2025中国白酒头部品牌五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡酒扫码红包案例汇总

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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

2025年，白酒行业进入以“去库存、提动销”为核心的调整期，开瓶率成为衡量渠道健康度的关键指标，头部酒企纷纷将扫码红包作为打通“产品从出厂到开瓶最后一公里”的核心抓手。扫码红包不仅实现了对消费者的即时激励，更通过数字化手段实现了动销数据的追踪与沉淀，为渠道管理和营销策略优化提供了精准依据。

本文汇总五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡酒六大头部品牌2025年扫码红包核心案例，所有信息均源自品牌官方发布或权威行业报道。

核心案例汇总

汾酒：技术赋能+场景互动，双重驱动开瓶率提升

汾酒2025年扫码红包活动围绕“数字化溯源+消费激励”双核心展开，依托“五码合一”技术与嵌入式RFID芯片瓶盖，实现了扫码验真伪与领红包的双重功能，同时通过福卡互动提升用户参与粘性。

1.核心活动信息

• 活动周期：分两阶段推进，第一阶段为2025年1月10日-3月20日，第二阶段为2025年7月1日-9月30日；

• 覆盖产品：青花汾酒20（五码合一版）等核心产品，其中山西市场投放产品不参与第一阶段红包活动；

• 红包规则：扫瓶盖内码即可参与，总中奖率99.99%，最高可获1999元现金红包，设1999元、999元、99元、29元等多个奖项等级；

• 互动玩法：第一阶段增设“醉美中国年”集卡活动，开瓶扫码可获随机福卡，集齐“中国年”3张可兑99元红包，集齐5张可兑999元红包；福卡可赠送、分享，首次赠送成功或分享朋友圈可额外获得抽奖机会；

• 参与方式：微信直接扫描盖内二维码，或通过“汾享礼遇会员中心”小程序扫码兑奖，单个微信用户单日最多领取10个红包，兑奖需在活动结束后10日内完成。

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2.核心亮点

将技术溯源与趣味互动结合，既解决了消费者对真伪的顾虑，又通过社交传播扩大了活动覆盖面，同时精准沉淀了终端开瓶数据，为汾酒“核心终端开瓶”考核指标提供了数据支撑。

剑南春：聚焦宴席场景，精准激活圈层消费

剑南春2025年扫码红包活动精准切入2-5桌小型宴会场景，以“一码多扫”的社交化玩法提升现场氛围，同时通过阶梯式激励绑定渠道与消费者。

1.核心活动信息

• 活动周期：2025年4月1日-9月30日，覆盖宴会消费黄金期；

• 覆盖产品：水晶剑南春、珍藏级剑南春，需整箱（6瓶装）购买或4瓶装购买两箱方可参与核心激励活动；

• 红包规则：开瓶扫码100%中奖，红包金额为2.88元、6.88元、18.88元三档，每瓶酒最多可被10人扫码参与，最少需6人扫码方可解锁大奖资格；

• 阶梯激励：单场宴席开瓶3瓶且每瓶扫码超6次，购酒人自动获得华为Mate70顶配版（12+1TB）抽奖资格；每多购买1件产品，增加1次抽奖机会，同时设置骨瓷餐具套装、36.66元微信红包等辅助奖项；

• 参与方式：需提前在当地合作门店登记宴会信息，扫码后可通过“剑南春消费者中心”小程序查询抽奖情况。

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2.核心亮点

深度绑定宴席场景，通过“一码多扫”的社交属性提升现场参与感，同时以“购酒数量-抽奖次数”的挂钩机制拉动批量消费，精准解决了宴席场景的动销难题。

洋河：双轨活动机制，兼顾日常动销与节日营销

洋河2025年推出“日常直播抽奖+新春扫码有礼”双轨扫码活动，既保障了全年动销稳定，又借春节节点放大营销效果。

1.核心活动信息

• 日常活动（周六扫码抽奖）：2025年5月2日-2026年4月4日，每周六晚19点通过抖音/视频号“洋河会员中心”直播抽奖，开瓶扫码指定产品即可获得抽奖资格，最高可获49999元现金红包，节日期间增设加场直播；

• 新春专项活动：2025年12月15日-2026年3月10日，覆盖海之蓝（22版）、第七代海之蓝、天之蓝（21版）、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+等多款核心产品，开瓶扫码100%获现金红包，同时自动获得新春抽奖资格，可赢取68度洋河金马奔腾生肖酒1L装、梦之蓝新春礼盒等专属礼品；

• 特殊说明：所有中奖礼品均附赠物流追踪服务，单个消费者累计获奖金额不超过5万元，超出部分将予以扣除。

2.核心亮点

以“日常+节日”的双轨机制实现全年营销覆盖，以直播抽奖的形式提升了活动的趣味性与关注度，新春活动与春晚报时合作伙伴身份深度绑定，强化了品牌节日心智。

古井贡酒：多重福利叠加，绑定宴席与大众消费双场景

古井贡酒2025年扫码红包活动以“瓶瓶有红包+宴席专项激励”为核心，覆盖大众日常消费与宴席场景，活动截止时间为2025年9月25日，信息源自多个终端渠道官方活动公示。

1.核心活动信息

• 基础福利：古五、古八等全系列产品开盖扫码100%中奖，可获现金红包，部分产品中奖后加5元可换购半新古井原浆，最高可中华为手机1部；

• 宴席专项福利：中国香古7开瓶扫码显示“宴席有礼”，凭瓶盖可兑换20元现金；宴席用酒3件以上（桌数≥5桌）赠罗莱棉被1床；5件以上（桌数≥15桌）赠2.5L年份原浆限量版黄金大坛1坛；中国香古20/古16/古7用酒10件以上赠2.5L限量版纪念大酒1坛；

• 阶梯抽奖：单场宴席开瓶≥5瓶赠华为手机抽奖券1张，≥10瓶赠2张，≥15瓶赠3张，直接拉动宴席开瓶率提升。

2.核心亮点

通过“基础福利+场景专项福利+阶梯抽奖”的三重激励，实现了大众消费与宴席场景的全覆盖，以实物奖励和现金补贴的组合提升渠道推售意愿与消费者购买动力。

泸州老窖：聚焦宴席场景，以三重扫码福利激活终端动销

泸州老窖2025年聚焦宴席核心消费场景，针对特曲60版·红60推出“三重扫码好礼”专项活动，以现金红包与实物大奖的组合激励，精准撬动婚宴、寿宴、升学宴等场景消费，同时通过明确的活动周期与参与规则保障渠道与消费者的参与积极性。

1.核心活动信息

• 活动周期：分两阶段推进，基础福利周期为2025年11月1日-2026年4月30日，专项升级福利周期为2025年12月21日-2026年3月31日，精准覆盖年末及年初宴席消费旺季；

• 覆盖产品：泸州老窖特曲60版·红60，宴席场景需满足3桌2件起购的参与门槛；

• 红包及福利规则：设置三重递进式福利，一重礼为开瓶扫码赢现金，每瓶扫描盖内码均可参与抽奖，单次最高可获666元现金红包，综合中奖率达99.99%；二重礼为宴席主家专属现金红包，活动期间每瓶开瓶扫码均为主体额外叠加现金奖励；三重礼为累计开瓶激励，宴席现场累计扫码开瓶达到对应坎级，主家可直接领取丰厚实物奖品，包含10克金条等重磅奖励，且所有开瓶坎级奖励仅主家单项享受，不叠加、不拆分；

• 参与方式：消费者开瓶后直接扫描瓶盖内二维码即可参与现金抽奖，主家需在宴席举办前向当地合作经销商登记宴席信息，累计开瓶奖励需凭现场扫码记录及购酒凭证兑换。

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2.核心亮点

以“场景限定+三重递进福利”构建差异化激励体系，既通过高中奖率的现金红包保障基础参与度，又以金条等重磅实物奖励拉动批量购酒；同时明确的参与门槛与奖励规则，实现了对宴席场景的精准筛选与聚焦，有效提升了特曲60版·红60在宴席渠道的渗透率，也为品牌沉淀了大量高价值的宴席消费数据。

五粮液：聚焦高端产品，以扫码强化会员服务

五粮液2025年扫码活动聚焦第八代五粮液核心高端产品，以扫码抽奖为切入点，强化会员中心的用户绑定。

1.核心活动信息

• 活动周期：2025年12月11日-2026年11月25日，覆盖全年高端消费场景；

• 覆盖产品：第八代五粮液52%vol500mL；

• 参与方式：微信扫描瓶口二维码，进入“五粮液会员中心”小程序授权登录后参与抽奖，每个瓶口二维码对应1次抽奖机会；

• 奖项设置：设特等奖200份、二等奖3000份、三等奖18000份、四等奖150000份、五等奖100000份、六等奖150000份，中奖后需48小时内填写姓名、身份证号、收货地址等信息，奖品将统一安排发放，款待票抽奖截止日期为2026年3月25日。

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2.核心亮点

聚焦高端单品精准发力，通过扫码将高端消费者引流至会员中心，实现了高端用户的精细化运营，同时长周期的活动设置保障了高端产品动销的稳定性。

行业启示与营销借鉴

从六大头部品牌的扫码红包案例可以看出，2025年白酒行业的扫码营销已从“单纯现金激励”升级为“场景化、数字化、体系化”的综合营销手段，对快消品行业具有重要借鉴意义：

1.场景化精准发力是核心方向：剑南春、古井贡酒聚焦宴席场景，洋河兼顾日常与节日场景，均实现了“精准触达+高效转化”。快消品企业可结合自身产品属性，锁定核心消费场景设计扫码活动，避免无差别撒网。

2.数字化联动提升营销价值：汾酒的“五码合一”、泸州老窖与五粮液的会员体系联动，让扫码从“一次性激励”转化为“长期用户运营”。快消品企业可借助扫码沉淀消费数据，实现渠道库存监测、用户画像绘制等，为精准营销提供支撑。

3.多重激励机制拉动层级消费：从基础红包到阶梯式大奖，从现金补贴到实物礼品，头部酒企通过多重福利绑定不同消费层级。快消品企业可设计“基础福利保参与、高端大奖拉增量”的机制，兼顾大众消费与批量采购需求。

4.渠道与消费端双重绑定：剑南春的门店登记要求、古井贡酒的瓶盖兑换机制，实现了渠道与消费端的协同发力。快消品企业可通过扫码活动为渠道赋能，提升终端推售意愿，形成“品牌-渠道-消费者”的正向循环。

综上，扫码红包已成为快消品行业打通“最后一公里”的关键工具，但其核心价值不在于“发红包”本身，而在于通过活动设计实现“动销提升、数据沉淀、用户运营”的多重目标。传统快消品企业可借鉴头部白酒品牌的经验，结合自身品类特性与渠道现状，打造兼具激励性与运营价值的扫码营销体系。

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