北京直通车·北京电视台——金象复星医药股份有限公司白塔寺药店

当传统迈向创新，老字号便不再是旧时光的静默注脚，而是跃动着的新生力量。今天，让我们聚焦北京金象复兴医药股份有限公司白塔寺药店——他们立足传统医药，拥抱时尚创新，用药香入珠、以珠串链，勾勒出健康与潮流并存的独特风景，荣膺2025北京礼物全球文创大赛奖项，为传统医药的创新性发展开辟了新的路径。

此次获奖的药香珠产品，是白塔寺药店挖掘传统医药价值、适配现代消费需求的核心成果。北京金象复兴医药股份有限公司总经理张洋阐释产品创新初衷：“当时我们做药香珠的时候，其实还是有一种情怀在，因为在这个药香疗法当中，是在中医的古典古籍里面是早有记载的。那么当时，我们就想的是，我们能不能把原来的药材变成香囊，把香囊变成药珠，适合现在年轻人佩戴的这种方式。”

从药材到香囊再到药珠的形态迭代，背后是对消费需求的精准洞察与产品价值的深度挖掘。为确保产品兼具健康属性与时尚质感，白塔寺药店联合中医院专家开展专业研发，同时深入调研年轻群体审美偏好，最终将药粉制成可佩戴的时尚药珠项链，实现健康理念与日常消费场景的深度融合。北京中医药大学附属护国寺中医医院针灸科主任医师周炜透露了产品研发的专业考量：“各种结节，包括肺结节方方面面的，但我对这一块（会有）更多的关注。因为我们科既往有好几代的专家，做了相关的一些课题，用针灸方方面面效果很好。那如果再加上这个外用的药，就突发这个想法，所以这个药香珠它能够带到脖子上，会不会对这个（结节）有一定的效果，所以就萌发了这种念头。”

不局限于药香珠项链，白塔寺药店的跨界创新之路还在持续延伸。药店与咖啡厅的跨界融合，让空间焕然一新，人流自由互动，文创产品陈列其中。此外，药店还精心打造技艺传承区域，周末研学课堂围绕 24 节气养生主题展开，让孩子们从小接触中医文化，让年轻人深入了解传统技艺，全方位构建健康生活理念。研学课堂的市场反馈印证了这一模式的有效性。张洋表示：“现在有很多的小朋友和年轻人很积极地来报我们这个课程。因为我觉得未来的健康不光是从理念上，从学识上，还有对文化的和中医的这个概念上，我觉得是一个综合的学习过程。我们就把这个场景给搭建出来了。”

白塔寺药店将传统医药与现代生活紧密相连，通过跨界融合、技艺传承、文化推广等多种方式，让老字号在新时代演绎出别样的精彩华章，展现了其蓬勃的生命力与独特魅力。

本节目于1月5日在北京财经频道播出，本文内容为初稿样片整理版，供参考。以最终电视台播出版本为准。

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编导：陈佳琦

后期：叶子凡

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