打网球跨年，“运动度假”开辟体验消费新赛道

宋筱超在玉龙雪山下建的红土网球场，打球时可以看到“日照金山”的景观。受访者供图

　　远离城市，在面朝雪山、海洋或森林的网球场中迎着微风挥拍，是一种什么体验？

　　这个元旦假期，许多年轻人四处寻找这样“高颜值”的球场，用一场场“带着球拍的旅行”扫去疲惫、迎接新年。

　　2025年年末，在深圳工作的朱亚宁（化名）通过社交平台召集球友，去当地滨海的一片球场“网球跨年”，“从下午打到黄昏”。玉龙雪山下的云南丽江白沙古镇，90后创业者宋筱超和来自全国各地的旅行者倒计时，等来2026年的第一秒钟，他看着自己打造的红土网球场外烟花绽放，几十只红色心形气球飘到空中。

　　而在毗邻这片球场的民宿里，00后杨严妍正为1月1日赶到的客人做着准备，这是她创业以来，第二年推出元旦档网球度假产品，公司同期在云南的安宁、丽江以及浙江莫干山、海南陵水开了4个团，在莫干山，一些客人决定即便下雪也要打一场新年球局。她向记者透露，距离春节还有一个多月，但她已经抢先预约了宋筱超球场的档期。她推出的一个春节团也即将满员。

　　中青报·中青网记者采访了解到，近几年新兴的运动度假市场受到越来越多年轻人的追捧，网球等一批运动项目不依托于特定的自然资源，因此可以灵活地与不同旅游目的地进行组合。宋筱超总结，对于在城市工作生活的人来说，“去哪儿打球”有时已经比打球本身更重要了。

　　当年轻人把假期交给“流汗”

　　在这项被誉为球场上的“芭蕾”的运动上，朱亚宁几乎每天都要花点时间。放假前，她所在的几个社群里已经有很多人开始张罗围绕网球的跨年活动，但都在市区里。

　　“我就想，能不能去探索一些漂亮的球场？”她找到深圳海边一个“可以看到落日”的球场，当她在社交平台上晒出球场照片寻找“球搭子”，很多网友都表达了兴趣。

　　杨严妍发现这不是少数需求，“很多客人说，在自己城市打球，场地和教练都太熟悉了，少了点新鲜感”。当他们来到陌生场地，兴奋度明显提高，也能在旅程中结识到全国各地的新朋友。

　　这个规律对她自己来说同样适用，此前，她一直做着网球教练的兼职，直到研究生毕业，因为喜欢旅游、尝试新鲜事物，她选择创业成立“Ace Holiday网球度假”团队（Ace是网球运动术语，指发球直接得分——记者注）‌。周末、假期组织网球度假活动，“一周只教两三天”，其他时间用来休息和策划新项目，她认为这样的节奏比继续做教练更适合自己。

　　运动场景从城市拓展到旅游度假地，背后是运动爱好者从功能需求转向追求情绪价值。北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授杨占东向记者分析，当前运动度假市场呈现出情绪价值驱动、深度体验优先、强社群属性凸显的三大鲜明特征。“体育运动不仅是行程安排，更是度假体验的核心，自然风光与文化体验则有机融入运动场景，成为丰富体验的‘背景板’与‘情感奖励’。”

　　球场环境作为一次网球旅行的情绪“养料”，自然也成为杨严妍开发产品的重要考虑因素。她记得，在谈合作时，宋筱超的球场还没有完全建好，看到的是一张AI效果图，但她一看就觉得“肯定会很受欢迎”。

　　这片球场在2025年11月正式开业后，果然成为网络上备受关注的目的地球场，许多客人分享自己在“日照金山”景观下特殊的打球体验。然而，宋筱超告诉记者，球场的火爆完全在意料之外。

　　宋筱超曾在成都体育学院学网球，毕业后在丽江开酒吧、民宿，生意一直不算好，后来在白沙古镇选中一块场地，开了目前这家千山暮雪·日照金山全景酒店。

　　在古镇，“轻投入”的生意是主流，他告诉记者，来打球的客人也可以通过酒店体验当地的采菌、扎染，还可以看到纳西族“打跳”舞，但这些别家也能做到，网球才是他的核心竞争力。现在，酒店约80%的住客是冲着网球来的，“有北京客人周五晚上赶到，周六周日打两天球，周日晚上就‘飞’回去了”。

　　他一直想拥有属于自己的网球场，而雪山下的这块地正好给了他启发——在瑞士留学时，他发现不少中国球友会去阿尔卑斯山脚下的一片网球场，很多国家都有被网球爱好者认为“必打卡”的球场。他希望在中国，能做一件影响网球圈的事。

　　在上海从事金融投资行业的魏丹曾去日本打卡球场，这两年，她的社交账号里“网球目的地”系列大部分都是国内新开辟的球场。她养成了旅游携带打球“装备”的习惯，往往三四天的旅行中，有半天一定会用来探索当地的球场。她是伦敦大学学院上海校友会网球俱乐部的负责人，也有校友向她建议组织网球旅行。

　　云南普洱一家网球俱乐部的教练告诉记者，和他预约训练的人大部分都是游客，他因此会在训练间隙给游客关于吃喝玩乐的建议。

　　杨严妍的团队在海南陵水一片网球场组织度假活动。受访者供图

　　打球还是出片？网球旅游者需求分层

　　中国体育旅游发展已久，“网球度假”为何异军突起？

　　杨占东认为，除了网球运动自身与当代青年对健康、圈层归属、自我成长的复合需求深度契合，更离不开两个助推因素：以中国网球公开赛为代表的自主IP赛事对市场长期培育，以及郑钦文等本土体育明星崛起，带来了强大情感激励与参与示范。

　　2025年4月国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》显示，截至2024年8月，中国网球人口数量超2500万，3年间的增长率超过28%，同一时期，全国网球场地增加了4038片。

　　宋筱超认为，这是网球度假从最初在海外流行，到如今在国内形成热潮的关键原因。他说，打网球的人多了，让“国内的网球氛围起来了”，网球爱好者更容易在国内约到技术相当的球友。此外，随着场地普及，打球的成本相比之前变低了。

　　中青报·中青网记者发现，网球消费人群的整体消费能力较强，但仍会在目的地选择上综合考虑经济和时间成本。朱亚宁就坦言，虽然一些热门球场对她的吸引力更大，“但假期很短，不太愿意出去玩儿，如果能找到城市附近的一个度假休闲基地，还可以打网球的话，我觉得很多人都更愿意选择这种方式”。

　　杨严妍说，她的客群聚集在江浙沪地区，周末活动会选择周边城市的球场，假期则可以去更远的云南、海南等省份，旅游资源比较丰富，温度、天气也都适宜在户外运动。

　　事实上，需求分层不仅体现在目的地选择上，对创业者影响更大的是，“打卡”与打球，谁才是“重头戏”。

　　宋筱超的朋友正在大理的苍山、洱海边建一片网球场，他把自己球场的建造师推荐过去，还去提了很多建议，比如在建设选址阶段，就要考虑拍照，“要把最出片的机位给留出来”。此外，坡度要定在多少，才能俯瞰洱海。

　　在他的球场，一些网球初学者是奔着体验和拍照来的，他推出了付费的拍摄服务。当地海拔达到2500米，对体能要求更高，他还会向客人发放挑战证书，来提升其成就感。而红土场本身的造价、维护成本不低，这导致了其数量相对较少，吸引来一批球技更高的爱好者，“他们更愿意说，我是真正来打球的”。

　　魏丹能感受到，随着网球运动的推广，国内的成人网球训练在专业与兴趣二者之间寻求平衡。网球课会给予更多情绪价值，也会放大社交属性。

　　2025年下半年，积累的客群、活动数量比上半年翻倍增长，杨严妍渐渐摸索到，报名网球度假团的新客人，往往有相似特征：水平在初级或中级，原本主要在城市的球场打球，对网球度假缺少认知，往往要尝试过一次之后才能完全打消顾虑、认可她。

　　专家：运动度假赛道要长期深耕

　　作为资深网球爱好者，魏丹意识到，“网红”球场本身面向的就是旅游人群，网球圈子里已经形成了一种类似“集邮”的爱好，球友之间会互相推荐觉得不错的球场。她关注到，浙江湖州等地在文旅发展中，已经将网球作为标签项。

　　杨占东认为，运动度假更适合中小城市和资源特色型目的地，“不追求短期流量，而更强调持续运营与长期记忆”。他指出，地方文旅若想借助运动度假“突围”，必须超越传统观光逻辑，实现向“体育生活方式品牌”的战略转型，地方应构建完整的“体育生活社区”生态，系统整合专业场地、主题住宿、特色消费与文化体验。

　　“在此过程中，社会体育组织是重要伙伴。”杨占东指出，它们提供专业支持、凝聚核心社群，通过日常训练、分级赛事、技能分享等活动，将短期游客转化为深度参与的社群成员。

　　宋筱超认为运动度假在未来会拥有很大的市场，组织者在增加，他还希望有更多人去做目的地运动场馆的建设者，“我相信未来肯定会有更多人去做这个事儿”。

　　杨占东长期指导学生创业团队，他提醒创业者，不要只停留在行程拼接层面。“运动度假的核心竞争力在于专业内容和持续体验，而不是简单地把酒店、场地和交通组合在一起。”创业初期一定要从清晰的细分人群切入，在此基础上，可以逐步设计与目标人群匹配的小型赛事或挑战活动，把赛事当作社群运营和用户成长的重要抓手，而非单独的商业项目。这个赛道并不适合追求快进快出，但非常适合长期深耕、做品牌、做圈层。“要当作一项长期服务来做，而不是一次性交易。”

来源：中国青年报