短国顶流，“上桌”跨晚

撰 文丨明 远

撰 文丨美 圻

文娱价值官解读：

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关于“跨年晚会已成鸡肋”的讨论不绝于耳，但必须承认，各家平台卫视的跨年晚会，是对过去一年的流行趋势、时代情绪的年度总结，而跨晚邀约的明星阵容，更可以作为出圈程度、星光值的客观衡量维度。

2025-2026年的跨年夜，因不少歌手选择专注于个人演唱会，使得过去对大咖歌手颇为倚重的跨晚各显神通寻找新的、能够引起观众兴趣并将他们锁定的优势手。东方卫视及浙江卫视跨晚的秘密武器之一，就是“短国”群星。（“短国” ：网友对微短剧及衍生生态的别称，因短剧行业像一个独立 “小王国” 而得名。）

“短国”顶流柯淳，登上浙江卫视跨晚，一曲《午夜恰恰》点燃舞台，这也是柯淳首次参加卫视跨年晚会。隔壁东方卫视则更“激进”一些，邀请了陈添祥、申浩男、王道铁、曾辉、张洪鸣、张集骏、千喆七名短剧演员参与跨晚，被观众调侃“东方卫视承办短国团建”。

过去的2025年无疑是“短国”迅猛发展的一年，而2026年“短国”这艘巨船将会驶向何方？又将开得多远？

集体冲破次元壁

“短国”造星能力已成毋庸置疑，而2025年下半年开始，“短国”顶流们的破圈速度也被按下了加速键。

首先，“短国”演员们的影响力不再局限于短剧或直播间，而是走向更大的舞台。

最典型的，是柯淳。

作为 “短国” 顶流的他，仍旧勤勤恳恳地保持着短剧作品的拍摄节奏，另一方面，柯淳开始在长视频综艺中亮相，将影响力进一步向外辐射。

如果说2025年初，柯淳参加《无限超越班第三季》时，还是个“闯入者”，是个带着各种标签被审视的对象，那么到了2025年下半年的《一路繁花2》，外界对他的态度已经从审视变成了欣赏，这档节目让柯淳吸到了不少短内容触及不到的对象，并形成了粉丝转化。

同时我们发现，柯淳与浙江卫视之间似乎形成了某种绑定或者说长期合作关系——《无限超越班第三季》是浙江卫视与优酷联合出品；《向山海出发第三季》，是浙江卫视打造的户外真人秀；《王牌对王牌》更不用说，浙江卫视的招牌IP，去年柯淳也有份出演。

就连爱奇艺独家出品的《一路繁花2》，也与浙江卫视之间有一定关联。该片导演高春颖，曾出现在《王牌对王牌第四季》的导演名单中。

这种绑定关系的背后意味着什么，后文我们再详细探讨。其实，这么做的不止浙江卫视一家，“承办短国团建”的东方卫视，也在对短国群星们抛出橄榄枝。

参与东方卫视跨晚的七名短剧演员，有5位参与过东方卫视短剧IP孵化真人秀《开播吧！短剧季》。

其次，各平台卫视的颁奖典礼上，也出现了“短国”群星们的身影。他们不再被当做猎奇审视的对象，而是真正成为文娱产业的一份子。

像2025年腾讯视频星光大赏、搜狐时尚盛典、国剧盛典等，都为短剧演员开辟了专门的奖项。而这种大型颁奖典礼的影响力及讨论度，则有助于“短国”顶流们进一步破圈。

文娱价值官预见，2026年会有更多主流奖项，积极拥抱短剧及短剧演员，而他们的影响力也将会因此不断加强。

另外，越来越多的时尚杂志在做封面邀约人选时，开始将短剧演员纳入考量范围中。在一文中，文娱价值官曾经提到，如今纸媒行业处境艰难，杂志封面的人选意味着销量，而在2026年的拍摄计划中，越来越多的短剧演员被考虑在内。

特别是一些肩腰部刊物，签年框的客户变少了，广告收入下降了，能够带动销量的“短国”演员们，是他们的最佳人选，“当然，与那些传统意义上的流量相比，短剧演员更好邀约，还可以聊置换或者销量分成”。

从日薪300，到日薪8万

不过时尚行业人士的“短剧顶流便宜好用”的观点，或许很快就会发生变化。“短国”顶流正在“变贵”，这些与明星效应有直接关系。

破圈意味着形成了粉丝效应，而当年长剧演员经历的一切，如今也同样在“短国”上演。

比如薪酬待遇问题，伴随着去年一年“短国”明星效应形成，短剧演员的收入和各方面待遇也跟着水涨船高起来。

在参加《无限超越班第三季》时，彼时作为短剧一哥的柯淳坦言，自己的收入差不多是一天2万元。这已经是短剧行业最高梯队的收入了，其他中腰部演员的收入则在几千，甚至几百块钱左右。

而明星效应的形成，意味着短剧演员具备了饭圈，而饭圈则意味着扛剧能力——粉丝不再单纯只为内容投票，而是ta在哪儿我就在哪儿。这代表着短剧演员们拥有了议价能力。

根据公开报道，部分短剧演员的收入堪称坐火箭。有了爆款剧在手，日薪就能从几千涨到几万元，而行业里收入最高的短剧演员，日薪已经达到8万元/天，当拍摄超时，部分头部演员还要追加10%薪酬的超时费。

这么算下来，“短国”顶流们日薪破10万指日可待。

在相关待遇方面，短剧演员的要求也比过去要多了，比如配备房车、助理或者对住宿的酒店、吃的食物有一系列个性化的要求等等。

有人认为这是“短剧演员飘了”的信号，但透过现象看本质，待遇的全面提高恰好说明了这绝非凭空而来的溢价，而是市场用真金白银给出的精准估值。

短剧行业的命脉在于“以小博大”：一部成本几十万的短剧，能否撬动千万级的分账、拉满平台的日活，核心往往押注在一两个核心演员身上。

与长剧不同的是，短剧存在“一本多拍”的情况，即一个IP会同时在市场上存在着多个改编剧，内容的差异度也不高，观众选谁不选谁，演员的因素占了一大部分。

顶流演员的名字，本身就是一张“保底保单”，能让观众形成“看到他就知道剧好看”的条件反射；更重要的是，他们的参演本身，就是吸引广告商植入、平台给予推荐位的重要筹码。

片方愿意为顶流的房车、助理、超时费买单，本质上是一笔性价比极高的投资。相比于长剧动辄上亿的制作成本，短剧给顶流的高薪酬，分摊到最终的分账收益里，并不算是特别夸张。

而那些看似“挑剔”的个性化要求，在片方眼里，远不如演员进组后能高效出片、自带流量热度来得重要。毕竟，在短剧“短平快”的生产逻辑里，一个能扛剧的顶流，是剧集能不能脱颖而出的关键。

全员上桌的B面

不局限于短剧的单一赛道，或许你会发现这几年总会出现“扎堆造星”的情况。

像前几年观众一窝蜂地追电竞选手，乃至于出现了“竞人”这个类明星群体；接着喜剧演员又藉由综艺节目集体上桌，有粉丝甚至会跑到他们的公司附近蹲守上下班。包括音乐剧、体育等不同行业，都出现过“造星”的情况。

这或许是因为市场上秀综缺位、长视频的造星周期又相对较长，而短剧造星，恰恰踩中了当下观众的需求痛点，成为最贴合大众娱乐节奏的造星模式。

长视频造星，往往需要漫长发酵，演员要在数月甚至数年的沉淀中，靠角色积累口碑、靠作品打磨人设；秀综造星则依赖高强度的话题营销与粉丝投票，选手的曝光度与平台流量深度绑定，一旦节目收官，热度便容易迅速回落。

制作周期更快、更戳观众情绪爽点的短剧在某种程度上，成为了新的明星孵化池。这也是为什么卫视平台向短剧顶流们挥出橄榄枝的原因，市面上有观众缘，又有新鲜感的候选人不多了，短剧顶流们，恰好能补上这一空白。

比如受困于“用人荒”许久的综艺，就因为短剧顶流们的出现有了新变化。

对于长视频观众而言，他们是陌生的，有新鲜感，而这些短剧顶流本身对于长视频综艺拍摄也不熟悉，所以会有意料之外的反应。而他们原本在短剧中积累的粉丝，则会为了“帮ta出圈”而观看，护住播放量基本盘。

有了柯淳的打头阵，我们有理由相信，今年的综艺市场，“短国”群星们将会成为一道新的风景线。

然而，“短国”明星发展蒸蒸日上鲜花着锦的背面，也有隐忧存在。

且不说有越来越多的长剧演员选择躬身入局，会对“短国”现有格局形成分流与冲击。单说行业内部的变化，对“短国”明星们就是一场新的考验。

观众为什么喜欢短剧演员？一方面是剧集内容带来的人设红利，一方面是他们特有的亲民感。

伴随着短剧行业越来越正规化，创作自由度难免会出现变化，过去一些脑洞大开的机制内容难以再出现在平台上，可极致的内容往往会带来更强的人设加持。

观众喜欢短剧演员，愿意为他们的作品买单，也因为短剧演员的“亲民”属性，他们的收入在整个影视产业中属于腰部以下，且工作压力更大，为了抢时间经常要开工十几个小时。

早期观众曾把短剧演员戏称为“行业牛马”，工作强度大、出身草根、收入在行业内相对较低，这些点都让观众很容易产生共情感。

可是，当“短国”顶流的日薪不断攀升，变得越来越像传统意义上的明星时，这份共情感还会存在吗？这是留给短国顶流们的长期命题。

《短剧观察局》栏目由文娱价值官与南财号平台联合出品，将围绕短剧行业热点、商业变现模式、爆款流量密码、监管政策、大咖观点、企业出海等主题进行持续报道。查看原文，可阅读更多南财号文章。

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