口腔护理品牌BOP波普被罚：“1周白3度”功效宣传违法，涉事牙膏销量超2000万支

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据“信用中国”信息披露，行政处罚决定书《沪市监总处﹝2025﹞322025000221号》显示，近期，上海格芒生物科技有限公司（以下简称“格芒生物”）——国产口腔护理品牌BOP（波普）的运营主体，因在直播推销其“BOP波普专研色修美白牙膏”时，宣称“人民日报推荐^”“1 周白3度”等内容，被责令停止发布相关广告，并处以4.8万元罚款。

截图自“信用中国”网站。

事情发生在2025年6月20日至24日。BOP在其自有直播间销售“BOP波普专研色修美白牙膏”时，直播间背景显示为“人民日报数字传播《智造在中国》栏目推荐”，主播持“人民日报推荐^”（“人民日报推荐^”指人民日报数字传播智造在中国栏目推荐）手卡并口播人民日报推荐。

监管部门调查认为，格芒生物在直播宣传中，在仅有人民日报数字传播《智造在中国》栏目推荐的情况下，声称“人民日报推荐”，虽有与人民日报数字传播有限公司的真实合作推广事实，有“人民日报数字传播《智造在中国》栏目推荐”直播间背景提示，但主播对“人民日报推荐”口播内容未详细予以说明。

此外，风口财经记者发现，在BOP品牌的部分宣传素材中，亦采用“大字突出、小字免责”的方式，显著标注“人民日报官方推荐产品”“人民日报认证”等字样，仅在图片底部以不易察觉的小字号注明实际为“人民日报数字传播《智造在中国》栏目推荐产品”，存在信息呈现不对称问题。

针对产品宣称的“1周白3度”美白效果，格芒生物有该款牙膏相应检测报告结论支持，但未对宣称内容予以详细标注和说明，致使消费者不能全面准确了解该款牙膏功效宣称内容的检测标准、检测实验方法、实验结论等详实来源信息，易使消费者产生“个体实验结果是可被广泛认可的结果”误解。

上述行为违反了《中华人民共和国广告法》关于广告内容应当准确、清楚、明白的相关规定。据此，市场监管部门依法作出责令停止发布违法广告、罚款48000元的行政处罚。

针对以上情况，风口财经记者联系格芒生物方面，对方表示将反馈至相关部门，不过截至发稿，企业未做出回应。

BOP作为近年来迅速崛起的国产口腔护理品牌，主要面向一二三线城市具备一定消费能力的年轻群体。据品牌方公布数据，其涉事产品“色修美白牙膏”自2023年11月1日至2025年7月14日，全国累计销量已突破2000万支。

另据媒体报道，在线下渠道方面，BOP已覆盖全国500余个城市、超10万家终端门店，产品定价处于40元至50元的中高端区间。而在主流电商平台，其旗舰店单支牙膏优惠后售价普遍为39.9元，组合套装则标价79.9元或119.9元。

值得注意的是，2025年9月，BOP官宣演员迪丽热巴担任全球代言人，意在进一步提升品牌影响力与市场关注度。

企业信息显示，格芒生物成立于2019年，注册资本204.7699万元，2024年员工人数为78人。成立以来，公司已完成包括天使轮、Pre-A轮在内的4轮融资，累计披露融资金额达1.7亿元，获得多家知名投资机构支持。

此次行政处罚事件，或对其品牌形象与合规运营提出新的考验。

截图来自“企查查”

（大众新闻·风口财经记者 张亭旺）