新年翻车！小米“投敌”24小时

　　这个被“米粉”长期视作反米阵营急先锋、以辱骂小米用户为“负资产”的KOL，突然与“朋友”小米勾肩搭背，那感觉，直逼水浒传里招安了方腊。

　　前文回顾：

　　这年头，企业道歉的速度，往往和捅娄子的速度成正比。

　　2026年开年，小米就用一场24小时内的极限操作，为我们上演了一出“签约即解约、投敌即灭火”的荒诞剧。

　　主角，是一个名叫“万能的大熊”（宗宁）的争议博主。

　　代价，是小米一位员工离职、两位副总裁的全年奖金，以及小米品牌与粉丝之间那道本不该出现的裂痕。

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　　一切始于一次微信群里漫不经心的炫耀。

　　1月5日，“万能的大熊”一句“小米投了我呀”，如同在平静的数码圈粪坑里投下一块巨石。

　　这个被“米粉”长期视作“反米阵营”急先锋、以辱骂小米用户为“负资产”的KOL，突然与“朋友”小米勾肩搭背，那感觉，直逼水浒传里招安了方腊。

　　舆情瞬间炸锅。

　　这不是简单的商业合作，在核心用户眼中，这无异于“拿着我们买手机、订汽车的真金白银，去犒赏那个长期辱骂我们是’底层’的敌人”。

　　情感背叛的怒火，迅速转化为行动。大量用户晒出小米汽车订单表示抵制。

　　头部合作博主“午后狂睡”更是直接宣布终止年度框架合作，用真金白银的流失向小米施压——“有他没我”。

　　4小时，这是小米公关负责人徐洁云道歉的速度。

　　一句“终止所有合作且永不合作”，试图扑灭燃起的山火。

　　24小时，这是小米内部处罚落地的速度。涉事经办人卷铺盖走人，集团副总裁许斐、徐洁云被通报批评，2025年全年奖金与绩效化为乌有，预估损失达百万之巨。

　　一场可能都未最终签字的“意向合作”，代价昂贵如斯。

　　讽刺的是，就在不久前，徐洁云重返公关一号位时，这位“万能的大熊”还曾在微博亲切招呼：“又是我一哥们！”这声“哥们”，最终让“哥们”付出了百万代价，也让一场本意在“化敌为友”的算计，变成了“赔了夫人又折兵”的闹剧。

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　　小米为何会与这样一个人接触？

　　这得从“万能的大熊”的黑历史漂流记说起。

　　他的江湖诨号“玛卡熊”，源于2016年为一款玛卡产品站台，宣称其有“壮阳”功效，后被监管部门与业内直指为虚假营销。

　　尽管他辩解是“帮农户清库存”（你信吗？），但“玛卡熊”的名号就此钉在耻辱柱上。

　　此后，宣传黑糖治痛经被医学博主打假，因诽谤联想被判赔16万元，在虎扑喜提2.2分“黑红”口碑……

　　他的商业模式清晰而油腻：游走于伪科学与攻击性言论的边缘，以“反智”博取流量，再用流量向品牌索取合作筹码。

　　在其他社会议题上，这哥们儿也比较冷血。

　　他也有对小米的“长期斗争史”。多年来，他身处“反米阵营”，以“卢猪儿”等污名化称谓辱骂小米高管与用户，将自己塑造成“*为铁粉”以吸引特定群体流量。

　　然而，商业的戏码往往没有永恒的朋友，只有永恒的利益。当小米汽车势头正盛、营销预算挥舞时，这位“反米旗手”的调门突然变得暧昧，先是“感慨”雷军直播辛苦，继而发长文“对雷总表示敬意”。

　　小米的某些PR，或许真以为看到了“化敌为友、广结善缘”的经典剧本。在他们简单的商业脑回路里：给曾经的黑子塞钱，他就可能变成“灰子”甚至“白子”，ROI（投资回报率）看起来很美。

　　但他们完全误判了，或者根本无视了“万能的大熊”在社交媒体上早已被扒得底朝天的黑历史。

　　一个连基本事实与科学底线都能屡次践踏、以辱骂用户为能事的人，其口碑在公众与行业中早已破产。与他合作，无异于饮鸩止渴，是品牌价值观的彻底溃败。

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　　小米的翻车，绝非偶然。它赤裸裸地揭示了所谓“粉丝经济”的残酷悖论，以及大厂PR在KOL泥潭中那些见不得光的黑暗操作。

　　小米是靠什么起家的？

　　是“和用户做朋友”，是那句“永远相信美好的事情即将发生”所编织的、带有宗教般虔诚的参与感与归属感。

　　米粉，不是简单的消费者，他们是小米的“共创者”、“捍卫者”，是小米帝国最忠诚的“无脑粉”。这是一份用十年时间书写的、心照不宣的情感契约：品牌给予认同，粉丝回报忠诚。

　　然而，当小米的PR试图“成熟”起来，学着用“纯商业逻辑”去运作时，悲剧就发生了。

　　他们觉得投放“万能的大熊”只是一次普通的资源置换，但在米粉看来，这无异于“父亲”拿着“儿子”们上缴的家用，去孝敬那个常年霸凌儿子的街痞。

　　这种商业置换，是情感上的“弑父”。动摇基本盘，等于自毁长城。

　　小米汽车盲订的奇迹，本就建立在粉丝信仰之上；一次愚蠢的投放试探，瞬间让这份信仰出现皲裂。

　　商业决策与用户情感信仰的割裂，在此刻鲜血淋漓。

　　更深一层，这次事件照出了KOL合作生态的畸形与PR操作的黑暗。

　　徐洁云刚刚上任，未经充分评估就接触敏感人物，而“哥们”一说，无论真假，都让公众合理怀疑其中是否存在私人利益的输送。

　　相比之下，*想汽车“合作黑粉立即开除”的红线机制，虽显粗暴，却守护了品牌的价值观底线。而小米此次，在“重流量轻忠诚”的短视下，差点将自己最核心的资产——用户信任，贱卖给了流量江湖里最油腻的投机客。

　　一场闹剧，24小时仓皇落幕。

　　小米用百万奖金和一次深刻的尴尬，买来一个教训：有些钱，不能省；有些人，不能碰；有些底线，不能试探。

　　当品牌的成长试图抛弃那些最初托举它的双手时，地心引力会告诉它，谁才是不变的根基。

　　今天可以花钱让“黑粉”闭嘴，明天就可能被“家粉”亲手埋葬。这，就是小米2026年开年，用热搜的代价，换来的冰冷现实。

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