微短剧这一年②|流量变“留量” 赋能地域文化传播 “微短剧+文旅”打开内容升维新局面

2025年11月，泗洪首部农文旅微短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》上线引爆微博破1亿阅读话题；苏州城市文化IP短剧《面若桃花》在上海发布“面若桃花·线上线下整合营销IP”与“面若桃花·品博会萃出海战略”；《傲娇村长来自斯坦福》“扬帆出海”登上Youtube平台……

近年来，微短剧产业正经历从“流量爆发”向“质量深耕”的结构性转型。为积极落实国家广电总局《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，江苏多地布局“微短剧+文旅”新赛道，不仅打开了短剧内容升维的新局面，也为地方文旅融合与产业创新注入了可持续动能。

多地“入镜”：

内容赋能，塑造文化传播新范式

洪泽湖湿地里芦苇荡随风摇曳，蟹塘晨雾里洋溢着丰收气息，意外穿越回1986年的主角莫小渔陪伴外婆许爱秋在蟹塘撒蟹苗、闯比赛……微短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》自2025年11月18日上线以来，因鲜活演绎泗洪当地普通人的烟火日常获得热烈反响。播出后，外婆的蟹塘成为乡村旅游标志性品牌，为当地文旅带来新活力。2025年前三季度，泗洪接待游客871.3万人次，旅游收入81.2亿元，同比分别增长8.9%和11.5%。2025年12月19日，该剧在“TV地标”（2025）电视和网络视听暨“时代之声”广播综合实力大型调研成果中获“年度优秀微短剧”大奖。

“作为泗洪首部文旅微短剧，该剧以‘蟹塘创业’为主线，形成‘农业景观+文旅地标+文化非遗’的三维呈现，让观众在追剧过程中直观感受泗洪的农文旅融合魅力，使剧集成为展示‘湿地之都、水韵泗洪’的移动宣传窗口。”泗洪县文化广电和旅游局相关负责人告诉记者。

边看短剧就能边了解家乡的历史、美食、风景，江苏此类深度融合地域特色的文旅短剧正呈现“多地开花”之势。

南京推出《世界因你共温凉》《傲娇村长来自斯坦福》《金箔奇缘》等剧目，苏州推出《一梦枕星河》《面若桃花》等剧目，均入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。常州将城市地标与非遗乱针绣融入剧情，推出短剧《龙行龘龘》，为传统文化注入活力；盐城推出短剧《我是猎手》，取景于东台西溪景区和黄海森林生态旅游度假区，以探险故事展示盐城自然生态与文旅资源；张家港拍摄的《我在张家港遇到河神》，通过奇幻冒险呈现双山岛、永联村等自然风光与地方精神……

围绕乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，与当地文旅紧密结合的短剧作品，为曾经热衷于“反转逆袭”“重生开挂”“霸总甜宠”等题材的短剧市场注入了深厚的地域文化与审美内涵，“微短剧+文旅”的融合创新正成为城市宣传的“新窗口”。

“谁动了唐伯虎的画”线下展厅

服务“加戏”：

政策引领，激活区域产业活力

产业健康发展离不开前瞻性的政策支持与服务体系。南京江北是全省较早布局微短剧产业的区域之一，2024年7月出台《网络微短剧发展扶持办法》，推出覆盖“创作—生产—传播—转化”的“黄金六条”政策，从剧本创作、取景拍摄、交流活动、上线播出、企业升规、金融支持等方面支持产业发展。

从传统村落赵湖到四方艺术湖区的大师作品《睡莲》，由南京南山光影文化传播有限公司推出的《幸福向我走来》均取景于江北各处。“拍摄场地提前对接好，室外场地都是无微不至的免费服务，是企业决定落户这里的关键。”南山光影文化总经理曹楠说。

2025年以来，已有6家微短剧企业入驻南京江北汤泉街道，多部优质微短剧作品走向大众视野。“立足优质文旅资源，汤泉积极推动文化资源向经济资产转化，以自然人文为基底营造文创产业发展空间，实现从‘风景’到‘产业场景’的创造性转化。”汤泉街道宣传办相关负责人告诉记者。为进一步促进辖区短剧生态发展，汤泉街道相关部门组建服务团队，为微短剧企业提供协调拍摄场地、简化办事流程、完善产业配套等全链条服务，以精准政策助力产业高质量发展。

2025年9月，江北新区扬子江数字视听产业园正式开园运营，逾3000平方米实景棚、30余个高频拍摄场景及100多个外景场地，可实现“带剧本来，带成片走”的高效制作模式，尽显南京微短剧“硬件底座坚实+创作实力雄厚”的综合优势。

2025年10月20日，南京微短剧产业联盟成立，南京微短剧服务小程序“南京‘剧’好”也于当天首发。作为南京微短剧产业的“核心纽带”，南京微短剧产业联盟推出“12个服务入口+全流程管理”的“南京‘剧’好”小程序，一站式搞定取景地预约、演员匹配、制作支持等全链条需求，让资源对接告别“瞎找乱碰”。

乡伴集团的苏家理想村，刚入驻就通过小程序承接5个短剧剧组，打造了“文旅+影视”的融合样本。乡伴集团创始合伙人莫慧琴认为：“加入联盟生态，是推动区域产业升级的关键一步。”

在短剧盛行的当下，南京以区域化联动发展、政策先行、服务提升等策略牢牢把握住微短剧产业发展机遇。

《面若桃花》衍生品牌园林咖啡

线下“有戏”：

全链路运营，开拓可持续发展路径

《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越国内电影票房总额。

在突飞猛进的短剧市场中，文旅微短剧如何突破“昙花一现”的流量局限，构建长效发展机制？苏州《面若桃花》IP的打造提供了具有借鉴意义的范式。

苏州工业园区环球188商场内，“面若桃花”概念餐馆已成为年轻人品尝苏州非遗面食的网红餐厅；苏州沧浪亭外的“灵感胶囊IP场景实验室”内，二次元画展“谁动了唐伯虎的画”吸引众多游客打卡；围绕园林文化打造的园林咖啡以其独特的文化定位吸引着咖啡爱好者的目光……这一系列将苏州文化与当下时尚潮流所结合的线下体验场所均是由《面若桃花》衍生而出。

从第一季“苏州12碗面的12个故事”到第二季“唐伯虎的平行时空”，再到正在筹划中的以“历代风流”为叙事骨架的第三季，《面若桃花》不仅以丰富的地方文化内涵为短剧质量“把关”，还以“线上+线下”模式打造沉浸式生态，实现传播与消费场景一体化共振的可持续价值增长的路径。“《面若桃花》实现了‘IP创建—IP保护—IP内容垂类深化—IP商业授权—IP市场运营’的全链路闭环，并成功在餐饮等领域垂类引入资本，构建了一条从创意孵化、内容制作到线上线下全场景整合传播的完整链路。”《面若桃花》主创团队负责人告诉记者。

同样以短剧“线上+线下”模式撬动文旅市场的新剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》，也通过“剧情种草+MV造势+攻略分享”的矩阵式传播持续放大曝光，线下启动2025“绿康杯”泗洪大闸蟹（霸王蟹）争霸赛，让剧集热度与当地特色产业深度绑定，形成“创作赋能传播+传播带动产业+产业反哺IP”的良性循环。

时长短、节奏快的“上头”短剧与地方文旅结合，打开了短剧“落地”的新局面，在免费微短剧市场规模占比达66.3%的结构性转变中，内容品质与产业生态已成为竞争关键。

“江苏通过‘在地叙事+政策赋能+IP运营’三重驱动，为微短剧产业的提质升级与可持续发展提供了生动的地方实践，短剧与文旅的深度融合正在重塑城市形象传播与文旅经济发展的新格局。”南京电影协会秘书长、南京微短剧产业联盟秘书处负责人周正说。

江南时报记者 徐曦