爱尔眼科“可持续公益”系列报道入选国家级典型传播案例 以温暖叙事传递公益力量

2025年12月20日，以“数智赋能·变革提效”为主题的2025中国经济媒体融合发展交流大会在北京隆重举行。会上，“2025年（第四届）企业典型传播案例”正式揭晓，爱尔眼科医院集团凭借“可持续公益”系列报道成功入选“公益传播典型案例”，其在公益传播领域的创新实践与突出成果，获得中国经济传媒协会等权威机构的高度认可。

本次企业典型传播案例征集活动已连续举办四年，旨在挖掘企业传播领域的标杆实践，总结可复制、可推广的传播策略，助力企业品牌高质量发展。本届活动共收到近百份企业案例申请，经过专家评审委员会的严格筛选，最终仅有5个案例脱颖而出获评“公益传播典型案例”，爱尔眼科的入选彰显了其在公益传播领域的行业引领地位。

与传统公益传播侧重单一救助事件不同，爱尔眼科“可持续公益”系列报道紧扣国家乡村振兴、健康中国战略，深度聚焦公益模式从“输血式帮扶”到“造血式赋能”的升级内核，为公益传播注入了全新活力。系列报道并未停留于抽象的公益理念宣讲，而是将可持续公益模式拆解为精准救助、社会协同、人才培养等具象维度，通过一个个鲜活的真实故事，让公益价值变得可感知、可共鸣。

71岁的温爱花因家庭经济困难，在模糊与黑暗中生活多年，一度放弃治疗，直至爱尔眼科的公益帮扶让她成功接受手术，重新看清家乡的草木与天空；93岁的覃桂玉曾需将手凑到眼前30厘米处才能勉强分清手指数，术后不仅重获光明，更重拾了爱热闹的生活状态；有着峥嵘军旅岁月的卢行进，因白内障陷入“出门怕摔跤、认不出老战友”的窘境，在“情暖老兵·守护光明”公益项目支持下重见清晰世界，激动之情溢于言表。这些饱含情感温度的故事，通过文字与图片的形式传递给大众，让公益不再是遥远的概念，而是浸润普通人生活的温暖力量。

每一次精准救助的背后，都离不开爱尔眼科的坚实实践支撑。集团携手社会各界打造了健全的公益组织体系与可持续运行机制，持续深耕基层眼科诊疗能力提升，不断完善眼健康公益生态圈，最终实现了公益行动的长效化、规模化。这种“传播+实践”的深度融合，让系列报道既有情感共鸣力，又有实践说服力，成为公益传播的典范之作。

品牌是企业核心竞争力的重要体现，更是推动行业升级的关键力量。爱尔眼科相关负责人表示，此次获奖是对集团公益传播实践的肯定，更是未来前行的动力。未来，爱尔眼科将以此次获奖为契机，继续优化可持续公益模式，打造更具感染力的传播内容，拓展更广泛的社会协同网络，吸引更多人关注、参与眼健康公益事业，让光明的种子播撒到每一个角落，为健康中国、乡村振兴战略落地贡献坚实力量。