高静：多维度赋能推动中国民族品牌站上更高舞台

（孟渤钧）12月27日上午，第二十三届中国食品安全大会暨2025全国食品工业科技进步大会“全链条监管实现产业高质量发展”议题单元在北京举办。天坛电子商务有限公司副总裁高静就“民族品牌赋能计划”分享企业实践经验。

天坛电子商务有限公司副总裁高静

高静表示，2025年是“十四五”规划收官之年，是“十五五”规划开启之年。当前，国家品牌强国战略深入推进，食品行业作为民族支柱产业，正迎来品牌升级与高质量发展的关键机遇期。为响应《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《“十四五”市场监管现代化规划》等国家政策号召，破解食品行业民族品牌培育瓶颈，激活产业创新活力，中国食品安全报社联合天坛文化、天坛电子商务有限公司共同筹备发起民族品牌赋能计划，该计划将以赋能民族品牌、振兴食品产业为核心使命，整合权威媒体、优质IP、金融资本、科研技术等多方面核心资源，构建跨领域、全链条的品牌培育生态体系，计划聚焦质量、品牌、文化三大核心维度，旨在打破行业发展壁垒，推动食品企业从产品竞争向品牌竞争转型，助力民族食品品牌在国内国际市场树立标杆形象，提升中国食品产业整体竞争力。

高静提出，推动中华优秀传统文化创新发展，培育具有国际影响力的民族品牌，这是时代赋予我们的机遇与使命。目前，大部分民族品牌缺乏核心文化溢价能力，在国内市场难树差异化标签，在海外市场更是被局限在低价制造的刻板印象里。文化认同缺失成为品牌发展的最大桎梏。而天坛文化等优秀的民族传统文化恰恰是破局的关键，作为世界级文化遗产，天坛不仅是古代敬天祈福圣地，更是中华福文化的最高等级IP，承载着中国人刻在骨子里的福文化与东方哲学宇宙观，这份深厚的文化底蕴正是民族品牌最稀缺的赋能内核。

高静表示，要让天坛福文化不再是束之高阁的历史符号，而是通过具象化的优质产品，定制化的合作作品，结合全媒体传播，国际化推广等多元形式，深度融入大众生活的方方面面，让文化有温度，有场景，有市场，让品牌借文化之势，实现口碑与市场的双重突破。为了全方位助力民族品牌成长，天坛电子商务有限公司打造了多维度的赋能体系：

文化品牌赋能。以天坛文化世界级IP为背书，为品牌注入文化基因，夯实品牌文化根基，摆脱同质化竞争，提取天坛天相、人物、古建筑、瑞兽等核心文化元素，转化为契合当代审美与情感需求的设计灵感，让产品自带文化辨识度。

市场销售网络赋能。依托中国食品安全报，天坛产业生态等渠道，通过全链条追溯，打通流量壁垒，提升追溯体系，助力品牌快速破局，推动食品产业高质量发展。

全球化赋能。搭建海外推广销售通路，联合国际城市会客厅项目，全面提升民族品牌的国际知名度与认可度。

数字元宇宙赋能。联动大数据空间、天坛灵境、区块链等平台和技术，打造定制化虚拟场景与道具，解锁品牌年轻化、趣味化、国际化标识。

产业生态赋能。联动文化、科技、金融等全产业链资源，形成协同发展合力。

高静表示，中华优秀文化是民族瑰宝，民族品牌是中国经济的亮丽名片。天坛电子商务有限公司以天坛文化IP为桥梁，搭建起文化与商业共生共荣的平台，既让千年文化在新时代焕发新生机，也让更多民族品牌借文化之力站在更高的发展舞台。未来，希望与合作伙伴携手，以文化赋能为核心，以资源联动为支撑，共同推动中国民族品牌走向更广阔的市场，让东方福文化走向世界，让中国品牌在全球舞台上绽放独特魅力。

编辑：王欣童

校对：张华清