农村唱大戏万人空巷，给宣讲工作带来哪些启示？

（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

日前，河南豫北农村的一次唱大戏活动引来万人围观，这与当下乡村政策宣讲苦于无人参与的场景形成鲜明对比。笔者认为，这恰似一面镜子，映照出当前乡村宣传工作中存在的误区。

当精心准备的生态文明宣讲走进农村，课件因水土不服唤不起群众参与的热情，需要反思的远不止于宣讲形式，还有背后文化认同纽带的脆弱性。大家往往把宣讲无人参与的原因归咎于很多农村人外出打工，但为何唱大戏就能吸引这么多人？传统仪式之所以能产生巨大的凝聚力，在于它是从乡土社会的文化肌理与情感需求中衍生出来的。一场大戏，绝非简单的娱乐活动，而是融入了对祖先的追思、对传统文化的确认与强化，可以说参与者与仪式间存在无须言明的价值共识与情感共振。

反观诸多自上而下推进的宣讲，往往没有完全本土化，甚至与村民生活生产、生活经验完全是“两张皮”。当宣讲内容宏大，但与村民无关时，便难以吸引更多的关注。这万人围观的场景，撇开信息化因素，更深刻揭示了文化认同作为传播基石的重要性。仪式活动现场，每个人都是共同体记忆的承载者与续写者，大家都有代入感。

当前，就生态文明宣讲来说，不少地方仍是将村民预设为需要被教育的对象，而非可以互动交流的“对话者”。苦口婆心讲群众不领情，找了种种原因，唯独缺乏对自身的反省，应该说根本原因是理论作为抽象的符号，难以融入村民生活，难以激发村民对宣讲内容的共鸣。

笔者认为，安阳的这场农村大戏，为生态文明宣讲进乡村工作提供了宝贵的启示。就生态文明宣讲参与者不积极来说，前期调研功课明显不足，农民需要什么内容、如何激发农民兴趣、如何让理念融入生活等都没有弄清楚。如果和村民沟通好了，宣讲里再加入“福袋”，那么宣讲肯定就会被赋予很多积极元素。将政策语言转化为乡土语言、百姓语言，理念在共同的文化场景与情感体验中会自然而然地被接纳、被消化。

这也说明，做好宣讲工作还需要进一步挖潜。真正能深入人心的，从来不是冰冷的技术或精致的口号，温暖叙事胜过宏大解读。乡村的生态文明建设，乃至更广泛的乡村振兴事业，都需要扎根于文化厚土，如果宣讲不能唤起村民内心深处的认同，那么曾经的尴尬还会重现。唯有让生态文明理念在情感脉搏上与村民同频共振，政策理论宣讲才能真正深受欢迎、深入人心。