北京
用悬疑视点打开茶文化故事，非遗的韵味便不止于荧屏。由欢娱影视出品的古装爱情悬疑剧《玉茗茶骨》，作为2026开年大剧登陆湖南卫视＆芒果TV双平台播出后，引发全网热议，观众口碑与播出数据同步高涨。开播首周，该剧便位列黄金时段卫视收视榜首，累计播放量已达6亿，社交媒体平台热搜共计近852次，小红书上，#玉茗茶骨 话题4.1亿次浏览，#玉茗茶骨有自己的巴掌主理人 #玉茗茶骨全员人设都好带感 分列热点榜第五、第九位，观众沉浸讨论剧情，深度共鸣角色。该剧上线爱奇艺国际版第3天，便跻身中国香港地区Top2、美国Top4，播出一周登顶越南Top1，美国、新加坡、印尼均为Top3，令全球观众在反转不断的紧凑故事中，感受传统茶文化的魅力。
从社交平台的热搜霸榜到海外市场的全面覆盖，从观众的自发传播到非遗文化的二次出圈，《玉茗茶骨》这份亮眼的“开播战报”，不仅是单部剧集的成功，更是传统文化与影视创作深度融合的生动实践，也成为欢娱影视深耕“影视中国风”的又一标杆之作。
“来者不善”领衔多元群像 悬疑爱情全网破圈
《玉茗茶骨》由一桩误打误撞“搭救”开场。立志重查悬案的临霁知县陆江来赴任路上遭到暗算，“茶王”荣家继承人荣善宝将他救出险境，并将受伤失忆的陆江来留在府上当起马夫。两人在共同经历招婿风波、“茶骨”疑云、杨氏命案等一系列事件后，情愫渐生，联手整顿家族、开拓茶道，成就一段茶园爱情佳话。
该剧未播先火，全网预约达402.7万，位居芒果TV站内热搜榜、电视剧榜双榜首。正式上线后，微博主话题#玉茗茶骨#阅读量6.1亿，其中#玉茗茶骨首播反响# #玉茗茶骨摇来了短国半壁江山# #玉茗茶骨 不用忍过多少集的剧#等话题高居微博热搜榜第二、第九、第十位；短视频领域抖音热搜榜累计25个，其中更不乏 #玉茗茶骨是懂我想看什么的# 等剧情向话题冲上娱乐榜第五位，观众深度沉浸，自发参与讨论剧情发展，热情持续高涨。
网友对《玉茗茶骨》快节奏、多反转的情节密度高度赞许，尤其第13集，随着陆江来恢复记忆，六条剧情线同时展开，事关“来者不善”CP情感走向，荣家姐妹目的与安危。网友称“一集顶三集”，高度认可快速推进、多重反转的剧情走向，形成了全民参与的传播热潮。
《玉茗茶骨》在海外市场的表现更是延续了欢娱影视IP“文化出海”的强劲势头。该剧同步登陆Disney+、爱奇艺国际版、Viki、泰国True ID播出，Disney+还在台北新光三越百货商场上线了品牌活动户外装置，循环播放《玉茗茶骨》预告片，便于游客沉浸合照、打卡、参与互动游戏，活动持续至1月15日，予以观众长期高质量陪伴。
“看剧学茶”食之有味 口碑热议文化当先
《玉茗茶骨》的热度并非偶然，而是茶文化与影视创作从内容到形式的深度融合，让传统文化真正成了“热度引爆密码”。
不同于以往古装剧将文化元素作为背景点缀，《玉茗茶骨》大胆地将茶文化置于叙事核心。剧集以“茶王”荣家的家事为主线，把种茶、制茶、斗茶等技艺无缝融入剧情肌理：从采茶制茶的专业复现，到祭茶祖、办茶会的高光时刻，情节都紧扣“茶”字展开。片尾“茶文化科普小剧场”更延续这一思路，将“茶之五行”“茶与节气”“茶器演变”等知识点与剧情片段结合，让科普与叙事无缝衔接。
《玉茗茶骨》制作特辑中，主创团队特别提到，以剧为载体，不只要呈现“茶技”，紧扣“茶事”，更要向观众传递“茶韵”。这一创作思路与观众审美高度契合，有观众提到，“原本奔着悬疑爱情故事来的，却被茶文化吸引”，“温润泡”“凤凰三点头”等泡茶技法成为日常饮茶的一部分，这种“以茶叙事、以情动人”的创作方式，让茶文化从遥远的历史典籍中走出来，变成了观众能共情、能感知的故事。
《玉茗茶骨》对非遗茶文化的传承弘扬、个体情感的洞察，也得到了主流媒体高度关注和认可，人民文娱发布金句图文微博“你所在之处，才是我的归途”直击剧中核心情感观念；《光明日报》官微发布视频集锦，肯定该剧“以茶载道，以剧传文”的文化价值。“看《玉茗茶骨》，赏中式茶韵”成为网友的共识，中国传统茶非遗也借着影视的东风，完成了一次年轻化的二次传播。
“非遗传统”走进生活 欢娱影视步履不停
为了让茶文化真正“走进”观众生活，《玉茗茶骨》跳出了单纯的剧集传播模式，打造了“影视内容+文化衍生”的传播闭环。剧集官方联动杯来茶往、独特艾琳、峨眉山有机茶、家海窑、卡曜等深受年轻人喜爱的品牌，将茶香茶韵落地为日常衣食住行用的一部分，打破荧屏界限，与观众建立更密切、多元的链接。
《玉茗茶骨》传播茶文化，传承非遗技艺的创作实践，是欢娱影视“影视+非遗”长期创作理念的又一次落地生根。从《延禧攻略》中绒花、缂丝等非遗元素的惊艳亮相，到《临江仙》对东方古典美学的创新表达，再到如今《玉茗茶骨》对茶文化的系统性深耕，欢娱影视始终以“内容为王”为创作核心，探索“传统文化+年轻化表达”的精品创作之路。
《玉茗茶骨》的开播热度，为传统文化的影视化传播提供了可复制的范本。它打破了“传统文化=小众冷门”的刻板印象，证明只要找到合适的叙事方式与传播载体，传统文化完全能引发大众共鸣。剧集让观众实现了从“追剧”到“懂茶”的兴趣迁移，从“看剧情”到“学文化”的认知升级，这种“影视内容—文化认同—消费转化”的链路闭环，让传统文化在当代生活中更具新活力。
同时，《玉茗茶骨》的成功也印证了欢娱影视“影视+非遗”模式的可行性。当非遗技艺不再是博物馆里的陈列品，而是成为影视剧中的核心内容，当传统文化不再是生硬的知识点，而是融入情感饱满的故事，它便能跨越时空的距离，触达更广泛的受众。而欢娱影视“影视中国风”的品牌实践，也为中国影视IP的文化出海提供了新思路——以文化为魂，以内容为桥，中国故事才能在全球舞台上绽放出独特的魅力。
茶烟袅袅，茶香悠悠。《玉茗茶骨》 的“茶韵”回味绵长，荣家的“茶事”更是一波三折，而它所开启的传统文化影视化传播新路径，已然为行业带来了深刻的启示。未来，随着更多创作者深耕传统文化题材，会有更多像《玉茗茶骨》这样的作品，让中国传统文化在光影中焕发新生，让中国好故事被更多人听见、看见。
责任编辑：韩璐(EN053)
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