河北鸡泽：小屏幕连通大市场 “一品一播”赋能县域经济高质量发展

本文转自：人民网-河北频道

在鸡泽县岭哥食品的直播间里，主播正热情地向全国网友推介本地生产的薯片。魏晓摄

直播间里，一包本地生产的薯片一小时内售出上百单；统仓共配中心内，传送带自动分拣着发往全国各地的包裹；田间地头，主播溯源直播传递“中国辣椒之乡”的鲜香……2025年以来，河北省邯郸市鸡泽县立足资源禀赋，深入推进“一品一播”工作，通过打造特色网货、赋能传统产业、建设智慧物流，让特色产品借数字化东风对接大市场，为乡村振兴注入了新动能。

育主体 创品牌 小食品做成大产业

“配料表特别干净，1号链接活动价19块9发三包，到手208克大包装大容量，家人们点开链接直接下单。”在鸡泽县岭哥食品的直播间里，主播正热情地向全国网友推介本地生产的薯片。这个拥有5.6万多粉丝的抖音账号，如今已成为鸡泽“一品一播”的生动缩影。

鸡泽县椒农正在直播卖辣椒。田杏娇摄

鸡泽县将培育本土电商主体作为突破口，助力小微企业将特色农产品转化为畅销网货。2018年建厂的岭哥食品有限公司是这一政策的受益者。“从依赖线下渠道到转型线上直播，初期曾面临巨大挑战。”该公司负责人李岭坦言，2025年借助“一品一播”政策扶持实现转型突破——免费直播间、专业技能培训助力企业组建专属主播团队，还帮助优化产品包装和营销策略。

同时，企业建立了3个专业直播间，配备了6名主播，每天轮班直播十几个小时，形成了稳定的直播矩阵。如今，该公司在抖音平台拥有5.6万粉丝，让日销量从二三百单跃升至千单，年销售额突破700万元，90%的订单来自线上渠道，增加就业岗位100余个。“现在我们的薯片通过电商直播销往全国各地，真正是‘小薯片’闯出了‘大市场’。”李岭说。

据悉，该县精准出台电商直播激励政策，构建全方位培育体系：开展149场专题培训覆盖6292人次，327人通过互联网营销师规范化培训；建成椒乡优选、杭州邯宝坊2个核心直播基地，打造规范直播间268个，培育主播590人、数字人直播20台，形成县乡村三级直播网络；建立“初选—复审—溯源—入库”全流程选品管控机制，保障产品品质与市场口碑。

同时，该县坚持按季节动态调整选品方向，形成“季季有爆款、月月有新品”的产品矩阵。2025年，该县一品一播基地培育电商企业15家，其中“一品一播”子公司成立分公司48家，在6个平台注册店铺80家，2025年订单83.1702万单，销售额8388.2万元，休闲食品增加101万单。

强龙头 延链条 特色产业焕发新生机

作为“中国辣椒之乡”，鸡泽辣椒明清时即为御膳贡品，如何让这一传统产业借电商“火辣出圈”，是“一品一播”的核心课题。面对消费升级趋势，当地天下红、湘君府等龙头企业主动求变，研发拌饭、坚果、剁椒等60余种网销新品，创新低盐高酸国际口味工艺，设计富贵辣、西游辣等20余款创意包装，形成5大系列300余种产品，附加值较初级产品提升3—5倍。

鸡泽县“椒乡好物 云端盛宴”百人直播活动现场。祁鹏飞摄

2025年9月，“百播助农溯源辣椒红”主题活动掀起热潮。来自全国各地的众多知名主播、达人齐聚鸡泽县，深入田间地头、加工车间，在展现丰收盛景的同时，讲述“毛遂故里”的历史传承与“诗经之源”的文化底蕴。活动整合邯郸全域30余个品牌、100多款农特产品，订单破6万单，销售额超300万元，鲜辣椒、辣椒酱等成为爆款。

创新模式让市场半径持续扩大。鸡泽打造“杭州直播间+邯郸供应链+全国大市场”格局，在杭州设立直播飞地，日均销售辣椒酱超5000单，吸引3家知名电商企业入驻，与200余名主播达成合作。结合节庆节点，该县策划“椒乡年货节”“云端盛宴”等特色活动，更联动文化和旅游部开展系列直播，实现“农业生产+工业加工+电商直播+文旅体验”的深度融合。2025年全县特色农产品快递销售1356.5万单，同比增长6.7%。辣椒调味品类销售较去年增加7.3万单。

建枢纽优服务 统仓共配破解物流困局

一品一播·鸡泽县电商直播基地。魏晓摄

走进鸡泽县统仓共配中心，传送带自动分拣着发往全国各地的包裹，云仓内工人正在打包发往全国各地的牛仔裤。“每单快递成本降低0.3元以上，效率提升3倍，入驻企业省钱又省心！”鸡泽县统仓共配中心负责人贾彦波介绍，为破解县域电商物流成本高、效率低的痛点，该县盘活闲置厂房，建成集智能云仓与快递分拣于一体的物流枢纽，环形分拣设备可满足6家主流快递公司同步作业，实现自动分拣、高效配送。

中心提供的一站式仓储、打包、发货托管服务，让企业无需分心物流环节，可专注产品研发与市场拓展。自2025年9月运营以来，已有7家企业入驻，日发货2000—8000单，有效打通农产品上行“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”。通过整合物流资源、优化配送路线，全县构建起高效畅通的县乡村三级物流网络，为电商产业发展筑牢后勤保障。

从田间地头的“土特产”到畅销全国的“网红货”，从传统加工到数字赋能，鸡泽县以“一品一播”为抓手，正将发展短板转化为赶超优势。“我们将持续深化‘一品一播’工作，推动数字技术与实体经济深度融合。”鸡泽县政府副县长李云鹏表示，下一步将重点培育数字营销人才，完善县乡村三级物流体系，让更多优质农产品通过电商平台走出鸡泽、走向全国。放眼未来，这条通过小屏幕连通大市场的新路径，必将为县域经济高质量发展注入更强劲的动能。（魏晓）