上海
《科创板日报》1月6日讯（记者 徐赐豪） 小红书变现探索再推进，最新动作是“试水”内容付费。
《科创板日报》记者获悉，生活方式社区平台小红书正低调内测“笔记付费”新功能，重点面向摄影师、画师及长文章、故事创作者等群体开放。
据悉，小红书“付费笔记”功能包含三大核心变现路径。其一为高清原图付费下载，用户完成付费后可获取高清、无水印的原文件，精准匹配摄影师、插画师等视觉内容创作者的变现需求；其二是单篇笔记付费阅读，支持用户试读部分内容后，通过付费解锁全文，适配长文评论、深度解析等内容形态；其三为笔记合集付费解锁，主要针对连载小说、系列专栏等内容，用户可试读部分章节后选择付费解锁全集。
《科创板日报》记者了解到，目前长文笔记付费功能采用平台邀约制，暂未向全部用户开放。
事实上，小红书在内容付费领域的布局早有铺垫，2024年其已悄然上线免费小说阅读板块，不过该板块入口较为隐蔽，用户需通过搜索特定关键词才能进入。
值得一提的是，小红书的加码，恰逢网文市场竞争白热化的关键节点。2025年12月，字节跳动正式推出付费阅读App“红烛小说”，完成了在网文付费领域的重要布局。此前，字节旗下的番茄小说已通过“千字万金”等激励计划加大对原创内容的扶持，其第二期激励计划不仅提供最高800-700元/千字的保底稿酬，还设置500万元爆款奖金池，优质作品更可直接进入短剧改编池获取额外收益。
从行业大背景来看，内容变现赛道正迎来高速增长期。根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国网络文学发展报告》显示，截至2024年底，中国网络文学用户规模达5.75亿人，占网民总数的51.9%，中国网络文学市场营收规模为495.5亿元，同比增长29.37%。在此趋势下，不仅小红书、字节跳动加速布局，腾讯阅文、阿里文学等传统网文平台也在持续发力，行业竞争日趋多元。
盘古智库高级研究员江瀚接受《科创板日报》记者采访时表示，小红书此次内测笔记付费，本质上是对内容价值变现的进一步探索，机遇在于其独特的社区基因的和精准的用户匹配度，有望通过视觉内容与文字内容的协同付费模式形成差异化竞争；挑战则在于如何平衡社区氛围与付费体验，同时应对字节系的流量优势与产业链优势。
在他看来，小红书未来若能持续完善创作者扶持体系、优化付费体验，并在合规框架内构建独特的内容生态，有望在激烈的市场竞争中占据一席之地。而随着更多平台的加入，内容变现赛道的格局将进一步重塑，创作者与用户或将成为最终受益者，但行业也需警惕内容同质化等潜在风险。
在海豚社创始人李成东看来，小红书要做好“笔记付费”生态，核心是增加KOL（意见领袖）及博主的收入。唯有为博主提供持续的收入来源，才能激励其持续产出优质内容。“这一举措的核心逻辑，是通过提升博主的变现能力，进而增强博主对平台的粘性。”
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