金融点题“暖”消费：杭州银行多维发力激活市场活力

在着力扩大内需、促进消费升级的政策导向下，消费成为拉动经济增长的重要引擎。杭州银行紧扣百姓生活需求与市场变化，以产品创新为抓手、场景拓展为纽带、服务优化为支撑，多维度协同发力精准对接消费痛点，用有温度的金融服务为区域消费市场注入强劲动能，切实践行“金融提振消费”的社会责任。

从IP联名到场景渗透，从信贷优化到服务升级，杭州银行将金融服务深度融入日常生活场景，让消费提振既有力度更有温度，绘就出一幅金融与民生消费同频共振的鲜活图景。

焕新消费体验：IP跨界让金融有温度

“这张卡颜值太高了，还能参与快闪活动，金融也能这么有仪式感！”拿到杭州银行“小马宝莉”联名卡的小李兴奋地说。在丙午马年即将到来之际，杭州银行精准捕捉年轻客群需求，与象征“友谊、魔法、成长”精神的“小马宝莉”IP跨界合作，推出系列联名卡及全年品牌活动“小马宝莉魔法奇遇记”。

活动涵盖艺术共创、跨界直播、城市快闪、公益研学、艺术展览等多元形式，打破金融服务与生活场景的壁垒，以IP为情感纽带，将金融工具转化为有温度的生活陪伴。这种创新不仅贴合Z世代的社交与情感需求，更让金融服务走出屏幕、走进家庭日常，为消费市场注入鲜活活力，成为金融促消费的生动实践。

深耕场景生态：打通消费服务“最后一公里”

消费的活力，藏在三餐四季的烟火气里。杭州银行信用卡围绕百姓日常消费场景，织密优惠服务网络，让金融便利触手可及。

在线上，联动支付宝、微信、抖音、美团等主流平台，推出支付首绑、满减优惠等活动，以收银台立减的直观福利提升客户用卡体验，惠及海量消费者。

在线下，聚焦餐饮、出行、娱乐等核心场景，持续开展“周五畅饮”“周五5折”等特色活动，覆盖瑞幸、喜茶、知味观、海底捞等知名品牌，同时开拓本地商超、餐饮美食，丰富消费选择。更以“网周”三公里活动为抓手，向网点周边商户定向投放“新户活动券、存客满减、随机立减”等支付活动，衍生出商超拓新、住宅区商户拓新、老字号品牌场景等多种模式，让优惠精准落地到百姓家门口。

针对消费升级需求，杭州银行积极支持以旧换新，还推出直客式汽车分期、家装专属消费贷等产品，结合智能电子产品消费热点创新“账单灵活分期”，打通线上线下场景链路，助力消费结构优化。

优化信贷支撑：便捷服务提振消费信心

消费信心的提振，离不开便捷信贷服务的支撑。杭州银行聚焦不同客群需求，优化信贷产品体系，让金融活水精准滴灌消费市场。对原有“明星产品”公鸡贷进行升级，借款期限最长延至7年，优质客群授信额度阶段性最高可达200万元，有效缓解大额消费资金压力。

针对普通授薪客群，推出“杭小花”品牌，依托公积金、社保、学历、房产等多维度数据授信，提供灵活期限选择，满足日常消费、应急周转等多元需求。同时打造“专属产品、专职队伍、专业管理”的“三专”模式，提升服务效率与专业性，并将消费金融与财富管理相结合，为客户提供资产配置建议，助力财富保值增值，增强持续消费能力。

消费兴则市场活，市场活则经济旺。未来，杭州银行将始终坚持以客户为中心，持续深耕产品创新、场景融合与服务优化，以更大力度、更广范围、更高效率激发消费市场活力，用金融力量护航百姓美好生活，为区域消费升级与经济高质量发展贡献坚实支撑。