长剧大盘的下挫实锤了，但也有一个好消息不能不提

新年新气象。

之所以在2026已鞭打快马赶到之际，还要最后复盘一遍2025年长剧的网播成绩，实在是因为两个字：模糊。

过去一年，究竟有哪些长剧播成了“爆款”？你问10位从业者，可能会得出十几个版本的答案。

好在刚过完新年，云合数据例行发布了一份关于2025长剧网播表现的年度报告。

报告中，包含了3张不同维度、数据详实的网播成绩榜单：累计有效播放量排行榜、集均V30有效播放量排行榜、热播期集均有效播放量排行榜。

充分消化这些数据，应当是我们描清2025年长剧市场面貌的，最后一次机会了。

下降20%。

尽管体感2025年长剧市场播放量有整体下滑之势，但直到“累计有效播放总量”的数据摆出来，靴子才算真正落地。

2025年累计有效播放量TOP20的剧集，总播放量为296亿。

这个数据很关键，可以说是头部剧集的大盘情况，也就是长剧集最直观的景气指数。

2024年，TOP20的剧集总播放量为370.9亿。

而《狂飙》制霸的2023年，这个数字是459.5亿。

从这个数值来看，长剧集的流量大盘确实在短视频、微短剧，甚至是互动影游的围攻下，正逐年萎缩。

以往，我们还能说观众被头部剧集吸引走了。到了2025年，只要没有逆转乾坤的全民剧王作品，连头部作品观众可能都兴趣分散。

具体到作品，下滑的曲线就更陡峭了一点。

2025年，累计正片有效播放量最高的剧集是《藏海传》，总播放22.3亿，总集数40集。

这个成绩在大盘下行的总趋势下已经相当不错，但如果对比2024年的TOP1《庆余年第二季》（45.1亿），下降比例已经超过了50%。

另外，我们还很难一锤定音地把《藏海传》认定为剧王。

因为它的集均V30播放量仅位列第6，和位列第1的《许我耀眼》集均要差出将近2000万的播放量。

而累计播放量TOP1和集均V30 TOP1 不一致的情况，前两年并未出现过。

这也就意味着，《藏海传》之所以能成为累计播放量的TOP1，还有一些客观决定因素：

一来是在集数上占了优势；二来，是靠忠实剧迷的反复观看累积了有效播放量。

20亿级别的总播放量，放到前两年，那是业内公认的保TOP5的及格线。由此可见2025年长剧网播行情的严峻。

近两年，云合数据总会在年度报告中推出2个集均榜单。一个是我们熟悉的V30集均榜单，另一个是热播期的集均榜单。

其中，V30的集均播放量，是由每集30天累计有效播放量之和/集数得来。

相较累计播放量，V30可以较为客观地对比长、短剧集的有效播放表现。

同时，它统计30天有效播放量的周期，相比热播期，也更能体现剧集的长尾效应。

在长剧网播“回看”比“追看”更为普遍的当下，V30集均统计依旧具有最大的参考价值。

因此，我们依旧以V30集均榜单为准，分析2025年的集均网播表现。

在集均的维度下，我们看到过去一年集均播放量破4000的剧集只有8部，分别是：《许我耀眼》（6083万）《漂白》（5490万）《猎罪图鉴2》（5352万）《我是刑警》（4648万）《生万物》（4605万）《藏海传》（4351万）《大奉打更人》（4199万）《国色芳华》（4074万）。

如果从更严格意义的角度，只算2025年开播的新剧的话，那么就只剩下5部了。

是的，为数不多的集均播放量破4000的剧集中，有3部都是2024年末开播的，应当算到2024年的生产力中。

这个占比，本来就说明了一些问题。

而这剩下的5部，《许我耀眼》是唯一一部集均播放量突破6000万的剧集。

在2025年算是独树一帜。但如果放到2024年，依旧挤不进TOP3。

如果结合剧集口碑来看，将这样一部以“癫”制胜的剧集列为“剧王”恐怕也难以服众。

集均5000万量级的剧集，只有《漂白》一部。

但熟悉这部剧舆情发展曲线的从业者都知道，它赖以吸引流量的血腥氛围、视听尺度，在未来很长一段内都不太可能被复制。

这样一个“孤案”，也难以数为标杆。

接下来的《生万物》《藏海传》《国色芳华》都在集均4000万播放量的量级。

这三部剧各有优长——一部更新了年代乡土剧的美学，一部探通了大男主智谋剧的路径，一部是大女主古装的“门脸”。

但要说突出，至少在网播表现上都不具备碾压实力。

很多人说，2025是剧王缺位、圈层制胜的一年。但要我说，非要讲“圈层制胜”，那集均6000万以上的“圈层”爆款至少要来五部以上。如果不行，那就很难说是制胜了。

所以，从集均网播表现上，如果一定要选出一个“剧王”，那这个位置应当是空缺。如果一定要求不许空缺，那就只有五部全上了。毕竟实力平均，只有这样才可能让舆论不打架。

尽管播放量大盘整体下行，但还是有一些积极信号释放。

其中最鲜明的一个，便是观众网络观剧的偏好多元化。

从集均V30 TOP20 的榜单来看，尽管女频“大古装”依旧占了大半，但TOP5剧集全部是非古装剧集。整个榜单上，共有8部非古装剧集跻身，占比40%。另外还有像《藏海传》这样的可以当历史剧“平替”的作品。

2025年网播表现比较好的8部非古装剧集，除了上面已经提及的《许我耀眼》《漂白》《生万物》3部，还有《猎罪图鉴2》《我是刑警》《以法之名》《难哄》《六姊妹》。

这些作品在网络端的突出播放表现，意味着古装偶像剧粉丝化、学龄化的受众群体，已经不再是网端收看的绝对主体。

长剧的总播放量大盘可能在下降，但也客观上显影了：网络端依旧有一群追求“好故事”的观众坚守。

在这样的用户基础上，一旦出现类似《狂飙》的能扭转乾坤的全民向“剧王”，网播市场的迅速回温并非难事。

最后，还是让我们回到开头提出的那个问题。2025年，究竟有哪些长剧播成了“爆款”？

我想结合此前对CVB大屏端数据的梳理（相关阅读：2025大屏端，“剧王”有仨），和今天对云合网播数据的梳理，答案应当不再模糊：

《六姊妹》《沉默的荣耀》2部剧，为大屏端举稳了收视、口碑两面大旗。而网播端，则有《许我耀眼》《生万物》《藏海传》《国色芳华》4部剧，协力守住了播放量和口碑的安全线。

2026年，荧屏江湖风继续出。究竟是能吹出月明星稀还是满天繁星，我们拭目以待。