给AI内容打水印太难，Instagram端出新方案

最近这几天，展望2026年成为了热点。然而并不是每一个人对于未来的展望都能得到点赞，例如微软CEO纳德拉在阐释了他对2026年人工智能发展的态度后，就受到了海外网友的群嘲。

纳德拉在博客文章中表示，他希望整个社会能不再纠结于AI生成的“劣质产物（slop）”问题。可是饱受AI生成垃圾内容困扰的网友显然不理解这点，为此他们给纳德拉领导的微软取了个新绰号“微渣”（Microslop）。

毕竟打铁还需自身硬，如今Copilot问题频发，Windows 11在BUG满身的情况下强行AI化，就使得微软成为网友眼中的“微渣”也不是没有道理。从某种意义上来说，网友们这一次称得上是枪打出头鸟，AI生成的“slop”在过去两年让本就浑浊的互联网环境变得更混乱，而这一切的导火索便是微软等公司为了利益强行推广AI。

在微软的视角下，slop只是AI发展过程中的阵痛，可是在互联网上冲浪的网友却深受其害，甚至AI生产的虚假内容正在破坏大家熟悉的互联网世界。尽管slop对微软无伤大雅，可对于以社交网络起家的Meta却有如达摩克利斯之剑。在纳德拉呼吁网友不要纠结slop问题时，Meta旗下Instagram的负责人却不得不想办法来解决这个问题。

不久前Instagram主管亚当·莫塞里表示，创作者赖以突出的“真实感”和不可复制的个人表达，如今几乎人人都可以借助AI工具伪造，现实与虚构正在迅速混淆。同时随着生成式人工智能（AIGC）全面“接管”社交媒体的信息流，未来平台上的AI内容数量将超过非AI内容。

亚当·莫塞里强调Instagram必须适应这种变化，至于区分真实与伪造的具体方法，他给出了一个颇具创造性的解决方案，那就是“给真实内容打水印”。目前，互联网平台的通行做法是给AI生成内容打标记，一边是要求创作者在上传AI内容时主动声明“内容由AI生成”，另一边则是通过算法来识别。

然而遗憾的是，平台方的这个努力收效甚微，slop依然以无可阻挡之势席卷了抖音、小红书、微博、TikTok、X、Instagram等平台。无论主观还是客观，其实平台方都很难阻止AI内容的蔓延。而这些互联网平台对于AI内容的态度其实也很复杂，因为他们既希望AI能丰富内容池的深度和广度，又不愿意看到slop污染自己的内容生态。

这样矛盾的心态就导致了“AI内容会被限流”等说法大行其道，使得创作者不愿主动声明“内容由AI生成”。毕竟互联网平台赖以生存的“流量-广告”变现模式，必然会吸引一大批试图捕获流量的羊毛党，指望这一批主动用AI产生slop的人良心发现显然并不现实。

事实上，互联网平台也一直在探索如何用数字水印等技术手段，来分辨出AI生成的内容。例如微软、Adobe、索尼、OpenAI、Meta等公司就组建了C2PA（内容来源和真实性联盟），旨在用技术手段增强AI内容的可追溯性，确保受众可以验证内容是否被篡改或由AI生成。

只可惜C2PA乃至其他的数字水印技术，并没有遏制slop的蔓延，因为水印的隐匿性和鲁棒性是互斥的。如果使用显著、且不可更改的水印，那么AI生成内容的观感就将大幅降低，这显然是微软、Meta、OpenAI等押注AI的巨头不希望看到的事情。

如果使用不影响观感的隐形水印，去除它的难度就会变得很低。通过破坏性地调整亮度、对比度，压缩乃至旋转图像，以及高斯模糊等方式都能轻松去除水印。以至于按照Instagram负责人的说法，他们已经承认无法可靠检测平台上的AI生成内容。

有鉴于此，给真正由人类创造的内容打上水印，要远比分清AI内容更具现实意义。那么问题就来了，人类创作者要如何证明自己是人呢？亚当·莫塞里针对图片内容给出了一个方案，那就是由相机、手机厂商在拍摄时对图像进行密码学签名，建立从采集到发布的链式记录，用于证明素材在拍摄瞬间就被标记为真实，而不是事后再去甄别是否经过AI的合成或篡改。

这个思路确实颇有创意，毕竟当下的AI大模型是凭空生成内容，并不会使用键盘码字、也不是用数位板画图，更不能控制相机拍摄。像人类一样使用工具来产出内容，对于AI来说反而是画蛇添足。如此一来，工具产生的痕迹恰好就可以分辨哪些内容是由人类产出。

此前在2024年秋季，尼康方面就宣布为全画幅微单数码相机Z6III研发一款新固件，其基于C2PA标准，新增了名为“内容凭证”（Content Credentials）的功能，来为用户提供真实性认证服务。只不过该功能在上线不久，就因“技术问题”被尼康无限期暂停。

尼康为Z6 III设计的内容凭证功能在上线后被搁置，恰恰反映了给人类创造的内容打水印存在挑战，即硬件厂商发现自己需要为原本无需承担的责任支付成本。毕竟管理slop是Instagram等互联网平台的责任，而非尼康的。

既然AI能丰富内容，进而吸引流量带来的好处与硬件厂商无关，后者又何必去承担治理slop的责任。可是Instagram等互联网平台又不可能甩开硬件厂商，因为缺乏他们的配合，第一手的元数据到底出自人类之手还是由AI生成，压根就没法分辨。

所以从某种意义上来说，AI污染互联网内容生态的危机需要跨平台协作，但如何让没能从这一轮AI浪潮中分一杯羹的行业也加入，就要考验AI厂商的智慧了。

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