多元场景激活新年消费活力

（来源：消费日报官方平台）

转自：消费日报官方平台

图为市民和游客在798艺术区内的“超级新年快乐墙”前拍照打卡。

岁末年初的北京，从历史古迹到潮流商圈，一幅全域联动的节日消费图景徐徐展开。2025年跨年夜，作为潮流文旅地标的798艺术区内灯火璀璨，在光影流转间，融合艺术体验的消费热潮持续至深夜；在居庸关长城与大钟寺的“双主场”新年倒计时活动现场，永乐大钟的钟声与居庸关长城的鼓阵隔空奏响“钟鼓齐鸣”的新年交响；在蓝色港湾、华熙LIVE等商圈，灯光秀与主题市集人气爆棚……市民和游客在各个跨年地点汇聚，用充满仪式感的方式告别旧岁、迎接新年。据统计，这次跨年夜活动已带动全市20余个商圈延时营业，同时奠定了元旦假期消费的“开门红”。

图为市民和游客在绘制葫芦。

如今，非遗体验类消费已成为大众的热门选择，兼具文化内涵与参与感的项目让消费者愿意为“仪式感”买单。在798艺术区暖心小屋内的“幸运印刷局”内，工作人员正指导市民和游客印制马年专属非遗红包。“在这里能用上非遗大师设计的小马纹样，搭配我自己手写的祝福，做出独一无二的新年红包，特别有意义。”完成制作的大学生李同学举着刚晾干的红包告诉记者，她和室友专门打卡了园区内的非遗体验项目，“比起直接买成品，这种能参与其中的活动更有纪念价值”。与之相邻的“福禄制造局”同样人气爆棚，绘制葫芦的体验吸引了不少市民驻足，家长带着孩子细细勾勒线条、填充色彩，将对新年的期许绘于葫芦之上。工作人员告诉记者：“葫芦有‘福禄双全’的吉祥象征，很多家长都说这份亲手绘制的‘福禄’是给孩子最好的新年祝福。”与此同时，在首钢园的跨年嘉年华上，非遗市集与机甲艺术碰撞融合，收获大量客流；安徽民俗非遗鱼灯在通州区湾里·王府井WellTown的跨年人群中“游曳”，成为文化消费的亮眼注脚。

各个商圈的特色市集与餐饮外摆共同营造出了跨年夜的烟火气。在798园区内的新年市集上，小吃、手串、字画等摊位一字排开，每个摊位前都围满了人。市集深处的热饮摊位暖意融融，新疆咸奶茶、梨汤等饮品冒着热气，吸引着消费者购买，老板一边打包一边介绍道：“晚上天凉，热饮既能暖手又能解渴，特别受欢迎，一晚能卖几百杯。”除了市集，沿路餐厅的外摆区域也人头攒动，热红酒、烤肠等特色餐食一应俱全。“本来担心餐厅排队久，看到外摆有位置就直接点了份小吃配热饮，吃的同时还能感受园区的热闹氛围。”正在用餐的市民陈先生说。在不远处的蓝色港湾，“芝士大会”奶香四溢，各个主题摊位前围满了食客，多样的芝士吃法在这里“解锁”。

图为市民和游客在“烦恼回收处”拍照打卡。

此外，情感共鸣类的场景设置进一步激活了消费潜力。在同心广场的“烦恼回收处”，“超大号充气红色塑料袋”在广场正中“回收”市民和游客所有的“情绪垃圾”，鼓励他们和烦恼告别。在包豪斯广场旁，挂满许愿卡的愿望树在灯光下格外醒目，不少市民和游客驻足拍照，也写下自己的期许。暖心小屋内的新年许愿墙前，人们缠绕绳结、许下心愿。工作人员还准备了免费的暖宝宝，让这里成为“温暖补给站”。“虽然没有直接消费，但这种暖心服务让我们更愿意在园区里多停留、多体验。”市民和游客纷纷表示。

图为游客和市民在许愿墙前缠绕绳结寄托期许。

从居庸关长城的文化盛典到798的艺术体验，从蓝色港湾的国际化氛围到首钢园的工业风场景，北京通过“2+7”联动网络打造“全城联动”的跨年格局。而且，跨年夜的热潮直接推动元旦假期的消费市场迎来“开门红”，据第三方大数据模型测算显示，元旦假期，全市60个重点商圈销售额达84.6亿元，日均同比增长5.6%，文商旅体展的深度融合正持续为节日消费市场注入活力。

文|摄 记者 赵 曦 □ 花沁昕