“马”上争锋，看各大酒企如何盘出生肖酒新意

十二载轮回，生肖酒市场在竞争烈度与文化深度上已完成双重升级。

文 | 易鑫

2026年农历丙午马年将至，酒企的“生肖大战”也如期而至。与往年相比，今年各家酒企在生肖酒的设计上，文化挖掘更深、情感联结更细、科技与传统的融合更大胆，赛道竞争也愈发激烈。

作为中国传统文化中奔腾、奋进与吉祥的象征，“马”为各家酒品提供了广阔的创意空间。从五粮液对唐太宗昭陵六骏之首“飒露紫”精神挖掘，到洋河对敦煌“翼马”的飞天幻梦演绎，再到剑南春携手国家博物馆的文化联名，生肖酒如今已超越简单的节庆消费品，成为品牌文化叙事与消费者深度对话的重要载体。

接下来，跟随微酒一同深入这场酒业“赛马场”，盘点目前已亮相的2026丙午马年生肖酒。

01
贵州茅台

品名：贵州茅台酒（丙午马年）

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：500ml/瓶

版本：经典版/珍享版/礼盒装

价格：1899元/2499元/3789元

2026年1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）发布，产品采用东方传统色“齐紫色”。“齐紫”由“齐”之地域与“紫”之色相复合构成。“齐紫色” 承载的调和之道与进阶之志，既呼应和谐发展价值取向，更寄托文化繁荣、时代昌盛期许，彰显中国文化自信。

02
五粮液

品名： 五粮液丙午马年生肖酒

香型： 浓香型

度数： 52%vol

规格： 500ml/瓶

版本：电商版“丹曦瑞福”（红盒）与线下版“紫耀天禄”（紫盒）

价格： 2899元/瓶

2025年12月18日，五粮液正式发布丙午马年生肖酒。产品设计灵感源自唐太宗昭陵六骏之首“飒露紫”，瓶身采用“双色渐变玻璃”工艺，经1600摄氏度高温烧铸而成，呈现出紫韵流转的灵动效果。马鞍处融入唐代“宝相花”与“五谷纹”，马栓印有“马到成功”印章，寓意心想事成。产品分为电商版“丹曦瑞福”（红色包装）和线下版“紫耀天禄”（紫色包装），以“线上+线下”的组合策略精准覆盖不同消费场景与审美需求。

03
五粮浓香

品名：五粮浓香丙午马年生肖酒

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：888ml/瓶

五粮浓香马年生肖酒新品采用传统五粮浓香工艺，融入生肖文化元素，包装承续马年祥瑞之气，以金花纸点睛传神，纯手工贴绘勾勒骏马神姿，瓶头采用3D激光雕刻工艺，瓶身镶嵌鎏金五粮浓香LOGO，并采用经典蒜头瓶形，彰显艺术典范风格。

04
五粮春

品名： 五粮春·骏马迎春

香型： 浓香型

度数： 52%vol

规格： 588mL×2瓶/礼盒

价格： 598元/盒

从2025年10月20日起，五粮春首款生肖限定礼盒在京东、天猫、抖音平台上限量销售。礼盒主色调采用金色，外盒以烫金工艺勾勒骏马图案，线条精致亮眼，内盒以传统国风插画精心装点，辅以祥云等经典元素，每一处细节都契合着吉祥、美满的真挚情感。

05
洋河

品名：洋河·金马奔腾

香型：浓香型

度数：68%vol

规格：1L/坛

价格：2580元/盒（官方旗舰店京东价）

2025年12月30日，洋河在南京举办马年生肖酒发布会，推出“金马奔腾”生肖酒。产品设计灵感源自敦煌壁画中的翼马形象，瓶身通体皎白，金纹流转，马鞍处复刻敦煌藻井纹样，暗合“天圆地方”的古老智慧。整体造型如飞天幻梦凝驻于器，亦寄托着青云直上、纵横天际的美好寓意。

06
双沟

品名：双沟·马启鸿程

香型： 浓香型

度数： 52%vol

规格：1.68L/瓶

价格：2588元/瓶（官方旗舰店预售价）

双沟推出的“马启鸿程”马年纪念酒，通体闪耀鎏金光华，马首昂扬，飘带与奔马造型浑然一体，象征“事业驰骋，人生顺达”。产品专为人生的重要时刻和璀璨庆典而生，适配高端宴席场景。

07
贵州贵酒

品名： 贵州贵酒·马上金山

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：1L/瓶

价格：2688元/瓶（官方旗舰店京东价）

贵州贵酒“马上金山”以极简的线条与色块勾勒出骏马昂首向前、奔赴目标的姿态，打破传统设计，诠释“勇往直前，一路生花”的美好祝福。

08
泸州老窖

品名： 泸州老窖2026农历丙午马年礼酒

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：1.2L/盒

价格：888元/盒（首发专享）

品名：国窖1573定制酒—马青云

香型：浓香型

度数：55%vol

规格：1.573L/坛

价格：5888元/坛

泸州老窖在2025年10月底率先推出马年生肖酒，形成“双品矩阵”。其中，“泸州老窖2026农历丙午马年礼酒”灵感源自唐代韩干< <牧马图> >，复刻了唐代马匹的圆润富态，以中国红为主色调，传递出安逸雍容的富态气韵，也寄托着生活富足美满的美好寓意。产品巧妙融入“摇摇马”设计元素，突破传统白酒静态呈现方式。

而“国窖1573定制酒一马青云”撷取西方棋马之形，诠释东方骏马之神，釉色源自国瓷永丰源非遗青釉技艺，澄澈如玉，温润生光，造型如数字“1”，象征"一马当先""一马青云"的进取气魄，马身线条流畅而富有张力，彰显高端品质。

09
古井贡酒

品名：古井贡酒·年份原浆古20马年生肖纪念酒

香型：浓香型

度数： 52%vol

规格：500ml/瓶

价格：600元/瓶（官方旗舰店首发价）

年份原浆古20马年生肖酒瓶身沿用年份原浆经典的盘龙玉玺器型，以“流光金”为主色调，灵感源自汗血宝马的耀眼色彩，暗藏着“承流光而行，终跃金门”的美好期许，瓶盖以多面切割结构雕琢出骏马扬蹄的瞬间轮廓，寓意事业腾达；瓶身铭牌则以一抹云杉绿点睛，演绎运势之蓬勃不息。

10
剑南春

品名： 剑南春丙午马年生肖纪念酒

香型： 浓香型

度数： 52%vol

规格：888ml/瓶

价格：1099元/瓶

剑南春携手中国国家博物馆，以馆藏“隋·光正随人十二生肖铜镜”为灵感，推出联名马年生肖酒。瓶身为经典莲花瓶型，色彩以深蓝皮纹为底，取铜镜骏马之姿，以烫金工艺勾勒。外盒侧面印有清代著名宫廷画家郎世宁十二生肖午马图，以鲜亮的色泽彰显“龙马精神”；“国博”馆藏精品“隋·光正随人十二生肖铜镜”的金色图案印刻在外盒另一侧，将文物铭文“光正随人，长命宜新”的美好寓意赋予产品。

11
郎酒

品名： 马跃乘风·丙午马年限量版

香型： 酱香型

度数： 53%vol

规格：1.5L/坛

价格：8999元/坛

品名：青花郎·丙午马年限量版

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：750ml/瓶

价格：2999元/瓶

品名：红花郎15·丙午马年限量版

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：750ml/瓶

价格：1399元/瓶

郎酒连续第九年推出生肖酒，此次推出三款产品，形成覆盖全场景的矩阵。“马跃乘风”丙午马年限量版以新锐蓝色为主调，寓意“奋进通达，前程万里”，郎酒将其定义为“高端奢香藏品系列的小批量勾调、限量典藏之作”；

“青花郎·丙午马年限量版”则 取意“金马玉堂”吉意，融入汗血宝马踏云衔芝的祥瑞意象，传递“一马当先铸大业”的进取精神；“红花郎15·丙午马年限量版”采用水滴瓶型，轮廓圆融而富有张力，瓶身鎏金骏马图腾栩栩如生，主色调以炽烈中国红营造节日氛围，寓意“红红火火”。

12
舍得酒业

品名： 舍得丙午马年生肖酒

香型： 浓香型

度数： 54%vol

规格： 518ml/瓶

价格： 598元/套

品名：舍得丙午马年生肖酒·典藏款

香型：浓香型

度数：60%vol

规格：888ml/瓶

价格：3980元/套

舍得在2025年“双十一”前夕正式推出马年生肖酒，瓶色选用蓝紫色，对应五行中的“火”，寓意紫气东来，其最突出的特点是科技感——瓶身采用光刻材料，光影流转间绽放绚丽色彩，酒具取“马蹄杯”型设计，延续“春风得意马蹄疾”的古典文化意蕴，让传统与现代产品经典碰撞。

13
国台

品名：国台·好礼酒（丙午马年纪念）

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：5L/坛

价格：2280元/坛（官方旗舰店京东价）

2025年12 月 5 日，国台推出国台·好礼酒（丙午马年纪念），其坛身核心为“马踏祥云”图案，两侧辅以鎏金龙纹环绕，寓意马到功成、龙马精神交相辉映；坛盖祥云绕顶，富贵绵长，祥云纹路，凝结吉祥祈愿；坛体圆满稳重，肩部三阶式设计古朴华贵间，暗合高升稳进之意。

14
珍酒

品名： 珍酒·错金马

香型： 酱香型

度数： 53%vol

规格： 999ml/坛

价格： 4888元/坛

珍酒丙午马年生肖纪念酒“错金马”于2025年12月9日发布，创作灵感源于国宝级文物东汉青铜器“铜奔马”（又名“马踏飞燕”）。产品采用国瓷工艺手工打造，由资深陶瓷匠人手工打造，生动再现“铜奔马”三足腾空、一足踏燕的奔腾姿态。马身以深邃玄黑为底，象征沉稳与积淀；红金双色卷云纹沿马颈、躯干蜿蜒铺陈，层次分明，呈现出吉祥流转、一往无前的视觉美感。

15
金沙酒业

品名：金沙回沙酒·丙午马年生肖酒

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：1.5L/瓶

品名：摘要酒·丙午马年生肖酒

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：1.5L/坛

价格：3999元/坛（官方旗舰店京东价）

金沙酒业旗下“摘要+金沙回沙”双品牌均推出马年生肖酒。其中，金沙回沙酒·丙午马年生肖酒瓶身以唐代青石雕骏马为灵感，深刻诠释“一马当先，争驰上游”，其通体施郎窑红釉，马身金线勾勒，丝带飘逸，与蹄下赤水河的浪花底座相映，动静相生，搭配烫金丝印外盒，华贵天成。

摘要酒·丙午马年生肖酒则以国家级非物质文化遗产唐三彩为灵感，以丰腴骏马为瓶身造型，通体缀以橙黄釉色，酒瓶口径处为马尾造型，骏马脚踩祥云，马鞍饰以金色卷草纹，攀胸垂吊摘要书型瓶饰与马缨，整体寓意“马踏祥云，步步高升”。

16
中华酒

品名：中华酒（2026丙午马年纪念酒）

香型：酱香型

度数：53%vol

规格：960ml/瓶

价格：3999元/瓶（建议零售价）

2025年12 月 2 日，中华酒（ 2026 丙午马年纪念酒） 正式发布。该产品联袂徐悲鸿艺术，以经典名作《六骏图》《奔马图》入画瓶身，神骏奋蹄，寄语人生奔腾顺遂，瓶身以上等好马 “黄骠马”之色为主色，寓意马到功“橙”、飞黄腾达。

17
容大酱酒

品名： 容大酱酒·马上发财

香型： 酱香型

度数： 53%vol

规格： 2.5L/坛

价格：9820元/坛（官方旗舰店京东价）

2025年1 2 月 19 日，在酒仙集团的“破局 2026 ”主题活动中，容大酱酒马年生肖酒“马上发财”重磅发布，成为其战略落地的重要一步。产品设计延续品牌生肖系列的“对称美学”，以“对称双马造型”诠释“骏双呈祥”的文化内涵。

18
肆拾玖坊

品名： 肆拾玖坊马年生肖酒

香型： 酱香型

度数： 53%vol

规格： 999mL/瓶

价格： 2499元/瓶

肆拾玖坊马年生肖酒以赤炎之色为主调，瓶身手绘奔腾骏马，镶嵌珐琅掐丝徽章，延续了生肖系列十二切面与橱窗式结构设计，并采用全息光刻立体冷烫工艺。品牌以“马不停蹄”、“勇往直前”诠释产品精神内核，致敬奋斗者。

19
叙府

品名：叙府·白马

香型： 浓香型

度数： 52%vol

规格： 1.25L/坛

价格： 659元/坛（首发价）

叙府推出的马年生肖纪念酒以景德镇白釉打造瓶身，光润凝脂，彰显瓷艺匠心；承袭酒都酿造技艺，酒体醇厚绵长。其设计理念强调“踏祥云而来，携飒爽之姿”，寓意从容悠长。

20
文王贡酒

品名：2026年生肖纪念酒・马到功成

香型：浓香型

度数：52%vol

规格：1L/樽

价格：1180元/樽（预售价）、1880元/樽（统一售价）

文王贡酒2026年生肖纪念酒・马到功成融唐三彩绚丽风骨，淬浮雕法非遗工艺，取皖北生态原粮，经百年窖池发酵，整体寓意“马到功成，万里横行”。

21
石花酒业

品名： 石花酒业丙午马年生肖纪念酒

香型： 石花生态三香

度数： 53%vol

规格： 1.5L

价格：1999元/坛（官方旗舰店京东价）

2025年1 1 月 18 日，石花酒业以其传承 150 余年的非遗酿造技艺，匠心推出「金驹献瑞」生肖纪念酒。该酒体甄选 53 °石花酒业专利香型，呈现“浓头、酱尾、中间清”的独特风格，酒体清亮透明，三香共生共荣。瓶身采用景德镇青白釉陶瓷工艺，并以鎏金工艺勾勒出金驹奔腾的图腾，线条如风，气势如虹。

22
皇台酒业

品名： 皇台·丙午马年限量版生肖酒

香型： 皇台香型

度数： 53%vol

规格： 1.68L/坛

价格： 1680元/坛（预售期）、1880元/坛（1月1日起恢复）

皇台马年生肖酒设计灵感源自甘肃武威东汉铜奔马，其以景德镇中国红瓷坛为体，绘“骏马跃金”之姿，承天坛地韵之思，1.68升的容量谐音“一路发”，将现代美好寓意嫁接于古老天马意象之上。

23
天佑德

品名： 天佑德丙午马年生肖纪念酒

香型： 青稞清香型

度数：53%vol

规格：2.5L/坛

价格：2888元/坛（预售价）、3888元/坛（零售价）

天佑德马年生肖纪念酒已于2025年9月8日开启预售，限量1000坛，并于10月20日正式上市。产品以马为造型设计，每坛配有国家级品酒师签名背书的唯一编号收藏证书。

24
青岛啤酒

品名：青岛啤酒鸿运当头马年生肖版

度数：4.3%vol

规格：355ml/瓶

青岛啤酒鸿运当头这匹“马”以唐风审美为灵感，通过绿、橙、紫的多彩线条，重现了唐代色彩美学，“立马”造型昂首奋蹄，充满动感，传递“立刻转运、马上有福”的美好寓意。

25
辛巴赫

品名： 辛巴赫马年生肖酒

度数： 5.2%vol

规格： 700ml/瓶

2025年11月29日，辛巴赫「大金奖」&「马年生肖」双品上市发布。这款生肖酒产品作为2025年中国国际啤酒挑战赛青云组冠军杜少庞的商业化成果，以“马到成功”的寓意传递新春祝福。产品延续辛巴赫标志性轮廓，厚重沉稳，握感十足，配色红金撞色自带喜庆氛围，蓝色点缀象征星空与希望，标识包含参赛编号88003等身份信息，瓶标系红马悠然穿越拱门，呼吁“马到成功”的新年祈愿。

▌记者手记

2025年初，随着茅台乙巳蛇年生肖酒的发布，茅台生肖酒自2014年甲午马年起，恰好走过了一个完整的十二年生肖轮回。这十二年里，行业“一岁一生肖”的商业模式逐步稳定下来，生肖酒已从一个营销创举，演进为行业普遍参与、规模达数百亿的成熟赛道和年度“必修课”。

当推出生肖酒成为各家酒企年复一年的“常规动作”，这场竞赛的底层逻辑也随之深化。其不再仅仅是比拼一时的创意或包装的华丽，而是日益考验企业对文化的持续深耕能力、产品体系的构建能力，以及与消费者建立持久情感联结的价值创新能力。

透过今年的这场“赛马”，能够看到目前生肖酒市场的几大趋势：

首先，文化赋能的纵深化与IP化。今年的马年之争中，名酒企们纷纷选择与更厚重的文化载体绑定，如五粮液溯源唐太宗昭陵六骏之首“飒露紫”，剑南春联袂国家博物馆，珍酒、皇台致敬“铜奔马”，中华酒携手徐悲鸿艺术等。这种对文物、艺术、历史IP的深度绑定，不仅提升了产品的文化厚度和独特性，更使其成为可溯源、可讲述的文化载体，极大增强了产品的收藏与礼赠价值。

其次，设计表达的科技化与艺术化。在传统陶瓷、釉色、鎏金等工艺基础上，今年生肖酒在设计上更大胆地进行创新。如舍得酒业的光刻瓶身带来了视觉变幻的科技感；肆拾玖坊运用全息光刻立体冷烫工艺；五粮液的渐变玻璃工艺展现了材质创新的魅力；泸州老窖的“摇摇马”增加了把玩趣味等，打破了传统白酒的静态观感，吸引了年轻一代和科技爱好者的目光，实现了传统品类与现代审美的破壁融合。

再者，产品策略的矩阵化与细分化。头部品牌逐步通过构建产品矩阵，覆盖更广阔的价格带和消费场景。如茅台推出经典、珍享、礼盒多版本；郎酒以“马跃乘风”、“青花郎”、“红花郎”形成产品矩阵；金沙酒业则实行“摘要+金沙回沙”双品牌驱动等。这种策略既能满足不同客群的差异化需求，也能最大化释放品牌势能，提升市场占有率。

总体来说，对于酒企而言，生肖酒已不仅是年度营销的“常规动作”，更是品牌文化实力、创意设计能力与市场洞察能力的集中体现。当下，新轮回已然开启，酒企们如何在同质化竞争中挖掘独特文化符号，如何在产品创新中平衡传统与现代，如何在激烈市场中精准定位自身矩阵，或将成为决定其未来能否脱颖而出的关键。

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