上成为了影响剧集商业变现的主要因素，也反过来影响了剧集自有的创作逻辑。在如今的大环境下，内容和流量之间的平衡艺术，是每个创作者不得不作面对的问题。比如，导演郑晓龙团队与肖战合作推出《藏海传》便是成功案例；小众制作团队优映文化（代表作《毛骗》）的最新作品《海市蜃楼》也同样选择了流量演员费启鸣担任主演。

但不可否认的是，国产剧的评价体系也因此在受众市场上有着一定的“鄙视链”，挑大梁的流量们本身及其演技仍然是把双刃剑，影响着剧集的真实质量、口碑。

而《唐朝诡事录》系列则提供了一个不错的中和方式，流量偶像们不再承担主要剧情角色，而是成为单元剧群像主角，虽然戏份不多，但不乏因角色符合自身气优势、演技水平而获得观众好评。比如李汶翰、许佳琪等均在剧中创造“人生镜头”，剧集本身也经过粉丝圈层的“自来水”宣推，反哺剧集进一步破圈。

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不难看到，“细糠”拥抱流量的正确方式，并非让流量至上，而是利用流量合理服务剧情本身。

结语

所谓国产剧“细糠”，若想真正实现口碑与热度的双向成立，前提从来不只是合理调用流量资源，而是回到一个更基础也更现实的命题：面向大众的创作能力，

深度不等于晦涩，类型表达也不应成为圈层自嗨的通行证。平台与制作方在内容创作导向、受众定位及宣发策略上的协同，同样决定了一部作品能否完成有效破圈。

毕竟，无论审美分层如何演进，真正持续为国产剧买单的市场基本盘，始终来自于以情感共鸣与娱乐价值为核心诉求的普罗观众，剧集的普适性平衡依然是绕不开的根本。

回望2025年，国产剧依旧留下诸多遗憾，但并非全然失序。《无尽的尽头》《反人类暴行》等作品在类型与表达上的稳步探索，已显现出行业向好的耐心与韧性；而《唐朝诡事录》系列三季如一的品质坚守，更从侧面印证，仍有创作者在抵抗短期主义，在持续打磨、持续进化。这些作品或许尚未托举出一个全民共识的“剧王”，却在缓慢而坚定地修复国产剧的信任结构。

在整体仍偏保守的行业环境中，优质创作并未退场，只是在等待真正被看见的时刻。